نگاهی به عملکرد کم فروغ سونی در CES؛ مشکل ژاپنی ها در چیست؟

همه ما خاطرات فراموش نشدنی با برند سونی داریم، از واکمن های قدیمی کاست خور گرفته تا تلویزیون های با کیفیت و پلی استیشن. اما طی سال های اخیر، نگرانی های زیادی در مورد آینده این کمپانی در دل هوادارانش ایجاد شده.

درست است که برند پلی استیشن عملکرد فوق العاده ای دارد، و بخش سنسورهای تصویر این شرکت نیز سودآوری خوبی را برای آنها به همراه داشته، اما در دیگر حوزه ها، سونی حرفی برای گفتن ندارد.

به عنوان مثال در بازار اسمارت فون، باید اعتراف کرد خانواده X در سال گذشته امیدوارکننده ظاهر نشدند و نتوانستند فروش ضعیف محصولات سری Z را جبران نمایند.

Sony-xpria-XZ-(30)

سونی باید احیا شود، و بهترین زمان برای این کار در نمایشگاه CES است، جایی که همه فعالان تکنولوژی با دست پر می آیند تا بهاری پربار را برای سالی نکو رقم بزنند؛ سونی هم هر ساله با ترکیبی از انواع تلویزیون، پروژکتور، هدفون و اسپیکر، و هر از گاهی پروژه های آزمایشی و عجیب و غریب، ظاهر می شود.

البته این رویکرد به خودی خود هیچ ایرادی ندارد، و محصولات صوتی شخصی و سینمای خانگی بخش مهمی از کسب و کار این شرکت ژاپنی را تشکیل می دهند، اما اکثر محصولات آنها صرفاً تکرار مدل های سال قبل با حداقل نوآوری و پیشرفت هستند.

در واقع حتی اگر محصولات صوتی و تصویری سونی را بهترین نمونه های بازار بدانیم، باز هم برای احیای سونی کافی نیستند، و این کمپانی باید رویکردی جسورانه را برای تزریق هیجان در قلب هواداران و بازگشت به دوران پرشکوه گذشته به کار گیرد.

PS-HX500_close-Large.0

گاهی وقت ها محصولات با ارزشی را از سونی می بینیم. مثلاً سال گذشته صفحه گردان PS-HX500 را دیدیم که به خاطر طراحی مینیمالیستی و قابلیت نسخه برداری دیجیتال از صفحات موسیقی مورد استقبال همگان قرار گرفت؛ اما باید اعتراف کرد که صفحات گرامافون قدرت مانور زیادی در عصر حاضر ندارند.

در بخش دوربین ها نیز محصولاتی همچون A7R و خانواده RX100 را می بینیم که طراحی زیبا و کیفیت فوق العاده ای دارند و مورد توجه عاشقان عکاسی قرار می گیرند، اما این بازار نیز روز به روز کوچک تر و رقابتی تر می گردد. دیگر دستگاه های تخصصی این کمپانی یعنی پلیرهای واکمن های-رزولوشن نیز هر ساله در سبد خرید این شرکت تکرار می شوند.

rx100iv-w600

امسال همه منتظر تحول سونی بودیم، اما به نظر می رسد مدیران ژاپنی به سنت خود وفادارند. «کازو هیرای» رئیس این شرکت از تلویزیون 4K OLED جدیدی پرده برداشت که کیفیت تصویر فوق العاده ای را در چارچوبی کوچک ارائه می کرد. البته کیفیت صدای پخش شده از طریق پنل چندان چنگی به دل نمی زد.

sony-a1ebravia-oledtv-0

همچنین پروژکتور کوتاه برد فوق پیشرفته این شرکت را نیز دیدیم که از فاصله 15 سانتیمتری، تصویری 100 اینچی را خلق می کند؛ اما با انتخاب برچسب قیمت 25000 دلاری، حتی تصور خریدش هم دلهره آور است.

sony-projector

مابقی کنفرانس امسال سونی در لاس وگاس به محصولات قدیمی اختصاص داشت. دوربین کامپکت حرفه ای RX100 V را دیدیم که اکتبر سال قبل معرفی شده بود، و به هدست واقعیت مجازی PS-VR هم اشاره شد، اما اطلاعاتی در مورد وضعیت فروش آنها در اختیار رسانه ها قرار نگرفت.

در این میان، با آمار خیره کننده فروش پلی استیشن 4 یعنی رقم 53.4 میلیون دستگاه نیز روبرو شدیم، که البته به نوعی تشکر سونی از خودش بود، چون همه می دانیم که این کنسول بار عملکرد فوق العاده ای داشته و بار اصلی سودآوری این شرکت را به دوش می کشد.

با همه این تفاسیر، سونی به استراتژی جدیدی نیاز دارد. کنفرانس خبری CES پیش نمایشی از اهداف شرکت برای 12 ماه پیش رو به شمار می رود؛ بیانیه ای که مقاصد مدیران ارشد و طراحان محصول را فاش می سازد؛ سونی دیگر نباید از دور دستی بر آتش بگیرد.

sony-press-conf-ces

هیرای و تیمش مجبورند محصولاتی برجسته و هیجان انگیز را عرضه کنند، تا بازی را به زمین خودی کشانده و از دیگر رقبا متمایز گردند. البته قطعاً برخی ایده ها با شکست مواجه خواهند شد، اما ریسک پذیری لازمه پیشرفت در عصر کنونیست، وقت آن رسیده که غرور خود را شکسته و سنت های قدیم را زیر پا بگذارند.

نکته حیرت انگیز این است که هیرای نیز کاملاً از این وضعیت آگاهی دارد. او در آغاز نطقش از ایده «کاندو» می گوید:

می خواهیم هرجا که محصولات ما را می بینید، لمس می کنید یا با آنها تعامل برقرار می نمایید، پاسخی احساسی را در شما برانگیزیم. کاندو مفهومی انتزاعی نیست که در فضای ابری رخ دهد، بلکه در روند ساخت چیزهایی که به آنها عشق می ورزیم شکل می گیرد.

به هر حال، همه انتظار داریم در پایان کنفرانس سونی، حضار خودشان را به هر دری بزنند تا از قیمت و زمان عرضه محصولات برتر آنها اطلاع یابند؛ اما چیزی که از CES امسال و حال هوای غرفه سونی دریافتیم، صرفاً کنجکاوی گاه و بیگاه شرکت کنندگان بود.

چه بخواهیم چه نخواهیم، نام سونی با مفهوم کیفیت گره خورده، اما هم اکنون افراد کمی پیدا می شوند که بخواهند خانه شان را به اکوسیستمی از محصولات این کمپانی تجهیز نمایند، و این، مشکلیست که هیرای و تیمش باید با آن مقابله کنند.

منبع:
engadget

مطالب مرتبط

سامسونگ در نظر دارد برخی پروژه های آزمایشگاه سری خود را در CES 2016 معرفی کند

تا برگزاری نمایشگاه CES سال 2016 زمان زیادی باقی نمانده و سامسونگ بالاخره پرده از روی پروژه های آزمایشگاه سری خود موسوم به Creative Lab کنار می زند. یکی از پروژه های در دست انجام این شرکت، Welt نام دارد؛ نوعی کمربند هوشمند که به کاربرانش کمک می کند، با شمارش گام ها و پایش زمانی که... ادامه مطلب

کیت خانگی Habit با ارزیابی خون و DNA کاربر، رژیم غذایی پیشنهاد می دهد

بعضی افراد با خوردن برخی غذاها روز به روز اضافه وزن پیدا می کنند، در حالی که همین رژیم روی فرد دیگری تأثیری ندارد و حتی باعث کاهش وزنش می شود. استارتاپی به نام Habit توانسته روشی را برای تعیین بهترین برنامه غذایی بر اساس تجزیه و تحلیل خون، DNA و آمار دستبندهای پایش سلامت ابداع... ادامه مطلب

تجربه تازه در عکاسی سلفی با دوربین لومیکس GX850 پاناسونیک

لومیکس GX850 یکی دیگر از دوربین های جدیدی است که پاناسونیک با خود به لاس وگاس آورده. این دوربین از ظاهری کلاسیک برخوردار بوده و در عین حال قابلیت های کاملاً چشمگیر و به روزی را به کاربران خود ارائه می دهد. بازار هدف اصلی دوربین جدید ژاپنی قشر جوان علاقه مند به عکاسی - به خصوص... ادامه مطلب

کوالکام و برنامه ویژه برای اسنپدراگون 835 در نمایشگاه CES 2017

کمپانی آمریکایی کوالکام نیز همچون دیگر شرکت های معتبر فناوری، خود را برای حضور هرچه باشکوه تر در نمایشگاه محصولات الکترونیکی مصرفی CES 2017 که چند روز دیگر در لاس وگاس برگزار خواهد شد، آماده می سازد، و همه منتظرند تا اطلاعات بیشتری در مورد محصولات و برنامه های آتی آنها به دست آورند. این شرکت... ادامه مطلب

میس فیت از اولین ساعت هوشمند صفحه لمسی خود موسوم به Vapor رونمایی کرد

در حالی که این روزها بازار پوشیدنی های هوشمند رونق گذشته اش را از دست داده، دستبندهای تندرستی کمپانی Misfit همچنان با قدرت به فروش خود ادامه می دهند، از جمله ساعت هوشمند آنالوگ Phase که مدتی است از عرضه آن در بازار می گذرد. با توجه به این فروش خوب میس فیت تصمیم گرفته که با... ادامه مطلب

بهترین های CES 2016 از نگاه دیجیاتو

بعد از سپری شدن شب سال نوی میلادی است که چشم های اهالی دنیای تکنولوژی به لاس وگاس خیره می شود چرا که در ماراتنی چند روزه و نفس گیر، نه تنها بزرگان این جهان، بلکه کوچک ترها نیز فرصتی برای عرض اندام و خودنمایی پیدا می کنند. نمایشگاه CES هر سال بزرگ و پربارتر از... ادامه مطلب

نظرات ۱۲

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود