همه چیز درباره گلکسی اس 8

نگاهی به عملکرد کم فروغ سونی در CES؛ مشکل ژاپنی ها در چیست؟

همه ما خاطرات فراموش نشدنی با برند سونی داریم، از واکمن های قدیمی کاست خور گرفته تا تلویزیون های با کیفیت و پلی استیشن. اما طی سال های اخیر، نگرانی های زیادی در مورد آینده این کمپانی در دل هوادارانش ایجاد شده.

درست است که برند پلی استیشن عملکرد فوق العاده ای دارد، و بخش سنسورهای تصویر این شرکت نیز سودآوری خوبی را برای آنها به همراه داشته، اما در دیگر حوزه ها، سونی حرفی برای گفتن ندارد.

به عنوان مثال در بازار اسمارت فون، باید اعتراف کرد خانواده X در سال گذشته امیدوارکننده ظاهر نشدند و نتوانستند فروش ضعیف محصولات سری Z را جبران نمایند.

Sony-xpria-XZ-(30)

سونی باید احیا شود، و بهترین زمان برای این کار در نمایشگاه CES است، جایی که همه فعالان تکنولوژی با دست پر می آیند تا بهاری پربار را برای سالی نکو رقم بزنند؛ سونی هم هر ساله با ترکیبی از انواع تلویزیون، پروژکتور، هدفون و اسپیکر، و هر از گاهی پروژه های آزمایشی و عجیب و غریب، ظاهر می شود.

البته این رویکرد به خودی خود هیچ ایرادی ندارد، و محصولات صوتی شخصی و سینمای خانگی بخش مهمی از کسب و کار این شرکت ژاپنی را تشکیل می دهند، اما اکثر محصولات آنها صرفاً تکرار مدل های سال قبل با حداقل نوآوری و پیشرفت هستند.

در واقع حتی اگر محصولات صوتی و تصویری سونی را بهترین نمونه های بازار بدانیم، باز هم برای احیای سونی کافی نیستند، و این کمپانی باید رویکردی جسورانه را برای تزریق هیجان در قلب هواداران و بازگشت به دوران پرشکوه گذشته به کار گیرد.

PS-HX500_close-Large.0

گاهی وقت ها محصولات با ارزشی را از سونی می بینیم. مثلاً سال گذشته صفحه گردان PS-HX500 را دیدیم که به خاطر طراحی مینیمالیستی و قابلیت نسخه برداری دیجیتال از صفحات موسیقی مورد استقبال همگان قرار گرفت؛ اما باید اعتراف کرد که صفحات گرامافون قدرت مانور زیادی در عصر حاضر ندارند.

در بخش دوربین ها نیز محصولاتی همچون A7R و خانواده RX100 را می بینیم که طراحی زیبا و کیفیت فوق العاده ای دارند و مورد توجه عاشقان عکاسی قرار می گیرند، اما این بازار نیز روز به روز کوچک تر و رقابتی تر می گردد. دیگر دستگاه های تخصصی این کمپانی یعنی پلیرهای واکمن های-رزولوشن نیز هر ساله در سبد خرید این شرکت تکرار می شوند.

rx100iv-w600

امسال همه منتظر تحول سونی بودیم، اما به نظر می رسد مدیران ژاپنی به سنت خود وفادارند. «کازو هیرای» رئیس این شرکت از تلویزیون 4K OLED جدیدی پرده برداشت که کیفیت تصویر فوق العاده ای را در چارچوبی کوچک ارائه می کرد. البته کیفیت صدای پخش شده از طریق پنل چندان چنگی به دل نمی زد.

sony-a1ebravia-oledtv-0

همچنین پروژکتور کوتاه برد فوق پیشرفته این شرکت را نیز دیدیم که از فاصله 15 سانتیمتری، تصویری 100 اینچی را خلق می کند؛ اما با انتخاب برچسب قیمت 25000 دلاری، حتی تصور خریدش هم دلهره آور است.

sony-projector

مابقی کنفرانس امسال سونی در لاس وگاس به محصولات قدیمی اختصاص داشت. دوربین کامپکت حرفه ای RX100 V را دیدیم که اکتبر سال قبل معرفی شده بود، و به هدست واقعیت مجازی PS-VR هم اشاره شد، اما اطلاعاتی در مورد وضعیت فروش آنها در اختیار رسانه ها قرار نگرفت.

در این میان، با آمار خیره کننده فروش پلی استیشن 4 یعنی رقم 53.4 میلیون دستگاه نیز روبرو شدیم، که البته به نوعی تشکر سونی از خودش بود، چون همه می دانیم که این کنسول بار عملکرد فوق العاده ای داشته و بار اصلی سودآوری این شرکت را به دوش می کشد.

با همه این تفاسیر، سونی به استراتژی جدیدی نیاز دارد. کنفرانس خبری CES پیش نمایشی از اهداف شرکت برای 12 ماه پیش رو به شمار می رود؛ بیانیه ای که مقاصد مدیران ارشد و طراحان محصول را فاش می سازد؛ سونی دیگر نباید از دور دستی بر آتش بگیرد.

sony-press-conf-ces

هیرای و تیمش مجبورند محصولاتی برجسته و هیجان انگیز را عرضه کنند، تا بازی را به زمین خودی کشانده و از دیگر رقبا متمایز گردند. البته قطعاً برخی ایده ها با شکست مواجه خواهند شد، اما ریسک پذیری لازمه پیشرفت در عصر کنونیست، وقت آن رسیده که غرور خود را شکسته و سنت های قدیم را زیر پا بگذارند.

نکته حیرت انگیز این است که هیرای نیز کاملاً از این وضعیت آگاهی دارد. او در آغاز نطقش از ایده «کاندو» می گوید:

می خواهیم هرجا که محصولات ما را می بینید، لمس می کنید یا با آنها تعامل برقرار می نمایید، پاسخی احساسی را در شما برانگیزیم. کاندو مفهومی انتزاعی نیست که در فضای ابری رخ دهد، بلکه در روند ساخت چیزهایی که به آنها عشق می ورزیم شکل می گیرد.

به هر حال، همه انتظار داریم در پایان کنفرانس سونی، حضار خودشان را به هر دری بزنند تا از قیمت و زمان عرضه محصولات برتر آنها اطلاع یابند؛ اما چیزی که از CES امسال و حال هوای غرفه سونی دریافتیم، صرفاً کنجکاوی گاه و بیگاه شرکت کنندگان بود.

چه بخواهیم چه نخواهیم، نام سونی با مفهوم کیفیت گره خورده، اما هم اکنون افراد کمی پیدا می شوند که بخواهند خانه شان را به اکوسیستمی از محصولات این کمپانی تجهیز نمایند، و این، مشکلیست که هیرای و تیمش باید با آن مقابله کنند.

مطالب مرتبط

کمپانی Dell ورژن طلایی لپ تاپ XPS 13 را به نمایش گذاشت

کمپانی دل اخیرا یکی از بهترین لپ تاپ های ویندوزی را با نام XPS 13 (ورژن ۲۰۱۵) به بازار عرضه کرده و حالا قصد دارد همانند کمپانی های بزرگ توسعه دهنده موبایل و لپ تاپ،‌ نظیر اپل و ال جی، نسخه طلایی دستگاه خود را به بازار بفرستد. این لپ تاپ اخیرا در نمایشگاه CES 2016... ادامه مطلب

کابل جدید Griffin لذت تجربه MagSafe را به مک بوک جدید اپل می آورد

مک بوک جدید اپل را بی شک می توان یکی از جذاب ترین لپتاپ های حال حاضر بازار دانست. این دستگاه به لطف ضخامت اندک و وزن سبکی که دارد، از قابلیت حمل و نقل بالایی برخوردار است و گزینه ای ایده آل برای بسیاری از کاربران به شمار می رود. با این حال کاهش ضخامت... ادامه مطلب

تاریخ برگزاری رویداد سامسونگ در CES 2017 مشخص شد

هفته نخست سال نوی میلادی، بازه ای رویایی برای عاشقان تکنولوژی به شمار می رود اما متاسفانه برای بسیاری از افراد، شانس حضور در شهر لاس وگاس و بازدید از نمایشگاه CES وجود ندارد. با این همه، مدت ها است که کمپانی های بزرگ، رویدادهای مهم خود را به صورت زنده استریم می کنند تا... ادامه مطلب

کامپیوتر آل-این-وان جدید اچ پی با نمایشگر خمیده معرفی شد

سری محصولات آل-این-وان در نمایشگاه CES بسیار مورد توجه قرار گرفته اند و شرکت های مختلف در تلاش هستند تا با معرفی محصولات جدیدشان، بخش بزرگی از این توجه را جلب خود سازند. اچ پی نیز قرار است در این ماه، آل-این-وان جدید خود با نمایشگر خمیده را عرضه کند. Envy 34 با نمایشگر خمیده و... ادامه مطلب

با گلدانی که کمپانی Parrot معرفی نموده گیاهان دیگر هرگز نمی میرند

جالب ترین محصولی که کمپانی Parrot تا الان در نمایشگاه CES 2016 معرفی نموده بود یک پهپاد کواد کوپتر بود اما این شرکت فرانسوی گجت جالب دیگری نیز با خود به لاس وگاس آورده که تا حدی غیرمعمول اما جالب به نظر می رسد و آن چیزی نیست جزء یک گلدان که به صورت خودکار... ادامه مطلب

زنگ دری که در صورت مشاهده تهدید، آژیر می کشد

عمدتا، امنیت یک خانه را به متخصصین می سپارند ولی بسیاری از استارتاپ ها امروزه قصد دارند این مسئله را به حدی ساده سازند که هر فردی بتواند با یک سیم کشی ساده مسئله را برطرف سازد. کمپانی Ring که نام خود را با یک «زنگ در تصویری دیواری» مطرح ساخته بود حالا محصول جدیدی به... ادامه مطلب

نظرات ۱۲

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود