نگاهی به عملکرد کم فروغ سونی در CES؛ مشکل ژاپنی ها در چیست؟

همه ما خاطرات فراموش نشدنی با برند سونی داریم، از واکمن های قدیمی کاست خور گرفته تا تلویزیون های با کیفیت و پلی استیشن. اما طی سال های اخیر، نگرانی های زیادی در مورد آینده این کمپانی در دل هوادارانش ایجاد شده.

درست است که برند پلی استیشن عملکرد فوق العاده ای دارد، و بخش سنسورهای تصویر این شرکت نیز سودآوری خوبی را برای آنها به همراه داشته، اما در دیگر حوزه ها، سونی حرفی برای گفتن ندارد.

به عنوان مثال در بازار اسمارت فون، باید اعتراف کرد خانواده X در سال گذشته امیدوارکننده ظاهر نشدند و نتوانستند فروش ضعیف محصولات سری Z را جبران نمایند.

Sony-xpria-XZ-(30)

سونی باید احیا شود، و بهترین زمان برای این کار در نمایشگاه CES است، جایی که همه فعالان تکنولوژی با دست پر می آیند تا بهاری پربار را برای سالی نکو رقم بزنند؛ سونی هم هر ساله با ترکیبی از انواع تلویزیون، پروژکتور، هدفون و اسپیکر، و هر از گاهی پروژه های آزمایشی و عجیب و غریب، ظاهر می شود.

البته این رویکرد به خودی خود هیچ ایرادی ندارد، و محصولات صوتی شخصی و سینمای خانگی بخش مهمی از کسب و کار این شرکت ژاپنی را تشکیل می دهند، اما اکثر محصولات آنها صرفاً تکرار مدل های سال قبل با حداقل نوآوری و پیشرفت هستند.

در واقع حتی اگر محصولات صوتی و تصویری سونی را بهترین نمونه های بازار بدانیم، باز هم برای احیای سونی کافی نیستند، و این کمپانی باید رویکردی جسورانه را برای تزریق هیجان در قلب هواداران و بازگشت به دوران پرشکوه گذشته به کار گیرد.

PS-HX500_close-Large.0

گاهی وقت ها محصولات با ارزشی را از سونی می بینیم. مثلاً سال گذشته صفحه گردان PS-HX500 را دیدیم که به خاطر طراحی مینیمالیستی و قابلیت نسخه برداری دیجیتال از صفحات موسیقی مورد استقبال همگان قرار گرفت؛ اما باید اعتراف کرد که صفحات گرامافون قدرت مانور زیادی در عصر حاضر ندارند.

در بخش دوربین ها نیز محصولاتی همچون A7R و خانواده RX100 را می بینیم که طراحی زیبا و کیفیت فوق العاده ای دارند و مورد توجه عاشقان عکاسی قرار می گیرند، اما این بازار نیز روز به روز کوچک تر و رقابتی تر می گردد. دیگر دستگاه های تخصصی این کمپانی یعنی پلیرهای واکمن های-رزولوشن نیز هر ساله در سبد خرید این شرکت تکرار می شوند.

rx100iv-w600

امسال همه منتظر تحول سونی بودیم، اما به نظر می رسد مدیران ژاپنی به سنت خود وفادارند. «کازو هیرای» رئیس این شرکت از تلویزیون 4K OLED جدیدی پرده برداشت که کیفیت تصویر فوق العاده ای را در چارچوبی کوچک ارائه می کرد. البته کیفیت صدای پخش شده از طریق پنل چندان چنگی به دل نمی زد.

sony-a1ebravia-oledtv-0

همچنین پروژکتور کوتاه برد فوق پیشرفته این شرکت را نیز دیدیم که از فاصله 15 سانتیمتری، تصویری 100 اینچی را خلق می کند؛ اما با انتخاب برچسب قیمت 25000 دلاری، حتی تصور خریدش هم دلهره آور است.

sony-projector

مابقی کنفرانس امسال سونی در لاس وگاس به محصولات قدیمی اختصاص داشت. دوربین کامپکت حرفه ای RX100 V را دیدیم که اکتبر سال قبل معرفی شده بود، و به هدست واقعیت مجازی PS-VR هم اشاره شد، اما اطلاعاتی در مورد وضعیت فروش آنها در اختیار رسانه ها قرار نگرفت.

در این میان، با آمار خیره کننده فروش پلی استیشن 4 یعنی رقم 53.4 میلیون دستگاه نیز روبرو شدیم، که البته به نوعی تشکر سونی از خودش بود، چون همه می دانیم که این کنسول بار عملکرد فوق العاده ای داشته و بار اصلی سودآوری این شرکت را به دوش می کشد.

با همه این تفاسیر، سونی به استراتژی جدیدی نیاز دارد. کنفرانس خبری CES پیش نمایشی از اهداف شرکت برای 12 ماه پیش رو به شمار می رود؛ بیانیه ای که مقاصد مدیران ارشد و طراحان محصول را فاش می سازد؛ سونی دیگر نباید از دور دستی بر آتش بگیرد.

sony-press-conf-ces

هیرای و تیمش مجبورند محصولاتی برجسته و هیجان انگیز را عرضه کنند، تا بازی را به زمین خودی کشانده و از دیگر رقبا متمایز گردند. البته قطعاً برخی ایده ها با شکست مواجه خواهند شد، اما ریسک پذیری لازمه پیشرفت در عصر کنونیست، وقت آن رسیده که غرور خود را شکسته و سنت های قدیم را زیر پا بگذارند.

نکته حیرت انگیز این است که هیرای نیز کاملاً از این وضعیت آگاهی دارد. او در آغاز نطقش از ایده «کاندو» می گوید:

می خواهیم هرجا که محصولات ما را می بینید، لمس می کنید یا با آنها تعامل برقرار می نمایید، پاسخی احساسی را در شما برانگیزیم. کاندو مفهومی انتزاعی نیست که در فضای ابری رخ دهد، بلکه در روند ساخت چیزهایی که به آنها عشق می ورزیم شکل می گیرد.

به هر حال، همه انتظار داریم در پایان کنفرانس سونی، حضار خودشان را به هر دری بزنند تا از قیمت و زمان عرضه محصولات برتر آنها اطلاع یابند؛ اما چیزی که از CES امسال و حال هوای غرفه سونی دریافتیم، صرفاً کنجکاوی گاه و بیگاه شرکت کنندگان بود.

چه بخواهیم چه نخواهیم، نام سونی با مفهوم کیفیت گره خورده، اما هم اکنون افراد کمی پیدا می شوند که بخواهند خانه شان را به اکوسیستمی از محصولات این کمپانی تجهیز نمایند، و این، مشکلیست که هیرای و تیمش باید با آن مقابله کنند.

مطالب مرتبط

شرکت Bang & Olufsen اسپیکر ساندبار جدید خود را معرفی کرد

کمپانی دانمارکی Bang & Olufsen، در زمینه توسعه ادوات صوتی پیشرفته فعالیت دارد و حالا، در حاشیه CES 2016، با دستی پر به این نمایشگاه آمده است. این شرکت ساعتی پیش از اسپیکر ساندبار BeoSound 35 پرده برداشت؛ سیستمی صوتی که به شما اجازه می دهد تمام قابلیت های به روز اینگونه محصولات را به شکل یکجا داشته... ادامه مطلب

مانیتور خمیده ایسوس با صفحه نمایش 38 اینچی و رزلوشن 2160p معرفی شد

امسال ایسوس با دست پر به لاس وگاس آمده و محصولات متنوعی از مینی پی سی، نمایشگر، موبایل، لپتاپ و روتر را به نمایش عموم قرار داده است. تایوانی ها در بخش مانیتور از محصولی جدید رونمایی کردند که می تواند دل طرفداران را به دست بیاورد. نمایشگر جدید ایسوس آخرین مدل از سری مانیتورهای خمیده «Designo... ادامه مطلب

سامسونگ از اولین نسل تلویزیون های QLED 4K رونمایی کرد

حقیقت این است که بیشتر تلویزیون های غیر OLED و غیر 4K امروز از کیفیت تصویر خوبی برخوردارند، اما تفاوت های کوچک میان آن ها سبب شده که مردم خرید یک تلویزیون 4K را ترجیح دهند. هر چه در سال 2017 به سمت جلو می رویم باید خود را برای بزرگ شدن این تفاوت ها... ادامه مطلب

با داک تازه شرکت الگاتو آشنا شوید

شرکت الگاتو، امروز از داک تاندربولت ۳ جدید خود که برای استفاده در مک بوک پروهای ۱۳ و ۱۵ اینچی طراحی شده، پرده برداشت. داک تازه شرکت الگاتو در بدنه سخت افزار خود به سه پورت USB 3.0، ورودی گیگابیت اترنت، دو درگاه USB-C مجهز به تاندربولت، یک دیسپلی پورت و دو جک ۳.۵ میلیمتری... ادامه مطلب

پاناسونیک دوربین فیلم برداری 4K با قابلیت HDR را معرفی کرد

این روزها دوربین های فیلم برداری 4K اکثرا در دستان حرفه ای ها مشاهده می شود. اگر می گویید که تلفن هوشمندتان قابلیت ضبط تصاویر با کیفیت 4K را دارد، حق با شماست. اما نکته اینجاست که تا چند دقیقه قادر به فیلم برداری با این رزولوشن هستید؟ در طرف دیگر و در بازار دوربین... ادامه مطلب

ویدئوی کوالکام نمایی از قابلیت های پهپادها در سال آینده میلادی را به تصویر می کشد [تماشا کنید]

کمی قبل تر و طی سال جاری میلادی کمپانی کوالکام چیپستی ویژه از خانواده ی اسنپدراگون اش را رونمایی کرد که به منظور به کارگیری روی پهپادها توسعه یافته بود. این شرکت می گوید پردازنده ی موسوم به «اسنپدراگون فلایت» سبب خواهد شد هزینه ی تولید پهپاد ها به مراتب کمتر شده و قابلیت های... ادامه مطلب

نظرات ۱۲

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود