نگاهی به عملکرد کم فروغ سونی در CES؛ مشکل ژاپنی ها در چیست؟

همه ما خاطرات فراموش نشدنی با برند سونی داریم، از واکمن های قدیمی کاست خور گرفته تا تلویزیون های با کیفیت و پلی استیشن. اما طی سال های اخیر، نگرانی های زیادی در مورد آینده این کمپانی در دل هوادارانش ایجاد شده.

درست است که برند پلی استیشن عملکرد فوق العاده ای دارد، و بخش سنسورهای تصویر این شرکت نیز سودآوری خوبی را برای آنها به همراه داشته، اما در دیگر حوزه ها، سونی حرفی برای گفتن ندارد.

به عنوان مثال در بازار اسمارت فون، باید اعتراف کرد خانواده X در سال گذشته امیدوارکننده ظاهر نشدند و نتوانستند فروش ضعیف محصولات سری Z را جبران نمایند.

Sony-xpria-XZ-(30)

سونی باید احیا شود، و بهترین زمان برای این کار در نمایشگاه CES است، جایی که همه فعالان تکنولوژی با دست پر می آیند تا بهاری پربار را برای سالی نکو رقم بزنند؛ سونی هم هر ساله با ترکیبی از انواع تلویزیون، پروژکتور، هدفون و اسپیکر، و هر از گاهی پروژه های آزمایشی و عجیب و غریب، ظاهر می شود.

البته این رویکرد به خودی خود هیچ ایرادی ندارد، و محصولات صوتی شخصی و سینمای خانگی بخش مهمی از کسب و کار این شرکت ژاپنی را تشکیل می دهند، اما اکثر محصولات آنها صرفاً تکرار مدل های سال قبل با حداقل نوآوری و پیشرفت هستند.

در واقع حتی اگر محصولات صوتی و تصویری سونی را بهترین نمونه های بازار بدانیم، باز هم برای احیای سونی کافی نیستند، و این کمپانی باید رویکردی جسورانه را برای تزریق هیجان در قلب هواداران و بازگشت به دوران پرشکوه گذشته به کار گیرد.

PS-HX500_close-Large.0

گاهی وقت ها محصولات با ارزشی را از سونی می بینیم. مثلاً سال گذشته صفحه گردان PS-HX500 را دیدیم که به خاطر طراحی مینیمالیستی و قابلیت نسخه برداری دیجیتال از صفحات موسیقی مورد استقبال همگان قرار گرفت؛ اما باید اعتراف کرد که صفحات گرامافون قدرت مانور زیادی در عصر حاضر ندارند.

در بخش دوربین ها نیز محصولاتی همچون A7R و خانواده RX100 را می بینیم که طراحی زیبا و کیفیت فوق العاده ای دارند و مورد توجه عاشقان عکاسی قرار می گیرند، اما این بازار نیز روز به روز کوچک تر و رقابتی تر می گردد. دیگر دستگاه های تخصصی این کمپانی یعنی پلیرهای واکمن های-رزولوشن نیز هر ساله در سبد خرید این شرکت تکرار می شوند.

rx100iv-w600

امسال همه منتظر تحول سونی بودیم، اما به نظر می رسد مدیران ژاپنی به سنت خود وفادارند. «کازو هیرای» رئیس این شرکت از تلویزیون 4K OLED جدیدی پرده برداشت که کیفیت تصویر فوق العاده ای را در چارچوبی کوچک ارائه می کرد. البته کیفیت صدای پخش شده از طریق پنل چندان چنگی به دل نمی زد.

sony-a1ebravia-oledtv-0

همچنین پروژکتور کوتاه برد فوق پیشرفته این شرکت را نیز دیدیم که از فاصله 15 سانتیمتری، تصویری 100 اینچی را خلق می کند؛ اما با انتخاب برچسب قیمت 25000 دلاری، حتی تصور خریدش هم دلهره آور است.

sony-projector

مابقی کنفرانس امسال سونی در لاس وگاس به محصولات قدیمی اختصاص داشت. دوربین کامپکت حرفه ای RX100 V را دیدیم که اکتبر سال قبل معرفی شده بود، و به هدست واقعیت مجازی PS-VR هم اشاره شد، اما اطلاعاتی در مورد وضعیت فروش آنها در اختیار رسانه ها قرار نگرفت.

در این میان، با آمار خیره کننده فروش پلی استیشن 4 یعنی رقم 53.4 میلیون دستگاه نیز روبرو شدیم، که البته به نوعی تشکر سونی از خودش بود، چون همه می دانیم که این کنسول بار عملکرد فوق العاده ای داشته و بار اصلی سودآوری این شرکت را به دوش می کشد.

با همه این تفاسیر، سونی به استراتژی جدیدی نیاز دارد. کنفرانس خبری CES پیش نمایشی از اهداف شرکت برای 12 ماه پیش رو به شمار می رود؛ بیانیه ای که مقاصد مدیران ارشد و طراحان محصول را فاش می سازد؛ سونی دیگر نباید از دور دستی بر آتش بگیرد.

sony-press-conf-ces

هیرای و تیمش مجبورند محصولاتی برجسته و هیجان انگیز را عرضه کنند، تا بازی را به زمین خودی کشانده و از دیگر رقبا متمایز گردند. البته قطعاً برخی ایده ها با شکست مواجه خواهند شد، اما ریسک پذیری لازمه پیشرفت در عصر کنونیست، وقت آن رسیده که غرور خود را شکسته و سنت های قدیم را زیر پا بگذارند.

نکته حیرت انگیز این است که هیرای نیز کاملاً از این وضعیت آگاهی دارد. او در آغاز نطقش از ایده «کاندو» می گوید:

می خواهیم هرجا که محصولات ما را می بینید، لمس می کنید یا با آنها تعامل برقرار می نمایید، پاسخی احساسی را در شما برانگیزیم. کاندو مفهومی انتزاعی نیست که در فضای ابری رخ دهد، بلکه در روند ساخت چیزهایی که به آنها عشق می ورزیم شکل می گیرد.

به هر حال، همه انتظار داریم در پایان کنفرانس سونی، حضار خودشان را به هر دری بزنند تا از قیمت و زمان عرضه محصولات برتر آنها اطلاع یابند؛ اما چیزی که از CES امسال و حال هوای غرفه سونی دریافتیم، صرفاً کنجکاوی گاه و بیگاه شرکت کنندگان بود.

چه بخواهیم چه نخواهیم، نام سونی با مفهوم کیفیت گره خورده، اما هم اکنون افراد کمی پیدا می شوند که بخواهند خانه شان را به اکوسیستمی از محصولات این کمپانی تجهیز نمایند، و این، مشکلیست که هیرای و تیمش باید با آن مقابله کنند.

مطالب مرتبط

با هدبند SmartSleep فیلیپس خواب راحت تری داشته باشید

کمپانی فیلیپس هدبندی را با نام SmartSleep به نمایشگاه CES آورده که می تواند با پخش «نویز سفید» (white nois) کمک کند خوابی آرام و با کیفیت داشته باشید. سنسورهای تعبیه شده در بخش پیشانی هدبند مذکور می توانند فعالیت های مغزی کاربر را ردیابی کرده و اطلاعات را به اپلیکیشنی که روی موبایل او نصب... ادامه مطلب

اینتل معماری 10 نانومتری Cannon Lake را معرفی کرد

مدیر عامل اینتل این هفته در نمایشگاه CES 2017 تایید کرد که شرکت متبوعش نسل جدید معماری خود به نام «Cannon Lake» را طی 12 ماه آینده عرضه خواهد کرد. این معماری در پردازنده های سری i اینتل به کار خواهد رفت و لپ تاپ هایی که از آن استفاده می کنند، عمر باتری بیشتر،... ادامه مطلب

سنهایزر هدفون ضد آب بلوتوث CX6.00BT را معرفی کرد

سنهایز امروز از هدفون حرفه ای HD820 در رویداد CES رونمایی کرده بود و حالا در کنار این محصول، هدفون بلوتوث ضد آب «CX6.00BT» نیز معرفی شده است. این هدفون به صورت نک بک طراحی شده و دو گوشی آن از طریق سیمی به یکدیگر وصل هستند. CX6.00BT از میکروفن داخلی بهره می برد و روی... ادامه مطلب

کوالکام از چیپست اسنپدراگون ۸۲۰A برای خودروها پرده برداشت

ظاهراً‌ نوبت آن رسیده تا کوالکام از یک چیپ جدید ویژه ی خودروها پرده بردارد. این شرکت در سال ۲۰۱۴ سیستم-روی-چیپی با عنوان اسنپدراگون ۶۲۰A را در همین راستا معرفی کرده بود و حالا آنها در CES امسال از تراشه ی تازه ای با نام اسنپدراگون ۸۲۰A رونمایی به عمل آورده اند. به صورت معمول چیپست... ادامه مطلب

با Now Cam آشنا شوید؛ نخستین اکشن کم ساخت Zagg با قابلیت استفاده به شکل اسپیکر بلوتوث

شرکت Zagg که بیشتر به عنوان تولید کننده کیبوردهای بلوتوث شناخته می شود، امروز در نمایشگاه CES از نخستین اکشن کمرای خود نیز رونمایی به عمل آورد، محصولی که Now Cam نام دارد و ظاهر آن بیشتر به یک ضبط کننده صدا شباهت دارد تا دوربین فیلمبرداری. Now Cam تصاویر را با رزولوشن ۷۲۰ و زاویه عریض ۱۲۰ درجه به... ادامه مطلب

در آستانه CES 2016 طرح مفهومی خودروی ۱۰۰۰ اسب بخاری «Faraday Future» لو رفت

به نظر می رسد شرکت Faraday Future تنها چند ساعت پیش از معرفی رسمی خودروی مفهومی اش بخشی از اطلاعات این اتومبیل را از طریق اپی که برای مدتی کوتاه و به اشتباه روی اپ استور قرار گرفته فاش ساخته. شرکت یاد شده در این اپ به نوعی نشان داده که چطور می خواهد هدف اش یعنی... ادامه مطلب

نظرات ۱۲

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود
x