جنگ مجدد آئودی و بی ام و در بیلبورد های تبلیغاتی

در صنعت خودروسازی نیز مثل سایر صنایع یکی از تاثیرگذار ترین عناصر در افزایش فروش و جا انداختن نام برند ها تبلیغات است. یکی از ابزار های پرکاربرد در تبلیغات استفاده از کنایه و به چالش کشیدن رقیبان خود است.

جنگ های تبلیغاتی برند های مشهور همواره مورد توجه بسیاری از رسانه ها بوده و امروزه با گذشت زمان و با افزایش رسانه های جمعی حتی افراد بیشتری را نیز درگیر خود کرده است.

این گونه تبلیغات سریالی نه تنها در صنعت خودروسازی بلکه در میان برند های دیگری مثل پپسی و کوکاکولا و یا اپل و بلک بلری نیز رایج است. در حدود یک دهه پیش بی ام و و آئودی یک نبرد تبلیغاتی پر سروصدا را آغاز کرده و توانایی های خود را به رخ یکدیگر کشیدند.

این جنگ تبلیغاتی از جایی شروع شد که آئودی به یکی از شعار های تبلیغاتی که بر روی بیلبورد های بی ام و نوشته شده بود پاسخ داده و تلاش کرد برتری خود را نه تنها در جاده بلکه در تبلیغات نیز به رخ بی ام و بکشد. این نبرد بیلبوردی در انتها با ورود کمپانی هایی مثل سوبارو و جگوار پایان یافت.

حالا با گذشت نزدیک به یک دهه به نظر می رسد که این دو خودروساز آلمانی بار دیگر به کمک بیلبورد های تبلیغاتی رجزخوانی کرده و به قول معروف برای یکدیگر شاخ و شانه می کشند. این بار اما برخلاف گذشته شروع کننده این نبرد تبلیغاتی بی ام و بوده است.

به نظر می رسد این برند لوکس ساز آلمانی با قرار دادن یک بیلبورد تبلیغاتی بزرگ در نزدیکی نمایندگی رسمی آئودی و دیگر کمپانی های خودروسازی گروه خودروسازی فولکس واگن قصد داشته است یک نبرد سریالی دیگر را تدارک ببیند.

نمایندگی رسمی نام برده در شهر حلق الوادی تونس محصولات برند های مختلفی مانند اشکودا، پورشه، سئات، فولکس واگن و آئودی را در اختیار خریداران قرار می دهد.

بر روی این بیلبورد با حروف بزرگ نوشته شده است که هیچوقت برای تغییر دیر نیست. با توجه به نزدیکی آن به نمایندگی رسمی آئودی و فولکس واگن به نظر می رسد که سفارش دهندگان این بنر تبلیغاتی قصد داشته اند خریداران محصولات این کمپانی ها علی الخصوص کمپانی آئودی را از تصمیم خود منصرف کرده و به سمت خودرو های بی ام و هدایت کنند. سفارش دهنده این بیلبورد نمایندگی رسمی برند های بی ام و و مینی در تونس بوده است.

درست چند روز بعد، آئودی نسبت به این موضوع واکنش نشان داده و با قرار دادن یک بیلبورد بزرگتر در فاصله کمی دورتر از بیلبورد اولی رجزخوانی بی ام و را به زیبایی پاسخ داده است.

آئودی بر روی تابلوی تبلیغاتی خود از خلاقیت خاصی استفاده کرده و لوگوی این کمپانی را با عبارت LOL ترکیب کرده است. این عبارت در زبان انگلیسی عموما برای نشان دادن خنده زیاد بکار برده می شود. بر روی این بیلبورد به غیر از کلمه LOOOOL با حروف بزرگ نوشته شده ما هرگز برندی را که پیروز است تغییر نمی دهیم.

بی ام و هنوز به این بیلبورد آئودی پاسخ نداده و ما امیدواریم این نبرد سریالی جذاب به پایان نرسیده باشد. عموما نبرد تبلیغاتی که کمپانی های مختلف با یکدیگر برگزار می کنند مخاطبان زیادی داشته و هیجان خاصی را در بین طرفداران این کمپانی ایجاد می کند.

سازندگان و طراحان این گونه تبلیغات اکثرا با استفاده از خلاقیت ها و نوآوری های جذاب نقطعه ضعف کمپانی مقابل را در کنار نقطه خود به خود یادآور می شوند.

اما اگر ما نگاه دقیقی به فروش این دو کمپانی در سال گذشته بیاندازیم . بی ام و با افزایش فروشی 4.2 درصدی 2088283 دستگاه خودرو را راهی جاده ها کرده است.

این در حالی که آئودی نیز یک افزایش فروش 0.6 درصدی را تجربه کرده و 1878100 نمونه از محصولات خود را به مشتری تحویل داده است. با توجه به این آمار فروش، در رقابت بین این دو کمپانی آلمانی بی ام و فروش بیشتری داشته و برنده نهایی است.

اما بدون شک پرفروش ترین برند خودروسازی مرسدس بنز با افزایش فروش9.9 درصدی و رسیدن به آمار فروش2289344 دستگاه است. این خودروساز نسبت به تمامی برند های خودروسازی دیگر فروش بیشتری داشته و در واقع به عنوان برنده واقعی نبرد های تبلیغاتی خودروسازان شناخته می شود.

در پایان بد نیست بدانید که بی ام و برای بدست آوردن جایگاه نخست مرسدس بنز خیز برداشته و قصد دارد تا سال 2020 با افزایش فروش خود، به عنوان پرفروش ترین برند خودروسازی شناخته شود.

 

مطالب مرتبط

هزینه نگهداری از کلکسیون خودرو های مانی خوشبین چقدر است؟ [تماشا کنید]

مانی خوشبین یکی از پر سر و صداترین مجموعه داران خودرو به شمار می رود. آقای خوشبین که با تعقیب رویاهای خود در ایالات متحده و فعالیت در زمینه املاک به ثروت بالایی دست پیدا کرده، حضور پر رنگی در شبکه های اجتماعی دارد و از این طریق گاه اطلاعات جالبی را در رابطه با... ادامه مطلب

بررسی مرسدس بنز GLS با علی بخردی، لوکس ترین شاسی بلند اشتوتگارتی [تماشا کنید]

اواخر فروردین ماه امسال بود که کمپانی مرسدس بنز از نسل سوم شاسی بلند فول سایز خود پرده برداری کرد. برخلاف دو نسل پیشین که با عنوان GL کلاس شناخته می شدند، نسل جدید به GLS تغییر نام داده تا اشتوتگارتی ها به نوعی نشان دهند این خودرو در واقع S کلاس مدل های شاسی... ادامه مطلب

مسابقه درگ جذاب پورشه 911 کاررا S و آئودی RS5 اسپرتبک [تماشا کنید]

مت واتسون و دوستان وی در سایت Carwow در مسابقه درگ هفتگی خود این بار به سراغ دو خودروی هیجان انگیز آلمانی رفته و آنها را در تست های سه گانه به جان هم انداخته اند. این دو خودرو عبارتند از پورشه 911 کاررا S و آئودی RS5 اسپرتبک.احتمالا می دانید که پورشه 911 کاررا... ادامه مطلب

مقایسه عملکرد دو نسل مرسدس AMG G63 در میدان نبرد [تماشا کنید]

مرسدس بنز G کلاس بالاخره پس از 38 سال تولید، در نمایشگاه خودروی دیترویت 2018 وارد نسل دوم شد. اگر چه از لحاظ ظاهری نسل جدید این شاسی بلند نمادین تغییرات زیادی به خود ندیده، اما در بخش پلتفرم و تکنولوژی های به کار رفته شاهد بروزآوری های متعددی هستیم.حتما می دانید که محصولات مختلف... ادامه مطلب

وانت مرسدس بنز به آخر خط رسید؛ X کلاس دیگر تولید نمی شود

اواخر تیرماه سال 1396 بود که مرسدس بنز طی مراسمی در کیپ تاون آفریقای جنوبی از اولین پیکاپ تولید انبوه خود با نام X کلاس رونمایی کرد. اگر چه اشتوتگارتی ها به موفقیت X کلاس امید زیادی داشتند، اما آمارهای موجود نشان می دهند این وانت نتوانسته در طول حیات کوتاه مدت خود نظر مثبت... ادامه مطلب

رکورد کوهنوردی با خودرو توسط مرسدس بنز یونیماگ شکسته شد

یونیماگ نوعی کامیون چند منظوره است که توسط شرکت دایملر و تحت برند مرسدس بنز تولید می شود. این خودرو به دلیل توانایی های حرکتی بسیار بالا در مسیرهای صعب العبور، مورد علاقه سازمان های امداد و نجات، آفرودبازان، دوستداران طبیعت گردی، نیروهای نظامی و حتی محققان است.به تازگی یک گروه اکتشافی ده نفره در... ادامه مطلب

ویجیاتو

نظرات ۶

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود

رمزتان را گم کرده‌اید؟