گزارش عملکرد ابزار تبلیغات در جست‌وجوی کافه بازار منتشر شد

کافه بازار در دی ماه سال ۹۷ از قابلیت جدیدی به نام تبلیغات در جست‌و‌جو پرده برداشت که به واسطه آن توسعه‌دهندگان می‌توانستند با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود، به طور هدفمند در معرض جستجوی کاربران این پلتفرم قرار بگیرند.

حالا و با گذشت تقریبا شش ماه از ارائه این قابلیت، کافه بازار گزارشی منتشر کرده و آمار و ارقام و موفقیت‌های حاصله از این سیستم جدید را مورد بررسی قرار داده است. در ادامه متن گزارش را با هم می‌خوانیم.

نصب از جست‌‌و‌جو

کاربران بازار بیش از ۵۵ درصد برنامه‌های خود را از طریق جست‌و‌جو نصب می‌کنند.

جست‌و‌جو در بازار

کاربران بازار روزانه بیش از ۶ میلیون کلیدواژه در بازار جست‌و‌جو می‌کنند.

جست‌و‌جوهای موضوعی

روزانه یک میلیون کلیدواژه موضوعی در بازار جست‌و‌جو می‌شود. منظور از جست‌و‌جوی  موضوعی، جست‌و‌جوهایی است که در آن کاربران نام بازی یا برنامه‌ای را که به دنبال آن هستند، نمی‌دانند و خدمات مورد نظر خود را جست‌و‌جو می‌کنند. در این موارد، کاربران پیشنهاد بازار و یا آگهی‌های توسعه‌دهندگان را نصب می‌کنند.

تعداد آگهی

تا زمان انتشار این گزارش بیش از ۲۰۰ میلیون آگهی در جست‌و‌جوی بازار نمایش داده شده است.

رکورد آگهی روزانه

تعداد نمایش آگهی یک برنامه در یک روز به رکورد ۲/۴ میلیون رسیده است.

تعداد نصب آگهی

تا زمان انتشار این گزارش، کاربران بیش از ۸ میلیون دانلود از طریق آگهی‌های جست‌و‌جو در بازار داشته‌اند.

رکورد نصب آگهی

تعداد دانلود یک برنامه در یک روز به رکورد ۶۳ هزار دانلود از طریق تبلیغات در جست‌و‌جوی بازار رسیده است.

نرخ تبدیل کاربران خریدار

نرخ تبدیل شدن به خریدار در بین کاربرانی که برنامه را از طریق تبلیغات در جست‌و‌جو نصب میکنند، ۴۵٪ بیشتر از کاربرانی است که برنامه را از طریق جست‌و‌جوی عادی نصب می‌کنند.

هزینه متوسط تبلیغات (CPI) در جست‌و‌جوی بازار

طبق نمودار، بیشترین هزینه متوسط تبلیغات در جست‌و‌جوی بازار مربوط به اپلیکیشن‌های رفت و آمد بوده و اپلیکیشن‌های سبک زندگی و سیر و سفر (که رابطه تنگاتنگی با دسته رفت و آمد دارند) هم در مقام‌های بعدی قرار گرفته‌اند.

در دسته بازی‌های موبایل هم بیشترین هزینه متوسط تبلیغات مربوط به بازی‌های امتیازی بوده و دسته‌های آموزشی، تفننی، کلمات و دانستنی‌ها، استراتژی و شبیه‌سازی با اختلافی نه چندان زیاد در رده‌های بعدی قرار دارند.

پیشنهاد های پیش فرض بازار

سیستم تبلیغات بازار، کلیدواژه‌های پیش فرضی را برای تبلیغات در جست‌وجو پیشنهاد می‌کند. احتمال دانلود برنامه در کلیدواژه‌های پیش‌فرض، بیش از دو برابر کلیدواژه‌های عادی است.

مدل حراجی گسترده

مدل حراجی گسترده به توسعه‌دهندگان کمک می‌کند بدون کاهش معنادار نرخ نصب، تعداد آگهی‌های بسیار بیشتری نمایش دهند.

با نگاهی به آمار و ارقام بدست آمده می‌توان دریافت که سیستم تبلیغات در جستجوی بازار، ضمن آنکه به توسعه‌دهندگان بابت بهتر دیده شدن محصولشان کمک کرده تأثیرات مثبتی هم بر مکانیزم جستجوی بازار داشته، به طوری که زمینه‌ای فراهم کرده تا در جست‌و‌جوهای موضوعی، کاربران در صورت عدم آشنایی هم بتوانند به نتیجه مطلوبی برسند.

تبلیغات در بخش جست‌و‌جوی فروشگاه‌های اپلیکیشن امر مرسومی است و در حال حاضر گوگل پلی و اپ استور هم از این شیوه برای درآمدزایی و ایجاد فرصتی برای بهتر دیده شدن اپلیکیشن‌ها استفاده می‌کنند.

نظر شما در مورد این شیوه تبلیغاتی چیست؟ با ما در میان بگذارید.