مدیرعامل یکتانت: قطع اینترنت از جنگ هم برای اقتصاد دیجیتال آسیب‌زننده‌تر بود

مدیرعامل یکتانت می‌گوید هم‌زمانی جنگ، قطعی اینترنت و تعطیلات نوروز یکی از سنگین‌ترین شوک‌های سال‌های اخیر را به صنعت تبلیغات دیجیتال وارد کرد. به گفته «علیرضا کامرانیان‌فر» در هفته اول جنگ، نیمی از کمپین‌ها متوقف شد و یکتانت ۸۰ درصد بودجه‌های تبلیغاتی خرج‌شده خود را از دست داد. بازگشت بازار نیز کند بود و بیش از ۷۵ روز طول کشید تا بودجه‌ها به ۸۰ درصد سطح پیش از جنگ برسد.

کامرانیان‌فر در گفتگو با دیجیاتو، «بودجه تحت مدیریت» یا BUM را مهم‌ترین شاخص سمت تقاضا دانست که از جنگ و هم زمان قطع اینترنت متاثر شد. او گفت در روز اول جنگ حدود ۳۰ درصد کمپین‌ها خاموش شدند و این رقم در هفته اول به ۵۰ درصد رسید. او توضیح داد که چون بخش مهمی از این کمپین‌ها متعلق به برندهای بزرگ بود، افت بودجه ریالی شدیدتر شد.

ویوئوی گفتگو با مدیرعامل یکتانت را ببینید:

به گفته مدیرعامل یکتانت، بازار پس از شوک اولیه کمی تثبیت شد، اما تا ۱۸ فروردین و هم‌زمان با آتش‌بس، بودجه‌ها در سطحی پایین باقی ماند. از هفته دوم، بودجه‌ها روی حدود ۴۰ درصد سطح پایه پیش از جنگ ثابت ماند و بازگشت به شرایط عادی بسیار زمان‌بر شد.

او در سمت عرضه نیز از افت شدید ظرفیت نمایشی وب‌سایت‌ها خبر داد و گفت ترافیک سایت‌ها حدود ۶۰ درصد کاهش یافت و ۶۰ درصد وب‌سایت‌های شریک یکتانت با افت ۸۰ تا ۱۰۰ درصدی ظرفیت نمایشی مواجه شدند. در مقابل، برخی اپلیکیشن‌ها تا ۵۰ درصد افزایش ظرفیت تبلیغاتی را تجربه کردند، اما اپلیکیشن‌های خارجی عملاً از دسترس خارج شدند.

کامرانیان‌فر افزود پیام‌رسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی داخلی بخشی از افت ظرفیت خارجی را جبران کردند و ظرفیت نمایشی آن‌ها در آن دوره ۴ تا ۵ برابر شد. او همچنین گفت بودجه‌های آگاهی از برند افت بیشتری داشتند، در حالی که بودجه‌های پرفورمنسی و ROAS محور کمتر آسیب دیدند؛ موضوعی که به برخی کسب‌وکارهای کوچک‌تر فرصت بیشتری برای دیده‌شدن داد.

مدیرعامل یکتانت با اشاره به تفاوت اثر بحران بر بخش‌های مختلف اقتصاد دیجیتال گفت برخی حوزه‌ها مانند ولث‌تک و لندتک آسیب جدی دیدند، اما اینشورتک، طلای دیجیتال و بازی و سرگرمی سریع‌تر به بازار برگشتند.

کامرانیان‌فر تأکید کرد قطع اینترنت برای زنجیره ارزش ادتک حتی از خود جنگ هم آسیب‌زننده‌تر بود، چون تبلیغات دیجیتال مستقیماً به دسترسی پایدار اینترنت وابسته است. به گفته او، مهم‌ترین آسیب این وضعیت، پیش‌بینی‌ناپذیری و فشار مضاعف بر سرمایه انسانی است.

او در پایان از سیاست‌گذار خواست حق دسترسی پایدار و عمومی به اینترنت را به رسمیت بشناسد و هشدار داد که طبقاتی شدن اینترنت هم از منظر صنعت تبلیغات دیجیتال تفاوتی با قطع اینترنت ندارد.