ثبت بازخورد

لطفا میزان رضایت خود را از دیجیاتو انتخاب کنید.

Very satisfied Satisfied Neutral Dissatisfied Very dissatisfied
واقعا راضی‌ام
اصلا راضی نیستم
چطور میتوانیم تجربه بهتری برای شما بسازیم؟

نظر شما با موفقیت ثبت شد.

از اینکه ما را در توسعه بهتر و هدفمند‌تر دیجیاتو همراهی می‌کنید
از شما سپاسگزاریم.

جدیدترین اخبار و روندهای دنیای فناوری را با نگاهی دقیق و حرفه‌ای، در کانال تلگرام دیجیاتو دنبال کنید.

ورود به کانال تلگرام دیجیاتو
تکنولوژی

چه اتفاقی برای سامسونگ افتاده است؟

سال 2014 در خاطره ی سامسونگ به عنوان یک سال بد شناخته خواهد شد و حتی شاید یکی از بدترین سال های فعالیت این شرکت بزرگ. درآمد این شرکت هزار پا در این سال رو ...

فرشاد صفایی
نوشته شده توسط فرشاد صفایی تاریخ انتشار: ۱۱ آبان ۱۳۹۳ | ۲۲:۰۰

در دیجیاتو ثبت‌نام کنید

جهت بهره‌مندی و دسترسی به امکانات ویژه و بخش‌های مختلف در دیجیاتو عضو ویژه دیجیاتو شوید.

عضویت در دیجیاتو

سال 2014 در خاطره ی سامسونگ به عنوان یک سال بد شناخته خواهد شد و حتی شاید یکی از بدترین سال های فعالیت این شرکت بزرگ. درآمد این شرکت هزار پا در این سال رو به کاهش گذاشته است و در سه ماهه ی سوم هم سود خیره کننده ای را در زمینه ی IT و تکنولوژی های همراه به دست نیاورده است. به راستی چه اتفاقی برای سامسونگ افتاده است؟

خب بهتر است اول از همه به نکات مهم تر بپردازیم و در قدم اول ببینیم سامسونگ در سالی که گذشت چه کرده است و چه بخش هایی از این شرکت بیشترین مشکلات مالی را به وجود آورده اند؟

در ادامه با ما همراه باشید تا بیشتر در مورد سامسونگ و مشکلات پیش روی آن صحبت کنیم.

در شروع اگر نگاهی به فروش چند سال اخیر سامسونگ بیاندازیم، نمودار بخودی خود نشان دهنده ی مشکلات خواهد بود. در حالی که بخش های مختلف سامسونگ تقریبا فروش ثابت و خطی را در 3 سال اخیر تجربه کرده اند، اما بخش ابزار های همراه سامسونگ یا بهتر بگوییم موبایل ها و تبلت ها از میانه ی سال 2013 با نزول در فروش مواجه بوده است. وحشتناک تر این که شیب نزولی بسیار سریع تر از شیب صعودی این بخش است.

Samsung-Q3-2014-Revenue

مشکلات سامسونگ در زمینه ی فروش این نیست که محصولات بدی تولید می کند یا این که در عرصه ی رقابت از بقیه عقب افتاده است. سامسونگ حتی یکی از بهترین برند های عرصه ی ابزار های همراه است. مصرف کنندگان بیشتری در سراسر جهان از محصولات سامسونگ استفاده می کنند و این شرکت کماکان بزرگترین فروشنده ی موبایل های هوشمند در بیشتر بازار های دنیاست. مشکل اصلی در این است که بازاری که سامسونگ بر آن سلطه گر بود، به شدت اشباع شده است و به سمت کاهش فروش پیش می رود.

آمارها نشان می دهند که مهم ترین خریداران سامسونگ، یعنی آمریکا، اروپای غربی، ژاپن و زادگاه سامسونگ یعنی کره، در حال حاضر کندترین سرعت رشد بازار را دارند. شکوفایی سامسونگ در زمینه ی اسمارت فون ها دقیقا با شکوفایی این ابزارها در کشور های پیشرفته در سال 2010 همراه بود. اما مثل این که بازار در این زمینه در حال نزدیک شدن به بلوغ کامل است.

یکی از مهم ترین دلایل اشباع بازار، تکنولوژی است. اسمارت فون های سال 2013 و یا حتی 2012 هنوز هم رقیب های قدری برای پرچم داران امسال محسوب می شوند. به واقع دارندگان گلکسی S4 دلیل چندان قانع کننده ای برای ارتقاء به گلکسی S5 یا Note 4 و Alpha ندارند. مخصوصا وقتی چشمشان به قیمت بالای این محصولات می افتد.

Global-Smartphone-Data

در تصویر بالا می توانید مشاهده کنید که در بیشتر مناطق جهان، از سال 2012 میزان فروش اسمارت فون ها ثابت بوده است، اما در آسیا و مناطق مرکزی قاره آمریکا رشد به شکل محسوسی ادامه دارد. این دو بازار در واقع نقاط کور سامسونگ در زمینه ی فروش محسوب می شوند. در آسیا اخیرا تولید کنندگان زیادی پا به عرصه ی فروش گذاشته اند و رقابتی داغ در جریان افتاده است.

رقابت بسیار شدید در این بازار ها و عدم پیشرفت محسوس تکنولوژی باعث شده تا قیمت به شکل قابل توجهی کاهش یابد. با کمی دقت متوجه می شوید که در سال گذشته شرکت هایی همچون ال جی، موتورولا و شیائومی با قیمت های پایین و تکنولوژی های به روزشان توانسته اند موفقیت هایی را کسب کنند. در همین زمان شرکت های دیگر همانند HTC، سامسونگ و سونی که در رده ی بالاتری از قیمت قرار می گیرند مشکلاتی در زمینه ی فروش داشته اند.

smatphone average selling price

سامسونگ قطعا در سال 2013 از پتانسیل بازار های در حال توسعه مطلع بوده است، اما با این حال ترجیح داده است تا کماکان سرمایه گذاری اصلی خود را بر روی بازارهای توسعه یافته ادامه دهد. اما به نظر می رسد که این سیاست بیشتر از این نمی تواند سامسونگ را در مسیرش کمک کند.

Samsung-Q3-2014-Profit

سود حاصل از فروش سامسونگ در بخش ابزارهای همراه در حال حاضر بسیار کمتر از سود این شرکت در سال 2012 است. شیب نمودار هم اصلا وضعیت خوبی را نشان نمی دهد. با احتساب این که در سه ماه ی پیش رو وضع بسیار وخیم تر خواهد شد، پس باید دلایل دیگری هم در این کاهش سود تاثیر گذار باشند.

یکی از دلایل این امر تنوع بسیار زیاد در عرضه ی محصول است. تنها کافی است نگاهی به گلکسی S5 و مشتقات آن، note 4 و note edge و سری جدید گلکسی A بیاندازید تا متوجه شوید سامسونگ چه قدر تنوع طلب است. همه ی این ها باعث افزایش هزینه ی تولید و در نتیجه کاهش حاشیه سود خواهد بود. مجذوب کردن مشتریان با ویژگی های جدید، مواد و تکنولوژی های نو واقعاً کار هزینه بری است. اما سامسونگ ترسی برای هزینه کردن در این زمینه ندارد.

در مقابل سامسونگ، اپل چنین مشکلاتی ندارد. با وجود این که رقیب آمریکایی در رنج قیمتی بالاتری به سر می برد، اما مشکلات مالی کره ای ها را ندارد. دلیل این امر در این نکته نهفته است که اپل بخش قابل توجهی از سود خود را مدیون محصولات جانبی و سرویس هایی است که ارائه می دهد. به طور مثال آیتونز که یک منبع درآمد بسیار با ارزش است، معادل کره ای ندارد. به علاوه سامسونگ در رقابت شدیدی با دیگر تولید کنندگان ابزارهای اندرویدی است، در حالی که اگر کسی به اکوسیستم iOS علاقه داشته باشد، تنها باید به یک شرکت مراجعه کند. همه ی این ها باعث شده تا امنیت بازار اپل بیشتر از سامسونگ باشد.

در آن سوی قضیه نکاتی مثبتی هم وجود دارد. نمایشگر های سامسونگ و همچنین بخش چیپست ها و نیمه رسانا ها در چند سال گذشته شاهد رشد خوبی در فروش و بازار بوده اند و بیشتر این فروش هم به لطف رقبای سامسونگ است. فروش بیشتر و رشد بازار آسیا در این بخش ها، باعث شده تا سامسونگ بتواند از درآمد مناسبی در صفحات نمایش و پردازنده ها برخوردار باشد. حتی در خواست برای چیپست های 20 نانومتری این شرکت در آینده باز هم رو به افزایش خواهد بود.

samsung-galaxy-note-edge-
اگرچه سامسونگ سخت تلاش کرده تا محصولاتش با نوآوری همراه باشند. اما محصولاتی همانند Galaxy edge در بهترین حالت تنها بخش کمی از بازار را صاحب خواهند شد.

مشکلات سامسونگ به خاص در بخش اسمارت فون ها گریبان این شرکت بزرگ را گرفته است. بقیه ی بخش های کمپانی در چند سال گذشته تقریبا در ثبات به سر می برده اند. به نظر می رسد در طی 18 ماه گذشته با وجود تغییر جهت بازار اسمارت فون ها، سامسونگ سیاست خود را تغییر نداده است. کاهش رشد بازار در غرب، کاهش قیمت و افزایش رقابت به شدت برای سامسونگ گران تمام شده است. در حال حاضر سامسونگ کماکان سیاست خود را بر قیمت بالا استوار کرده است.

با تمام این حرفا بخش های مختلف سامسونگ هنوز هم سود آور هستند و واحد اسمارت فون ها هنوز از درآمد زایی بالایی برخوردار است. سامسونگ را نمی توان با نوکیا و یا بلک بری مقایسه کرد. سامسونگ هنوز هم بزرگ ترین تولید کننده ی اسمارت فون است. همچنین مشکلات این شرکت در زمینه ی فروش اسمارت فون گریبان گیر دیگر شرکت ها نیز شده است.

به نظر می رسد سال های خوبی که سامسونگ همیشه منتظرش بود، گذشته اند. این شرکت کره ای با تمام توان خود در حال تحقیق و توسعه ی تکنولوژی ها، سرویس ها و خدمات جدید است تا بتواند سال های طلایی ش را تکرار کند. زمان همه چیز را مشخص خواهد کرد.

شما چه فکر می کنید؟ آیا سلطه ی سامسونگ به سر آمده است؟ چه شرکت هایی در آینده ی اسمارت فون ها خواهند درخشید؟ نظرات خود را با ما و دوستانتان در میان بگذارید.

دیدگاه‌ها و نظرات خود را بنویسید
مجموع نظرات ثبت شده (54 مورد)
  • ak_007
    ak_007 | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    به نظر من این شرکت ورشکست نمیشه
    شاید بخش گوشی و تبلتشو تعطیل کنه (( با احتمال خیلی کم)) ولی چیپست ها و وسایل گوشی های دیگه رو به تولیدش ادامه میده و همین چند وقت پیشم خوندیم که هر وقت یکی از شرکت های سامسونگ گروپ ورشکسته میشه یا درامدش کم میشه یه شرکت بزرگتر دیگه میاد اونو میخره این درحالیه که سامسونگ الکترونیز جز بزرگترین شرکت ها حساب میشه

    اگه یه زمانی کل شرکت های سامسونگ گروپ (( کشتی رانی الکترونیک‌ و ...)) ورشکست بشن اون روز قیامته...:O!!!

  • پوریا
    پوریا | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    از همون اولم میدونستم همچین بلایی سرش میاد دقیقا همون بلایی که سره HTC اومد سامسونگ سوده کوتاه مدت و به سوده بلند مدت ترجیح داد به نظرم سیاست های اپل کم اشتباه تر بوده اگه هرروز یه گوشی بدن بیرون برندشون از ابهت میوفته تازه اونم چه گوشیایی سامسونگ با ازمون و خطا گوشی درست میکنه.

  • علی
    علی | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    انشااله که چیزیش نمیشه!!!!

  • Erfanm
    Erfanm | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    نظری ندارم تمام مطلب درسته
    سامسونگ تازه رقیب پیدا کرده و بدبختیش هم اینه که رقیبش یه چینی ارزون قیمته
    برای من خبر خوشحال کننده ای هست
    سامسونگ پتانسیل اینو داره که با تحت فشار قرار گرفتن خیلی بهتر بشه
    گوشی های فلزی این شرکت که نمونه تغییر هستن زیر همین فشار به وجود اومدن
    از طرفی ارزون تر هم میشه
    اتفاقا به نظرم برای اپل هم بده
    سامسونگ و اپل همیشه دوش به دوش هم بودن
    حالا اگه سامسونگ کاهش قیمت بده خیلی ها از خرید آیفون های فوق گرونقیمت صرف نظر میکنن و اندرویدی میشن
    سخته پیشبینی آینده
    سامسونگ میتونه با حرکت اشتباهی مثل سونی و اچ تی سی خودشو به وضع این دوتا شرکت دچار کنه
    خوشبختانه فرق سامسونگ با این دو شرکت پشتوانه قوی اونه که خیلی از این احتمالات رو کمرنگ میکنه

  • SAEED DASTMARD
    SAEED DASTMARD | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    وقتی که گرند 2 سامسونگ امکاناتی مشابه الجی L90 و حتی کمتر با قیمت بیشتر ارئه میده خوب ترجیح به این هست که مقداری از پول رو پس انداز کرد و یک گوشی خوب خرید.

    • Erfanm
      Erfanm | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

      اگه دوماه پیش بود با نظرتون موافقم اما الان با خرید یه دستگاه G2 برای مادرم میگم تفاوت این دو برند خیلی بیشتر از مشخصات روی کاغذه
      برای مثال گوشی مادر بنده به سختی میشه در نرم افزار نوت برداری اون متنی رو کپی کرد...من آماتور نیستم ها حداقل 10 تا اندرویدی تا حالا داشتم
      قبلا هم گفتم مشکل این مورد رو اینجا
      تاچ غیر قابل مقایسه و کیفیت تصویری که با ذره ای زاویه بیشتر رنگ هاش به کلی عوض میشن گوشه ای از تفاوت های خارج از کاغد این دو برند هست
      مشکلاتی که من توی حتی S2 سامسونگ هم ندیدم

      • SAEED DASTMARD
        SAEED DASTMARD | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

        از لحاظ نرم افزار اندروید اکوسیستم غنی هست با نرم افزارهای مشابه هم میشه نوت برداری کرد یا با آبدیت های نرم افزاری من تو IPS های الجی هیچ وقت کاستی رو تجربه نکردم گرچه خودمم گوشی سامسونگ دارم بحث سر کیفیت هست که الجی جی2 کیفیتی یک سطح بالاتر از اس4 داره در صورتی که هم قیمت هستند.

        • Erfanm
          Erfanm | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

          اگه لازمه میتونم در وقت مناسب با نمایشگر S4 هم مقایسه کنم
          هم پسر عمه بنده و هم نزدیک ترین دوستم اس4 دارن
          کیفیت نمایشگرش فوقالعادست...بذارین کنار هم متوجه یه سری تفاوت های ذاتی میشین
          مثلا در نور کم وقتی در اتاق کاملا تاریک هستین رنگ خاکستری پنل G2 بدجور پیداست در حالی که تمام پنل های AMOLED به راحتی پیکسل خاموش و رنگ سیاه واقعی بدست میاد
          این یکی از تفاوت ها بود که هیچ IPS LCD نمیتونه رفعش کنه

          • SAEED DASTMARD
            SAEED DASTMARD | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

            حالا یه تصویر سفید رنگ مقایسه میکردی ضعف اس 4 آشکار می شد.

      • TROOL
        TROOL | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

        سامسونگ میان رده هاشو با صفحه TFT میزنه
        اگه مثله هواوی با IPS بزنه صفحش خیلی عالی میشه

        • Erfanm
          Erfanm | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

          عزیز حرفت درسته قبول دارم پدرم دقیقا Grand داره و الان دیگه از رنگ و رو افتاده
          نمایشگرش خوب نیس اما در مقایسه با هم رده های خودش بازم خوبه
          الان هم جدیدا میان رده های سامسونگ دارن AMOLED میشن کم کم نمونش تمام سری A
          اما زمان خودش با هم رده های خودش مقایسه کنی فک نکنم اینجور کمبودی حس کنی

      • حامی اندروید
        حامی اندروید | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

        بنظرم اتفاقا کاملا برعکسه و کیفیت ال جی مخصوصا توی سرعت پاسخگویی بهتره .
        منظورتون هم از سختی کپی کردن متن نفهمیدم .

        • SAEED DASTMARD
          SAEED DASTMARD | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

          حامی جون دوستمون فکر کنم سخت در اشتباه هست وگرنه اندروید خام هم قابلیت کپی متن رو داره رابط جی 2 رو بماند با اون همه مخلفاتی که داره.

      • Abas Sajadi
        Abas Sajadi | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

        هشت ماهه g2 دارم تا حالا تو کپی کردن مشکل نداشتم کلیپ تری به کنار که چقدر مفیده..
        شک دارم اون دستگاهی که گرفتین g2 باشه!!!

  • H A M E D
    H A M E D | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    مطلب که طولانیه...بعدا میخونم.
    اما هرچی هست به نظرم اتفاق خوبی برای سامسونگ افتاده. اخیرا بیشتر ازش خوشم میاد :D

  • abolfazl_eslami
    abolfazl_eslami | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    این عادیه تمامی شرکت ها افول و نزول دارند

  • TROOL
    TROOL | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    حتی اگه سامسونگ ورشکستم بشه من نوت 4 ش رو میخوام

    • i
      i | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

      نوت 4 را دوست داشتنی یافتم

      • TROOL
        TROOL | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

        من با ظاهرش خیلی حال کردم با سیستم داخلیش بیشتر
        انصافن سریه نوت هیچی کم نداره
        یه لحظه کامنت رفت برا تایید یادم نبود نمیشه عکس گذاشت خخخخ

        • SAEED DASTMARD
          SAEED DASTMARD | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

          میدونی چند وقت هست از سامسونگ خوشم اومده از وقتی که نوت 4 رو معرفی کرده حسابی دلم رو برده.

          • TROOL
            TROOL | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

            http://digiato.com/article/2014/10/21/%D8%A8%D8%B1%D8%B1%D8%B3%DB%8C-%D8%AF%DB%8C%D8%AC%DB%8C%D8%A7%D8%AA%D9%88-galaxy-note-4%D8%9B-%DA%86%D9%87%D8%A7%D8%B1%D9%85%DB%8C%D9%86-%D8%BA%D9%88%D9%84-%D8%B3%D8%A7%D9%85%D8%B3%D9%88%D9%86%DA%AF/

    • adidas
      adidas | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

      كاملا مشخص هست كه دوره ركود سامسونگ رسيده!
      دركل از نظر شخصي اون رو شركت مالي نميدونم چون از راههاي نادرست واسه فروش محصولاتش همچنين كنار زدن رقيب ها با هر روشي استفاده مي كرد!
      از استخدام افراد در فضاي مجازي بر عليه رقبايي مثل اچ تي سي و...چكارايي كه نكرده!
      آخ كه افتاده تو ركود...شركتهاي ديگه بزودي زود جاشو ميگيرند.

    • Professor
      Professor | ۱۲ آبان ۱۳۹۳

      دلیلش اینه که بهتر از سامی دست نگرفتی یه بار از لومیا استفاده کن افسوس عمر از دست رفته ای که به پای این شرکت کره ایی ریختی میخوری

  • electric guitar سابق
    electric guitar سابق | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    سامسونگ هر وقت تونست هنگ رو از تو گوشی هاش برداره می تونه در مورد این موضوع صحبت کنه
    خدایی ام8 ام رو کنار اس5 یکی از بچه ها مقایسه کردم اون موقع فهمیدم چه افتضاحی زده سامسونگ چه تو طراحی چه تو سرعت.

  • Divan Greedy
    Divan Greedy | ۱۱ آبان ۱۳۹۳

    اولین generation سرفیس در مقابل اخرین generation سرفیس / تغییرات رو دریاببد

نمایش سایر نظرات و دیدگاه‌ها
مطالب پیشنهادی