نوآوری یا تقلید؛ وقتی دست رنج رقبا مایه مباهات اپل می شود

«ما از سرقت ایده های بزرگ باکی نداریم»، این جمله آشنایی است که استیو جابز مرحوم در مصاحبه ای که سال 1996 با PBS انجام داد بر زبان آورد و برای همیشه آن را ماندگار کرد.

و جالب است بدانید که مراسم شب گذشته این کمپانی هم مملو از ایده هایی بود که سرمنشاشان به اپل باز نمی گشت. حقیقت این است که اخبار منتشر شده در کنفرانس دیشب، از مهم ترین هایشان گرفته تا کم اهمیت ترین آنها، نوعی تقلید (خواسته یا ناخواسته) از برترین قابلیت هایی بودند که پیشتر از سوی شرکت های دیگری نظیر مایکروسافت و گوگل ارائه شده بود.

برای مثال iOS را در نظر بگیرید. بزرگترین تغییر ایجاد شده در این سیستم عامل قابلیت مالتی تسکینگ برای آی پد بود و همانطور که می دانید ردموندی ها پیشتر همین امکان را به بهترین وجه ممکن به ویندوز 8 افزوده بودند. این قابلیت به اپلیکیشن ها امکان می دهد که به صورت کنار هم و نسبت 70 به 30 روی نمایشگر اجرا گردند.

حالا اپل دقیقا همین کار را انجام داده. البته امکان پخش ویدئو به صورت تصویر در تصویر ویژگی خوبی است که نمی توان آن را نادیده گرفت اما مشاهده دو اپلیکیشن روی صفحه و امکان درگ کردن آنها، ایده ای است که تماما از طریق ویندوز 8 اجرایی شد و به لطف آن آی پد توانست سطح کارایی اش را همچون تبلت های سرفس افزایش دهد.

در ادامه این مطلب با دیجیاتو همراه باشید.

البته ناگفته نماند که مایکروسافت این امکان را در سال 2012 میلادی معرفی کرد و پس از آن، اپل تنها چند سال نیاز داشت که پیش از معرفی iPad Pro (که شایعات زیادی هم در رابطه با آن شنیده می شد) خود را به مایکروسافت برساند.

اگر با سیری آشنا باشید، حتما تایید خواهید کرد که به تغییرات زیادی نیاز دارد و اپل تصمیم گرفته ک بهبودهای جدید را همراه با iOS 9 به این دستیار صوتی بیاورد. سیری جدید ظاهرا ترکیبی از کارایی کورتانای مایکروسافت و Google Now را در خود دارد: در iOS9 قابلیت جدیدی به نام Proactive وجود دارد که لیست آدرس ها یا ایمیل های شما را بررسی می کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کرده و طبق آنها عمل کند یا براساس موقعیت شما، ریمایندر (یادآور) و اپلیکیشن های مشخصی را پیشنهاد می دهد.

Apple Maps در مسیر درستی قدم برداشته است.

اپلیکیشن Maps از همان زمان معرفی عاملی برای دردسر اپل بود، اما این شرکت سرسختانه در تلاش است تا این سرویس را بهبود بخشیده و سطح کارایی اش را در قیاس با Google Maps افزایش دهد.

در نسخه بهینه شده این اپلیکیشن مسیر حرکت وسایل حمل و نقل عمومی از قبیل اتوبوس، قطار و مترو نیز افزوده شده است و برای شروع اطلاعات مربوط به 20 شهر مختلف دنیا را در خود دارد.

با این همه، Apple Maps همچنان از برخی جهات مثلا Street View یا نمای خیابان ها، پشت سر سرویس نقشه های گوگل قرار دارد، اما می توان گفت که اپل دست کم در مسیر صحیح قدم برداشته است.

اما اهالی کوپرتینو برای طراحی علاوه بر مایکروسافت و گوگل از شرکت های دیگری هم الگوبرداری کردند: اگر خاطرتان باشد شب گذشته سرویسی به نام News معرفی گردید که در واقع ذره ذره آن از روی فلیپ برد کپی برداری شده بود.

این اپلیکیشن قرار است مقالات و خبرها را از خبرگزاری های مختلفی چون CNN، تایم، وایرد، بازفید و حتی ورج دریافت کند. همچون فلیپ برد، در نیوز هم انیمیشن های زیبایی وجود دارند که امکان تورق کردن مقالات را برای کاربران فراهم خواهند کرد و حتی پخش ویدیو مستقیما از داخل محتوی را میسر می کنند.

در این اپلیکیشن می توانید لیستی از موارد دلخواه خود را تهیه کنید و نیوز درست مانند فلیپ برد در ادامه یاد خواهد گرفت که بیشتر ترجیح می دهید چه مطالبی را بخوانید.

اپل همچنین از برخی امکانات و تغییرات تازه در OS X خبر داد. برای نمونه به موجب آپدیتی که برای سافاری ارائه گردید، شاهد تغییراتی خواهید بود که پیشتر در جاهای دیگری نیز با آنها برخورد کرده بودید: مثلا امکان پین کردن سایت ها و تشخیص صدای در حال پخش در تب های باز.

همانطور که می دانید کروم مدت هاست که همه این موارد را ارائه کرده است. قابلیت بزرگ دیگری که به OS X افزوده شد امکان تقسیم کردن صحفه نمایش برای مشاهده همزمان اپلیکیشن هاست. اگر از ویندوز استفاده می کنید احتمالا چنین امکانی را نخستین بار در سال 2007 میلادی و همزمان با عرضه ویندوز 7 دیده اید.

و در پایان به Apple Music می رسیم که بی تردید بزرگ ترین دستاورد معرفی شده در مراسم شب گذشته بود. این سرویس در واقع تلاشی است که برای فاصله گرفتن از الگوی آیتیونز و رقابت با نامدارنی چون Rdio و Spotify صورت گرفت؛ اتفاقی که خیلی طول کشید، اما عاقبت با خرید Beats اجرایی شد.

مدیریت پنجره ها، قابلیتی است که از ویندوز 7 به OS X آمده است.

اپل همچنین دی جی Zane Lowe را به خدمت گرفت تا یک کانال رادیویی 24 ساعته به نام Beats1 را راه اندازی کند. این فرد گذشته درخشانی داشت و در طی سال ها فعالیت و همکاری اش با یکی از شبکه های مطرح دنیا، به محبوبیت بالایی دست یافت. او در این سال ها، آهنگ های جدید را برای شنوندگانش پخش می کرد و با ستاره های بزرگی نظیر جی زی و امینم مصاحبه کرد.

با در نظر داشتن تیزری که روز گذشته توسط اپل پخش شد، می توان اینطور استنباط کرد که فعالیت های این دی جی در Beats1 شباهت زیادی به کارهای قبلی اش دارد که اینبار در قالب یک نام جدید در اختیار شنوندگان قرار می گیرد و تنها تفاوت محسوس این است که این بار خبری از U2 نیست و Pharrell Williams جوان تر جای آنها را گرفته.

نکته دیگر اینکه، مخاطبان هدف Beats 1 هم همان نوجوانان و جوانانی هستند که پیشتر در شبکه قبلی کارهای دیجی Zane Lowe را دنبال می کردند.

تقلید، تم اصلی کنفرانس WWDC 15 را تشکیل می داد.

این نخستین باری نیست که اهالی کوپرتینو دست به تقلید آثار رقبایشان می زنند اما بی تردید اولین دفعه است که تقلید و تکرار، تم اصلی کنفرانس توسعه دهندگان این شرکت را تشکیل می دهد.

با این همه، گفتن این مسایل به معنای مبرا دانستن دیگر شرکت های دنیا از تقلید و دنباله روی نیست: حتما تایید خواهید کرد که الترابوک ها، بدنه باریک خود را از مک بوک ایر وام گرفته اند، Movie Maker از iMovie الهام گرفت و به خاطر پروژه های تحقیقاتی شرکت زیراکس بود که لیزا و مکینتاش رنگ واقعیت به خود گرفتند.

اما شمار نوآوری های واقعی و محسوس برای توسعه دهندگان هم در مراسم دیشب کم نبود (برای نمونه سوئیفت و بهبودهای ایجاد شده در متال را در نظر بگیرید)، با این حال، برای شرکتی که به تمایز معنادارش با رقبا می بالد، شاید بهتر بود که مشتریان و مصرف کنندگانش را هم از یاد نبرد و خبرهای بیشتر و بهتری را برای آنها داشته باشد.

از این پس، همگان چشم به راه پاییز می مانند؛ یعنی زمانی که اپل طبق سنوات، آیفون ها و آیپدهای جدید را معرفی می کند و شاید هم خبری از Apple Tv به گوشمان برسد که مدتهاست شایعه آمدنش شنیده می شود. از همین روی، پاییز بهترین فرصت برای اهالی کوپرتینو باشد تا کم کاری های خود در مراسم دیشب را جبران کرده و کاربرانشان را شگفت زده کنند.

در مورد iOS 9 و OS X El Capitan هم باید بگوییم که کاربران اندروید و ویندوز پیشتر طعم قابلیت های افزوده شده به این دو را چشیده اند و بسیاری از امکانات معرفی شده در رویداد شب قبل هیچگونه تازگی برای آنها نداشت، با این همه، اپل زمان را در اختیار دارد و می تواند به مرور، کارهای قبلی رقبایش را پالایش کرده و بهبود ببخشد.