هوش مصنوعی در اجرای کمپین بلک‌فرایدی به چه کارهایی آمده است؟

«مسعود بلوریان»، مدیر سوشال اسنپ‌پی، می‌گوید این شرکت BNPL در اجرای برخی از بخش‌های کمپین بلک‌فرایدی خود، «جمعه‌ پرتخفیف» که این روزها در حال اجراست، به سراغ هوش مصنوعی رفته است.

استفاده از هوش مصنوعی این روزها در همه‌ ابعاد زندگی فراگیر می‌شود. شرکت‌های تبلیغاتی، کمپانی‌های تجاری، بنگاه‌های تجاری و پلتفرم‌های کاربرمحور، در ابعاد بیزنسی و تجاری از این امکان استفاده می‌کنند. استفاده از این تکنولوژی در توسعه‌ دانش و سایر شئون هم به قوت خود باقی است. این روزها کمپین بلک‌فرایدی اسنپ‌پی درحال اجرا است و این کمپانی BNPL، در کمپین بلک‌فرایدی خود توانسته در اجرایی کردن کمپین خود از ظرفیت‌های هوش مصنوعی استفاده کند.

مسعود بلوریان در خصوص استفاده از هوش مصنوعی در کمپین «جمعه‌ پرتخفیف» اسنپ‌پی می‌گوید:‌ «عموماً نخستین گام در استفاده از هوش مصنوعی در شرکت‌ها، کاهش هزینه‌های تولید در بستر یک کمپین یا توسعه‌ یک محصول یا خروجی است. اسنپ‌پی اما با این نگاه به سراغ هوش مصنوعی نرفته است. تمرکز خودمان را بر توسعه‌ کانسپت‌ها، کشف ساحت‌های تازه‌تر در محتواهای مختلفی که می‌شد در این کمپین به سراغ‌شان برویم گذاشتیم.»

بلوریان با تمرکز روی فرم‌های محتوایی مختلفی که در این کمپین هوش مصنوعی می‌توانست تقویت کند، می‌گوید: «فرم‌های موشن و موزیکال را با استفاده از هوش مصنوعی شکل دادیم و در تقویت ایده‌های تصویری برای موشن‌ها و تصویرسازی‌ها هم از این ایده‌ها کمک گرفتیم. خروجی‌ها را هم طبیعتاً متکی به هوش مصنوعی ندانستیم و خودمان آن‌ها را متناسب با نیازهای کمپین توسعه دادیم. اما بخشی که در این کمپین انکارناپذیر است، استفاده از هوش مصنوعی است. بنچمارک‌های ما هم نشان می‌دهد استفاده از این امکان در کمپانی‌های بزرگ تبدیل به یک روال شده است.»

بلوریان ادامه می‌دهد:‌ «استراتژی اصلی این کمپین بر ایجاد اورنس قبل از شروع کمپین برای افزایش اعتبار کاربران و جذب لید و بعد از آن تمرکز روی بلک فرایدی و برند اسنپ‌پی بوده است. با این رویکرد توجه‌مان را در محتواها روی اعتبار اسنپ‌پی، روند دریافت آن، چرایی خرید قسطی، چگونگی دریافت اعتبار از اسنپ‌پی و موضوعاتی که به این کانسپت‌ها مربوط می‌شود بیشتر کردیم. در بازه‌ای از یکم تا هفتم آذرماه سعی کردیم ذهن مخاطبان را آماده کنیم تا بتوانیم در بازه‌ کمپین حداکثر اثرگذاری را داشته باشیم. این را در انواع محتواهایی که تولید کردیم هم مدنظر قرار دادیم، در استفاده از کلیدواژه‌ها، موسیقی‌های استفاده‌شده در محتواها، ویدیوها و…»

بلوریان ادامه می‌دهد: «در مجموع می‌توانیم بگوییم محتواهای وایرال‌شونده در کنار محتواهایی که با استفاده از هوش مصنوعی ساخته شدند، کمک کردند تا بتوانیم لید بیشتر، مخاطب بیشتر و ایمپرشن بیشتری بگیریم و به نظر می‌رسد هوش مصنوعی درحال‌حاضر می‌تواند ابزار بسیار قدرتمندی برای ایجاد کلندرهای محتوایی پرمحتوا باشد؛ چرا که امکان آن را دارد تا در سریع‌ترین حالت محتواهایی جذاب برای مخاطبان بسازد و طبعاً استانداردهای بالایی هم در پیاده‌سازی و فرم‌های اجرایی دارد.»

مدیرسوشال اسنپ‌پی همچنین یکپارچگی را کلیدواژه‌ی مهم این کمپین می‌داند. او در این خصوص تأکید می‌کند: «سعی کردیم در همه‌ ایده‌هایی که به کار می‌بندیم و خروجی‌هایی که برای این کمپین در مدیوم‌های مختلف فراهم می‌آوریم، به این موضوع توجه کنیم که فرآورده‌هایی یکپارچه به مخاطب و کاربر عرضه کنیم. هدف اصلی از این یکپارچگی هم پرفورمنسی و جمع‌آوری لید دیده شده بود.»