اپل، سونی و مبارزه ای چند میلیون دلاری برای جلب توجه شما در ۱۷ شهریور

در روز چهارشنبه هفدهم شهریور ماه ساعت ۲۱:۳۰، تیم کوک در سان فرانسیسکو روی صحنه حاضر خواهد شد تا در کنار سایر مدیران ارشد اپل، از آیفون ۷ پرده بردارد و مهم ترین کنفرانس خبری سال ۲۰۱۶ را آغاز کند. دو ساعت بعد، زمانی که یا کنفرانس اپل به پایان رسیده و یا دقایق نهایی اش را سپری می کند، سونی در نیویورک می خواهد «PlayStation 4 Neo» را معرفی کند.

اپل و سونی هر کدام تمام تلاش خود را خواهند کرد تا حجم بیشتری از توجه را به خود اختصاص دهند. شاید این تصور برایتان وجود داشته باشد که این دو دستگاه هیچ ربطی به هم ندارند و اساساً علاقمندان به آیفون اهمیتی به پلی استیشن نمی دهند، یا برعکس. اما بهتر است نوع کارکرد چرخه های خبری را هم در نظر داشته باشید.

اپل در ۲۰ سال اخیر تاثیر شگرفی بر روند برگزاری کنفرانس های خبری داشته و این تاثیر، به خوبی در جامعه تکنولوژیک جا افتاده. اکنون بیشتر شرکت ها از الگوی اپل برای معرفی محصولات خود استفاده کرده و البته می کوشند تا نورافکن خبری برای مدت بیشتری روی برند آنها متمرکز باشد.

ژاپنی ها می توانستند در E3 یا حتی در Gamescom که چند روز پیش برگزار شد از دستگاه تازه شان رونمایی به عمل آورند اما در هر صورت، ترجیح دادند تا ابر-رویداد خود را در نیویورک و سالنی که در میدان تایمز قرار گرفته برگزار کنند.

رویدادهای خبری تبدیل به عاملی سرگرم کننده برای بینندگان آنلاین شده اند

اما اصلاً کنفرانس های خبری معرفی محصولات چرا وجود دارند؟ تا حدی می توان گفت که این رویداد ها تبدیل به برنامه های سرگرم کننده برای بینندگان شده اند و میلیون ها نفر در سراسر جهان می توانند آنها را به شکل آنلاین تماشا کنند. همین افراد سپس در مورد رویدادی که دیده اند صحبت می کنند و ایده های خود را با دوستانشان مطرح می نمایند. از یاد نبرید که در هر یک از این رویدادها، چندصد خبرنگار از پایگاه های مختلف خبری هم حضور پیدا می کند.

حالا اپل و سونی می خواهند با فاصله زمانی دو ساعت، کنفرانس های خود را در سان فرانسیسکو و نیویورک آغاز کنند؛ دو شهر در آمریکا که اگر بخواهید با هواپیما از هر یک به دیگری سفر کنید، دست کم باید شش ساعت در آسمان باشید. این در حالیست که صرفاً برخی از پایگاه های خبری بزرگ هستند که منابع انسانی مورد نیاز جهت ارسال به هر دو رویداد را دارند.

روزنامه یک صفحه اول و تیتر اصلی دارد؛ بیشتر رسانه ها یکی از شرکت ها را برای پوشش ویژه انتخاب می کنند

در این بین پایگاه های خبری کوچک تر، تصمیمی سخت پیش روی خود خواهند داشت که به سراغ کدام رویداد بروند و کدامیک را پوشش دهند. تصمیمی که روزنامه ها باید اتخاذ کنند دشوار تر است، چرا که صفحه اول، یک تیتر اصلی می خواهد. زمانی که کنفرانس سونی آغاز شده است، وب سایت های خبری فعال در حوزه تکنولوژیک مشغول نمایش دادن تصاویر و ویدیوهای مرتبط با نگاه نزدیک به محصولات اپل هستند و... .

از آن مهم تر،‌ شما فردای مراسم و در روز جمعه به چه بیشتر فکر خواهید کرد؟ ۱۸ شهریور، زمانی که به فیسبوک یا توییتر سر بزنید، در فید خود بیشتر نام کدامیک از شرکت ها را خواهید دید؟

برنده این مبارزه شرکتی نیست که بهترین و هیجان انگیزترین دستگاه را ارائه می کند. بدیهی است که آیفون در جامعه از پلی استیشن محبوب تر است، اما این موضوع الزاماً به معنای برنده بودن اپل پیش از آغاز مبارزه نیست. برنده اصلی در ۱۷ شهریور، شرکتی است که بتواند در رویداد دو ساعته اش «روایت گویی» زیباتر و متقاعدکننده تری داشته باشد.

شاید تا کنون به چنین مواردی توجه نکرده باشید اما خیالتان راحت باشد که صبح روز بعد، یکی از این شرکت ها افسوس دقایقی را می خورد که می توانست آنها را بهتر زمان بندی کند. شاید باورش برایتان ساده نباشد، اما قرارگیری این دو رویداد پشت سر هم، می تواند برای سونی یا اپل زیانی چندین میلیون دلاری به همراه داشته باشد.