گزارش متریکس از تأثیر اختلال اینترنت: کاهش محسوس آمار دانلود از گوگل پلی و نابودی تبلیغات از طریق گوگل ادز

پلتفرم تحلیل تبلیغات موبایلی و رفتار کاربران متریکس گزارشی را درباره تأثیر قطعی اینترنت و اختلالات آن منتشر کرده و به مقایسه برخی آمارهای مهم در شهریور و مهر‌ماه (قبل و بعد اختلالات اینترنتی) پرداخته است. بر‌اساس این گزارش افت محسوسی در دانلود اپلیکیشن‌ها از گوگل پلی به وجود آمده و از آن‌سو سهم دانلود از مارکت‌های اندرویدی بومی و دانلود مستقیم بیشتر شده است. همچنین تبلیغات بر بستر گوگل ادز که مدتی با مشکلات گوناگونی همراه بود نیز بسیار کاهش یافته و نزدیک به صفر درصد رسیده است.

به گزارش دیجیاتو بر‌اساس داده‌هایی که پلتفرم متریکس منتشر ساخته، سهم دانلود اپلیکیشن‌ها از گوگل پلی در شهریور‌ماه بیش از ۲۰ درصد بوده که حالا به نزدیک ۵ درصد رسیده است. این آمار اما برای پلتفرم‌های بومی با رشد همراه بوده و به نظر می‌رسد فیلترینگ گوگل پلی تأثیر قابل لمسی بر استفاده کاربران در مارکت‌های اندرویدی داخلی داشته است.

بر همین اساس، سهم یازده درصدی دانلود اپلیکیشن‌ها از کافه بازار در مهر‌ماه به بیش از ۲۴ درصد رسیده و مایکت که سهمی پنج درصدی از بازار داشته است، حالا در مهر‌ماه نزدیک به ۱۴ درصد سهم دانلود اپلیکیشن‌ها توسط کاربران را در اختیار دارد. در این میان بیش از ده درصد کاربران نیز تصمیم گرفتند که به دانلود مستقیم اپلیکیشن‌ها از طریق وب‌سایت خود این برنامک‌ها بپردازند.

در بخش تبلیغات نیز اوضاع بر وفق پلتفرم‌های بومی است؛ چرا که گوگل ادز در این مدت با اختلالات زیادی همراه شده و سهم قابل‌توجهی از بازار شبکه‌های تبلیغاتی را از دست داده است. سهم نزدیک به ۳۹ درصدی تبلیغات در این بستر حالا به ۲ درصد رسیده و از آن‌سو پلتفرم‌های بومی مانند تپسل و کافه بازار و مگنت و دیما با رشد نسبی تبلیغات نسبت به شهریور‌ماه مواجه شده‌اند.

بر‌اساس گزارش متریکس، استفاده کاربران فعال از برنامه‌هایی چون نقشه و مسیریاب‌ها در مهر‌ماه نسبت به شهریور‌ماه کاهش پیدا کرده اما از طرف دیگر، استفاده از برنامه‌های مالی و حتی شبکه‌های اجتماعی رشد بیشتری داشته است. آمار رشد کاربران در شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که با وجود فیلترینگ، مردم همچنان به حضور در این شبکه‌های اجتماعی ادامه می‌دهند. ناگفته نماند استفاده از برنامه‌های سرگرمی و سیر و سفر نیز کاهش محسوسی داشته که این موضوع با توجه به شرایط حاکم بر جامعه، دور از انتظار نیست.

متریکس به بررسی وضعیت بازار گیم در ایران هم پرداخته و در گزارش خود اعلام کرد سهم بازی‌های در ژانر کلمات در مهر‌ماه رشد ده درصدی را نسبت به شهریور‌ماه کسب کرده است. سایر ژانرهای بازی تغییرات چندان محسوسی پیدا نکردند.

بر‌اساس گزارش متریکس، کاربران در مهر‌ماه بیشتر با اینترنت موبایل در برنامه‌ها و گیم‌ها به سر می‌بردند و رشد اتصال کاربران در برنامه‌ها و بازی‌ها در مهر‌ماه بیشتر از شهریور‌ماه بوده است. البته سهم حضور کاربران در این برنامه‌ها و بازی‌ها با وای‌فای یا همان اینترنت ثابت خانگی هم رشد داشته است، اما رشد آن چندان محسوس به نظر نمی‌رسد.

آن‌طور که متریکس تأکید کرده، آمار و ارقام این گزارش، حاصل بررسی ۴۹۰ اپلیکیشن است که ۷۴ درصد آن را اپ‌های برنامه و ۲۶ درصد مابقی آن را اپ‌های بازی تشکیل داده‌اند. برای مطالعه کامل این گزارش می‌توانید به این لینک مراجعه کنید.