در دیجیاتو ثبتنام کنید
جهت بهرهمندی و دسترسی به امکانات ویژه و بخشهای مختلف در دیجیاتو عضو ویژه دیجیاتو شوید.
عضویت در دیجیاتو
برای اولین بار از سال ۲۰۱۱، رهبر جدیدی برای یکی از ارزشمندترین شرکتهای جهان تعیین شده است. «جان ترنوس» از روز سهشنبه رسماً بهعنوان مدیرعامل اپل کار خود را آغاز کرد و جانشین «تیم کوک» شد که در ۱۵ سال گذشته هدایت این شرکت را برعهده داشت.
تیم کوک که از این پس در جایگاه رئیس اجرایی هیئتمدیره به کار خود ادامه میدهد، در نامه خداحافظی خود با کارمندان نوشت:
«این مکان گواهی بر این است که فرهنگ بر همهچیز پیروز میشود. ما در این باور مشترکیم که آنچه میسازیم اهمیت دارد و این فرصت و مسئولیت را داریم که جهان را بهتر از آنچه تحویل گرفتیم، ترک کنیم.»
هرچند کوک پیشتر گفته بود که این انتقال قدرت «کاملاً روان» خواهد بود، اما تغییر مدیریت در این سطح میتواند با دستاندازهایی همراه باشد. ترنوس در شرایطی مدیریت اپل را در دست میگیرد که با چالشهای متعددی از جمله رشد هوش مصنوعی، کمبود حافظه رم و سایر قطعات و همچنین شرایط پیچیده سیاسی و اقتصادی دستوپنجه نرم میکند.
چالشهای جان ترنوس؛ از انضباط مالی تا نوآوری در دوران جدید
کارشناسان بازار میگویند ترنوسِ ۵۱ ساله، بیش از هر چیز باید یک اقدام متعادلکننده انجام دهد: به نمایش گذاشتن انضباط مالی و پیشبینیپذیری که از ویژگیهای بارز دوران تیم کوک بود، در کنار اثبات این موضوع که اپل هنوز هم میتواند محصولات جدیدی بسازد که مصرفکنندگان از آنها راضی باشند. او باید این کار را درحالی انجام دهد که اپل را در میان بزرگترین تغییر تکنولوژی در یک نسل اخیر هدایت میکند.
«مایکل گارتنبرگ»، تحلیلگری که از سال ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۶ در بخش بازاریابی محصول اپل کار میکرد، میگوید:
«اپل باید با ایده «قدم بعدی چیست؟» روبهرو شود.»
به عقیده او، وظیفه ترنوس این است که اپل را با وجود تبدیل شدن به یک شرکت چند تریلیون دلاری، دوباره به برندی جذاب تبدیل کرده و نشان دهد که همچنان توانایی نوآوری دارد.
ترنوس همچنین باید هویت مستقلی بهعنوان مدیرعامل از خود نشان دهد، هرچند که تیم کوک ۶۵ ساله همچنان بهعنوان رئیس هیئت مدیره در شرکت حضور دارد. «دیوید یوفی»، استاد مدرسه کسبوکار هاروارد، میگوید آزمون اصلی برای این دو نفر زمانی فرا خواهد رسید که در استراتژی یا چشمانداز اپل با یکدیگر اختلاف نظر پیدا کنند. او بهعنوان مثال گفته مثلاً اگر ترنوس تصمیم بگیرد سرمایهگذاری عمیقتری در هوش مصنوعی انجام دهد، پروژه خودروی اپل را که کوک در سال ۲۰۲۴ لغو کرد از سر بگیرد، یا به کار روی هدست واقعیت ترکیبی ویژن پرو پایان دهد، ممکن است شاهد چنین اتفاقی باشیم. بااینحال، تاکنون به نظر میرسد این دو نفر کاملاً با یکدیگر همعقیده هستند و کوک نیز این انتقال را «یک نمونه کتاب درسی» خوانده است.
ترکیب مدیران اپل در دوران جان ترنوس؛ چه کسانی رفتند و چه کسانی ماندند؟
جان ترنوس این مسیر را درحالی طی خواهد کرد که کادر مدیریتی اپل دستخوش تغییرات بیسابقهای شده است. بسیاری از مدیرانی که با کوک و «استیو جابز» کار میکردند درحال ترک سمتهای خود هستند. در چهار ماه گذشته، ترنوس شروع به چیدمان مدیران خود کرده و ترکیبی از کهنهکاران اپل و افراد تازهوارد را به کار گرفته است.
«فیل شیلر» که پیشتر وظایف روزمره خود از جمله مدیریت اپ استور را واگذار کرده بود، از سمت خود کنارهگیری میکند اما همچنان بهعنوان دستیار اپل (Apple Fellow) حضور دارد. «کاترین آدامز»، معاون ارشد امور دولتی نیز امسال بازنشسته میشود. اپل برای جایگزینی او، «نیت گیتن» را از امریکن ایرلاینز استخدام کرده و بخشی از مسئولیتهای آدامز نیز به «جنیفر نیوستد» و تیم کوک سپرده شده است.
علاوهبراین، «لورا لگرو»، معاون مهندسی سختافزار که در سال ۲۰۲۲ بازنشسته شده بود، دوباره به عنوان مشاور و فرستاده ترنوس به شرکت بازگشته است. «لوکا ماستری»، مدیر مالی سابق اپل نیز پس از انتقال به سمت معاون خدمات شرکتی در سال ۲۰۲۴، دیگر در لیست تیم رهبری دیده نمیشود. «جنیفر بیلی»، رئیس اپل پی که از سال ۲۰۰۳ در این شرکت بود نیز امسال بازنشسته میشود.
بخش سختافزار اپل نیز که در ماه آوریل بازسازی شد، تغییرات زیادی داشته است. «جانی سروجی» به سمت مدیر ارشد سختافزار ارتقا یافته و تیمهای مهندسی سختافزار و فناوریهای سختافزاری با یکدیگر ادغام شدهاند.
درهمینحال، اپل با پدیده فرار نخبگان نیز مواجه است؛ «برایان لینچ»، مدیر بخش خانه هوشمند اپل در ماه مارس به شرکت Oura پیوست و «پل مید»، مدیر بخش سختافزار واقعیت افزوده و مجازی نیز در ماه ژوئیه راهی OpenAI شد.
اولین رویداد سختافزاری دوران ترنوس در تاریخ ۱۸ شهریور برگزار میشود؛ جایی که انتظار میرود آیفونهای جدید از جمله یک آیفون تاشو به نام «اولترا» معرفی شوند و چهرههای جدید اپل در این مراسم بهعنوان نمایندگان شرکت در برابر عموم ظاهر شوند.
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.