کمپین تبلیغاتی جدید آچاره با تمرکز بر تنوع خدمات آغاز شد

کمپین تبلیغاتی «آچاره» در مرداد ۱۴۰۵ با تمرکز بر رسانه‌های محیطی و مراکز خرید بزرگ اجرا شد. این کمپین بخشی از رویکرد جدید آچاره برای ایجاد توازن میان کانال‌های مختلف بازاریابی و تقویت جایگاه برند در ذهن مخاطبان است.

آچاره که طی سال‌های گذشته تمرکز قابل‌توجهی بر ظرفیت‌های پرفورمنس مارکتینگ داشته، با توجه به شرایط بازار، رفتار مخاطبان و مرحله فعلی رشد برند، استراتژی بازاریابی خود را به سمت استفاده متوازن‌تر از کانال‌های ارتباطی تغییر داده است.

ایده اصلی کمپین نیز بر اساس اولویت‌های کسب‌وکار و استراتژی بازاریابی شکل گرفته و تلاش دارد ضمن نمایش گستردگی خدمات آچاره، این برند را به‌عنوان همراهی همیشه در دسترس برای مخاطبان معرفی کند.

تمرکز کمپین بر گستردگی خدمات و دسترسی ۲۴ ساعته

آیسان سبایی، مدیر مارکتینگ آچاره، درباره این کمپین گفت:

«این کمپین بخشی از رویکرد جدید آچاره در توسعه استراتژی بازاریابی و حرکت از تمرکز صرف بر کانال‌های پرفورمنس به سمت ایجاد توازن میان اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت برند است. با توجه به ماهیت خدمات آچاره و گستردگی دسته‌های خدمتی، اولویت اصلی ما در این مرحله، یادآوری تنوع خدمات آچاره و ۲۴ ساعته بودن پشتیبانی و دریافت سرویس است.»

به گفته سبایی، آچاره برای تقویت آگاهی از برند از رسانه‌های محیطی شامل بیلبورد، استرابورد و رسانه‌های چندوجهی و همچنین رسانه‌های مراکز خرید مانند لایت‌باکس، کیوسک‌های دیجیتال و پاورباکس استفاده کرده است. در کنار این رسانه‌ها نیز ظرفیت کانال‌های پرفورمنس مارکتینگ و شبکه‌های اجتماعی به کار گرفته شده تا ارتباطی یکپارچه با مخاطب شکل بگیرد.

فاز نخست این کمپین در تهران اجرا شده و در ادامه شهرهای دارای نمایندگی آچاره نیز میزبان آن خواهند بود.

مدیر مارکتینگ آچاره همچنین درباره پیام کمپین گفت:

«در این کمپین تلاش بر این است که ارتباط میان اهداف بیزینس، استراتژی مارکتینگ و اجرای خلاقانه کاملاً یکپارچه باشد؛ به‌طوری که پیام کمپین علاوه بر معرفی تنوع خدمات، جایگاه آچاره را به‌عنوان برندی همیشه در دسترس و همراه مخاطب تقویت کند.»

او اضافه کرد: «این کمپین فرصتی برای یادآوری این ارزش است که برخلاف چالش‌های تجربه آفلاین و سنتی در دریافت خدمات، آچاره می‌تواند این تجربه را برای مخاطب ساده‌تر، سریع‌تر و قابل دسترس‌تر کند.»

«از... تا...»؛ ایده محوری کمپین آچاره

فربد مهاجر، مدیر خلاقیت آچاره، نیز درباره ایده خلاقانه این کمپین گفت:

«این کمپین را می‌توان بخشی از مسیر بازتعریف و تقویت جایگاه آچاره در ذهن مخاطب دانست. آچاره امروز طیف گسترده‌ای از خدمات را در دسترس مخاطب قرار می‌دهد و یکی از چالش‌های ارتباطی برند، تبدیل این گستردگی به یک پیام ساده، روشن و قابل یادآوری در ذهن مخاطب است.»

او ادامه داد: «تلاش کردیم در این کمپین، ارتباطات برند را حول یک مفهوم مرکزی شکل دهیم: آچاره در موقعیت‌های مختلف زندگی، از نیازهای روزمره تا خدمات تخصصی‌تر، کنار مخاطب است.»

ساختار «از... تا...» به‌عنوان محور پیام‌های کمپین انتخاب شده تا این مفهوم در نقاط تماس مختلف به شکلی ساده و تکرارشونده منتقل شود. پیام‌های این کمپین شامل موارد زیر است:

• از نظافت تا اسباب‌کشی، آچاره کنارته
• از قالی‌شویی تا تعمیر لوازم خانگی، آچاره کنارته
• از مبل‌شویی تا نقاشی ساختمان، آچاره کنارته
• از تعمیر کولر تا سرویس پکیج، آچاره کنارته

مهاجر درباره رویکرد خلاقانه کمپین گفت:

«در مسیر خلق پیام نهایی، برای ما مهم‌ترین اصل، برقراری ارتباطی شفاف، ساده و قابل‌فهم با مخاطب بود. به همین دلیل، مؤلفه‌های خلاقیت را در نقطه تلاقی نیاز مخاطب و اهداف کسب‌وکار بازتعریف کردیم و آگاهانه از پیچیدگی‌های فرمی فاصله گرفتیم تا خلاقیت در خدمت انتقال شفاف پیام قرار بگیرد.»

تأکید بر حضور ۲۴ ساعته آچاره

این رویکرد در مراکز خرید نیز ادامه پیدا کرده است؛ با این تفاوت که در این بخش تلاش شده از ظرفیت رسانه و موقعیت مخاطب برای تکمیل پیام برند استفاده شود.

در کنار تأکید بر گستردگی خدمات، یکی از محورهای اصلی این بخش از کمپین، تأکید بر در دسترس بودن آچاره در تمام ساعات شبانه‌روز است. به همین دلیل، پیام «آچاره ۲۴ ساعته کنارته...» در کنار ساختار «از... تا...» قرار گرفته تا تصویری یکپارچه از آچاره به‌عنوان برندی همیشه در دسترس و همراه مخاطب شکل بگیرد.