جهش 30 درصدی تماشای محتوای آرشیوی در «دان»؛ تغییر معنادار رفتار کاربران در یک ماه جنگ

گزارش یک‌ماهه پلتفرم «دان» نشان می‌دهد تماشای محتوای اختصاصی به‌عنوان انتخاب اول کاربران، دیده شده است. این در حالی است که در روزهای جنگ ۴۰ روزه، محتواهای ترند و اختصاصی با رشد 30 درصدی نسبت به بازه مشابه سال قبل، نشان می‌دهد که الگوی مصرف مفهومی تازه پیدا کند.

پلتفرم «دان» که روی تلویزیون‌های اسنوا و دوو نصب شده و از طریق اندروید باکس‌های دان نیز در دسترس کاربران قرار دارد، در تازه‌ترین گزارش آماری خود، تصویری متفاوت از رفتار کاربران در یک ماه گذشته ارائه کرده است؛ تصویری که بیش از هر چیز از تغییر اولویت‌های محتوایی حکایت دارد.

بر اساس این گزارش، بازدید از محتوای آرشیوی با رشد 25 درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل، به پرمصرف‌ترین دسته در میان کاربران تبدیل شده است. این در حالی است که در دوره‌های پیشین، محتوای به‌روز و سرگرمی جایگاه نخست را در اختیار داشت.

همچنین میانگین زمان تماشای روزانه نیز به 7 میلیون دقیقه افزایش یافته؛ موضوعی که از افزایش ماندگاری کاربران در پلتفرم حکایت دارد.

در سایر دسته‌های محتوایی، «کودک» با رشد 20 درصدی و «درام» با 15 درصد افزایش، در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند. این داده‌ها نشان می‌دهد کاربران در این بازه زمانی تمایل بیشتری به مصرف محتوای «کودکانه» و «زندگی واقعی» داشته‌اند؛ محتوایی که اغلب با نیاز به آرامش، آگاهی یا مرور همراه است.

از منظر فنی، 80 درصد از مصرف کاربران از طریق تلویزیون‌های هوشمند اسنوا و دوو ثبت شده و اندروید باکس «دان» نیز سهمی معادل 20 درصد داشته است. همچنین اوج مصرف کاربران در بازه زمانی «21» تا «1 بامداد» شکل گرفته که نسبت به الگوی پیشین، تغییر محسوسی را نشان می‌دهد.

تحلیل این داده‌ها نشان می‌دهد کاربران «دان» در شرایط خاص یک ماه اخیر، به‌جای دنبال کردن محتوای لحظه‌ای، بیشتر به سمت آرشیو و محتوای قابل انتخاب در دایره محتواهای ترند حرکت کرده‌اند؛ تغییری که می‌تواند نشانه‌ای از نیاز به کنترل بیشتر بر تجربه تماشا و انتخاب آگاهانه‌تر محتوا باشد.