گزارشی از رویداد ری‌برندینگ همراه اول؛ اپراتوری چابک‌تر و نوآورتر در راه است
قدرت بخشی به دنیای فراگیر برای ارتباطاتی بی‌حد و مرز جوهره برند تازه همراه اول است.
در دیجیاتو ثبت‌نام کنید
جهت بهره‌مندی و دسترسی به امکانات ویژه و بخش‌های مختلف در دیجیاتو عضو ویژه دیجیاتو شوید.
عضویت در دیجیاتوتازههای تکنولوژی
همراه اول به عنوان بزرگ‌ترین اپراتور ارتباطی ایران، دوشنبه شب گذشته در مراسمی با حضور مدیران بخش خصوصی، فعالان اکوسیستم دیجیتال، مقامات کشوری، تأثیرگذاران و اصحاب رسانه، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. این رویداد در محل نمایشگاه بین‌المللی تهران برگزار شد و هدف اصلی این بازسازی هویت بصری برند، تقویت جایگاه همراه اول به عنوان اپراتور پیشرو در حوزه‌های دیجیتال و پیشگامی در ایجاد تجربه‌های فراگیر (Immersive) اعلام شد.
همراه اول در این رویداد نمونه‌هایی از فناوری‌ها را نیز به نمایش گذاشته بود تا مفهوم Immersive را برای حاضران به نمایش بگذارد.
اهداف تغییرات هویت بصری
همراه اول با هدف تقویت جایگاه خود در صنعت ارتباطات و فناوری، تغییرات گسترده‌ای را در هویت بصری برند خود اعمال کرد. به گفته مدیران این شرکت، این تغییرات پس از یک فرآیند تحقیقاتی که نزدیک به دو سال طول کشیده، شامل نظرسنجی از کاربران، بررسی روندهای جهانی و تحلیل جایگاه برند شکل گرفته است. هدف نهایی این تغییرات نیز ارائه تصویری یکپارچه‌تر از برند همراه اول است، به گونه‌ای که ضمن حفظ دارایی‌های موجود، بتواند به عنوان یک شرکت فناوری پیشرو در عرصه‌های دیجیتال و ارتباطات شناخته شود.
غوطه‌وری در جهان نو
«امید دست‌چین»، مشاور استراتژی برند همراه اول، در این مراسم اعلام کرد که همراه اول در سه دهه گذشته، رؤیاهای فناورانه مردم ایران را به واقعیت تبدیل کرده است. در دهه اول، این شرکت رؤیای اتصال و ارتباطات را محقق کرد، در دهه دوم، دسترسی به اطلاعات جهانی و اینترنت را فراهم ساخت و در دهه سوم، اکوسیستم دیجیتال ایران را قدرت بخشید. حالا در دهه چهارم، همراه اول قصد دارد به دنیای ایمرسیو (Immersive) وارد شود.
ایمرسیو به معنای غوطه‌وری در یک تجربه جدید است که مرزهای بین دنیای واقعی و مجازی را از بین می‌برد. این مفهوم در حوزه‌هایی مانند سلامت، آموزش، سرگرمی و ارتباطات در حال رشد است و ۶۴ درصد برندهای برتر دنیا روی آن سرمایه‌گذاری کرده‌اند. همراه اول نیز قصد دارد با سرمایه‌گذاری در پنج فناوری انقلابی (هوش مصنوعی، اینترنت اشیا، بلاک‌چین، 5G و 6G و XR)، ورود مردم ایران به دنیای ایمرسیو را تسهیل کند.
هویت بصری جدید
دست‌چین در این رویداد اعلام کرد که در حوزه هویت بصری، همراه اول به نمادی رسیده است که حتی بدون دیدن لوگو، قابل تشخیص باشد.
او افزود: «در طراحی نشان جدید همراه اول، رنگ آبی را به‌عنوان رنگ اصلی انتخاب کردیم تا در کنار درصد پایین‌تری از رنگ مشکی عمق و اعتماد را القا کند. این رنگ‌ها از طبیعت و دنیای مجازی الهام گرفته شده‌اند و حس احاطه شدن را نیز منتقل می‌کنند.»
او گفت: «همراه اول به‌عنوان برندی قابل اعتماد، در دسترس و قابل مشاهده شناخته می‌شود و در این تغییرات، مسیر اصلاحات کلی برند (Brand Evolution) را انتخاب کرده تا ضمن حفظ دارایی‌های موجود خود، تصویری یکپارچه‌تر از برند ارائه دهد.»
لوگوی جدید همراه اول نیز دستخوش تغییراتی شده است. در طراحی این لوگو، المان‌هایی با قابلیت تشخیص بالا گنجانده شده‌اند که به مخاطبان حس ورود به یک دروازه جدید رو به آینده را می‌دهد. علاوه بر این، نگارش فارسی لوگو نیز تغییر کرده و عناصر انگلیسی و فارسی در کنار هم قرار گرفته‌اند. فونت استفاده شده در لوگو به صورت اختصاصی برای همراه اول طراحی شده و نشان دهنده هویت منحصر به فرد و پیشرو این برند است.
جوهره و ارزش‌های برند همراه اول
شعار معروف همراه اول، «هیچ‌کس تنها نیست»، به دلیل قدرت مفهومی و تأثیرگذاری عمیق آن در جامعه، حفظ شده است.
دست‌چین با بیان اینکه براساس تحقیقات بازاریابی، ۹۹ درصد کاربران از آینده تکنولوژی ترس دارند، گفت: «این شعار نشان دهنده تعهد همراه اول به ایجاد ارتباطی معنادار و فراگیر است و به عنوان بخشی جدایی‌ناپذیر از هویت برند باقی مانده است. همراه اول با حفظ این شعار، قصد دارد ترس کاربران از آینده تکنولوژی را کاهش دهد و اطمینان دهد که در کنار مردم خواهد بود.»
او گفت که جوهره جدید برند همراه اول با این جمله تعریف می‌شود: «قرار است به دنیای فراگیر برای ایجاد ارتباطات بی‌حد و مرز قدرت ببخشیم.»
این اپراتور اعلام کرده که نمادهای جدید هویت بصری این برند با محوریت اعتماد، پویایی، نوآوری و تعهد به پیشرفت در عرصه فناوری خلق شده اند؛ علاوه بر این، رویکرد جدید همراه اول در حوزه ارتباطات مبتنی بر شفافیت، تعامل مؤثر و پاسخگویی به نیازهای مشترکان و ذینفعان است.
تحول استراتژیک همراه اول
همراه اول با گذر از سی سال فعالیت و ماه‌ها برنامه‌ریزی و بررسی‌ها، این تغییر راهبردی را به‌عنوان نمادی از تحول استراتژیک خود در راستای همسویی با چشم‌انداز آینده و پاسخگویی به نیازهای در حال تغییر مشتریان و ذینفعان به اجرا درآورده است. این تغییرات فراتر از تغییرات ظاهری، نمادی از تعهد همراه اول به ارائه خدمات ارتباطی پیشرفته و پایدار، نوآوری‌های دیجیتال و بهبود تجربه کاربری است.
جهانی متصل‌تر و ارتباطاتی بی‌مرز
همراه اول اعلام کرده که در دنیای پیچیده امروز، انسان‌ها همواره در جست‌و‌جوی راه‌هایی نوین برای برقراری ارتباطی عمیق‌تر و تجربه‌ای گسترده‌تر هستند. همراه اول با تکیه بر سابقه‌ای درخشان در صنعت ارتباطات و الهام از نیازهای متنوع جامعه، گام در مسیری تازه نهاده است. جوهره این تحول، «قدرت بخشی به دنیای فراگیر برای ارتباطاتی بی‌حد و مرز» است. این باور، فناوری را نه صرفاً به عنوان ابزاری برای ارتباط، بلکه به عنوان بستری برای ساختن جهانی یکپارچه و متصل می‌داند.
این اپراتور ابراز اطمینان کرده که این تغییر، گامی بلند به سوی آینده‌ای روشن‌تر و موفق‌تر برای تمامی ذینفعان خواهد بود و همراه اول با این تغییرات، نه تنها جایگاه خود را به عنوان یک اپراتور پیشرو تقویت کرده، بلکه تعهد خود را به نوآوری، کیفیت و مسئولیت‌پذیری اجتماعی نشان داده است.
گفتنی است در این رویداد از تمبر اختصاصی یادبود ری‌برندینگ همراه اول با حضور مدیرعامل شرکت همراه اول و شرکت پست رونمایی شد. این رویداد با اجرای موسیقی علی زندوکیلی به پایان رسید.
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.