اُکالا کمپین «رایگان می‌رسونمش» را با تمرکز بر ارسال رایگان آغاز کرد
این کمپین از از ۲۶ مهر آغاز شده و تا یک ماه ادامه خواهد داشت.
«اُکالا» کمپین سراسری جدید خود را با شعار «رایگان می‌رسونمش» آغاز کرده است. این کمپین که بر «ارسال رایگان بدون قید و شرط» برای تمام سفارش‌ها تمرکز دارد، از ۲۶ مهر آغاز شده و تا یک ماه ادامه خواهد داشت. فاز محیطی این کمپین در تهران و ۹ شهر دیگر اجرا می‌شود.
هدف اصلی این کمپین، پس از افزایش آگاهی از برند، اطلاع‌رسانی در مورد ارزش‌های اصلی اُکالا مانند خرید آسان و مطمئن، با اتکا بر مزیت رقابتی «ارسال رایگان بدون قید و شرط» است. پیام کمپین در لایه اول ارسال رایگان را یادآوری می‌کند و در لایه دوم بر بدون قید و شرط بودن آن تأکید دارد تا این پیام به طور دقیق به مخاطبان منتقل شود.
از تبلیغات محیطی تا پلتفرم‌های VOD
کمپین جدید اُکالا به‌صورت ۳۶۰ درجه در چهار مدیوم اصلی اجرا می‌شود که شامل موارد زیر است:
- تبلیغات محیطی: سازه‌های شهری
- رسانه‌های اجتماعی: اینستاگرام اُکالا، اینفلوئنسر مارکتینگ، توییتر و لینکدین
- تبلیغات دیجیتال: کمپین‌های ادز و CPC
- VOD: پلتفرم‌های نمایش خانگی
«آذین امیری»، سرپرست تیم کمپین اُکالا، درباره انتخاب این پیام توضیح داد:
«اُکالا در ادامه مسیر ارتباطات بازاریابی خود و با هدف تقویت آگاهی از مزیت رقابتی ارسال رایگان بدون محدودیت، کمپین جدیدی را با پیام اصلی «رایگان می‌رسونمش» به‌همراه پیام‌های مکمل هر چی، هر جا و هر وقت آغاز کرده است.»
به گفته امیری، این تصمیم پس از ارزیابی‌های تحقیقات بازار و با توجه به نتایج مثبت کمپین قبلی گرفته شد. او افزود که با در نظر گرفتن اینکه هزینه ارسال همچنان یکی از مسائل مورد نظر مشتریان در خرید آنلاین است، تصمیم بر تکرار پیام ارسال رایگان همیشگی به‌عنوان مزیت رقابتی اصلی گرفته شد.
همکاری برندها و طراحی مبتنی بر «باکس»
«فرناز قوامی»، مدیر استودیو طراحی اُکالا، نیز در مورد طراحی بصری کمپین گفت:
«ما از المان باکس به عنوان یکی از عناصر کلیدی و آشنا در کمپین‌های گذشته‌ی اکالا استفاده کردیم و آن را در تاچ‌پوینت‌های مختلف گسترش دادیم. با توجه به پیام اصلی کمپین، یعنی «رایگان می‌رسونمش»، این المان بهترین گزینه برای القای مفهوم ارسال و تحویل بود.»
قوامی اشاره کرد که زاویه‌ای از باکس انتخاب شده تا ضمن نمایش لوگوی اکالا، فضای کافی برای نمایش محصولات برندهای همکار نیز فراهم شود.
در این کمپین برندهایی مانند کاله، داو، سیف، کلیر، لوکس، نان‌آوران، پریل، آی‌کلین، پمینا، نوبر سبز و قو با اُکالا همکاری می‌کنند. اُکالا به تجربیات موفق قبلی خود در همکاری با برندها اشاره کرده است؛ برای نمونه، در کمپین «رایگان می‌رسونمش» قبلی، برند تاژ رشد فروش ۲۱۶ درصدی و در کمپین «بزرگ‌ترین حراج آنلاین سوپرمارکتی»، برند رامک رشد ۱۹۷ درصدی را تجربه کردند.
اُکالا اعلام کرده است که در سال جاری مسیر رشد خود را در راستای ارائه تجربه‌ای «مطمئن، به‌صرفه و آسان» و توسعه سهم از بازار آنلاین محصولات سوپرمارکتی ادامه می‌دهد.
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.