تبلیغات جام جهانی در تپسل بیش از ۱۳ میلیارد بار نمایش داده شد

تپسل با انتشار گزارشی از عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی هم‌زمان با جام جهانی اعلام کرد برندهای حاضر در رسانه‌های ورزشی این مجموعه، طی بازه ۲۱ خرداد تا ۱۶ تیر بیش از ۱۳ میلیارد ایمپرشن و بیش از ۲۶ میلیون کلیک دریافت کرده‌اند. این کمپین‌ها با تمرکز بر رسانه‌های پربازدید و سگمنت‌های هدفمند اجرا شده‌اند.

جام جهانی، نقطه تلاقی توجه مخاطبان و پیام برندها

رویدادهای بزرگ ورزشی در یک بازه زمانی مشخص، میلیون‌ها نفر را با علایق، سبک زندگی و ویژگی‌های جمعیت‌شناختی متفاوت حول یک موضوع مشترک گرد هم می‌آورند. همین تمرکز هم‌زمان توجه، جام جهانی را به یکی از مهم‌ترین موقعیت‌ها برای ارتباط برندها با مخاطبان تبدیل می‌کند.

در چنین شرایطی، رقابت فقط میان تیم‌های حاضر در زمین شکل نمی‌گیرد. برندها نیز برای دستیابی به سهم بیشتری از توجه مخاطب، افزایش یادآوری نام برند و حضور در گفت‌وگوهای روز جامعه با یکدیگر رقابت می‌کنند. بااین‌حال، گستردگی مخاطبان یک رویداد به‌تنهایی نمی‌تواند موفقیت یک کمپین تبلیغاتی را تضمین کند. انتخاب رسانه، زمان نمایش پیام، نوع جایگاه تبلیغاتی و دسترسی به سگمنت مناسب، از عوامل تعیین‌کننده در نتیجه کمپین هستند.

تپسل با تمرکز بر تبلیغات در رسانه‌های ورزشی، تلاش کرده است این فرصت را به بستری قابل‌اندازه‌گیری برای برندها تبدیل کند. در جریان رقابت‌های جام جهانی، مجموعه‌ای از برندهای ایرانی از ظرفیت رسانه‌های ورزشی تپسل برای حضور در کنار محتوای موردتوجه مخاطبان استفاده کردند.

حضور برندهای مختلف در رسانه‌های ورزشی

بر اساس گزارش منتشرشده از سوی تپسل، برندهایی از صنایع مختلف در طول جام جهانی کمپین‌های خود را در رسانه‌های ورزشی اجرا کردند. خودرو۴۵، ملی گلد، تکنولایف، جین وست، اسنپ‌مارکت، پارس آناهید، رایان سیستم، یکتاصد، آگاه و والکس از جمله برندهای حاضر در این کمپین‌ها بودند.

تنوع برندهای حاضر نشان می‌دهد استفاده از تبلیغات ورزشی صرفا به کسب‌وکارهایی که مستقیما با فوتبال، ورزش یا سرگرمی ارتباط دارند محدود نیست. رویدادهای پرمخاطب می‌توانند برای برندهای فعال در حوزه‌های مختلف، از خدمات مالی و فناوری گرفته تا خرده‌فروشی، پوشاک و کالاهای مصرفی، یک نقطه تماس موثر ایجاد کنند.

بخشی از این کمپین‌ها از طریق رسانه‌های ورزشی پربازدید، از جمله ورزش۳ و فوتبالی، در معرض دید مخاطبان قرار گرفتند. حضور تبلیغاتی در چنین رسانه‌هایی به برندها اجازه می‌دهد پیام خود را در فضایی نمایش دهند که مخاطب با انگیزه مشخص و برای دنبال کردن خبر، نتیجه مسابقه، تحلیل یا حاشیه‌های ورزشی وارد آن شده است.

این شرایط، تبلیغات در رسانه‌های ورزشی را از نمایش گسترده و بدون زمینه متمایز می‌کند. پیام برند در کنار محتوایی قرار می‌گیرد که بخش مهمی از توجه روزانه مخاطب را به خود اختصاص داده و احتمال تعامل او با محتوای مرتبط را افزایش داده است.

ثبت بیش از ۱۳ میلیارد ایمپرشن

طبق داده‌های ارائه‌شده از سوی تپسل، کمپین‌های برندها در رسانه‌های ورزشی طی بازه زمانی ۲۱ خرداد تا ۱۶ تیر، در مجموع بیش از ۱۳ میلیارد ایمپرشن ثبت کرده‌اند. در همین دوره، تعداد کلیک‌های ثبت‌شده از مرز ۲۶ میلیون عبور کرده است.

این آمار از حجم بالای مواجهه مخاطبان با پیام برندها در روزهای برگزاری مسابقات حکایت دارد. در کمپین‌های آگاهی از برند، تکرار کنترل‌شده نمایش می‌تواند در افزایش یادآوری نام تجاری و تثبیت حضور برند در ذهن مخاطب موثر باشد.

تعداد کلیک‌ها نیز یکی از شاخص‌های قابل‌اندازه‌گیری برای بررسی میزان واکنش مخاطبان به پیام‌های تبلیغاتی است. ارزیابی کامل عملکرد هر کمپین به شاخص‌های دیگری مانند تعداد کاربران یکتا، نرخ کلیک، نوع جایگاه نمایشی، تعداد دفعات مواجهه، نرخ تبدیل و هدف نهایی کمپین نیاز دارد. آمار منتشرشده در این گزارش، تصویری کلی از مقیاس فعالیت تبلیغاتی برندها در بازه مورد بررسی ارائه می‌دهد.

انتشار شفاف داده‌های کمپین می‌تواند به توسعه تصمیم‌گیری مبتنی بر داده در بازار تبلیغات دیجیتال کمک کند. برندها با بررسی نتایج رویدادهای گذشته، امکان برنامه‌ریزی دقیق‌تر برای مناسبت‌های ورزشی، فرهنگی و اجتماعی آینده را خواهند داشت.

مخاطب درست، رسانه مناسب و لحظه موثر

تپسل در جمع‌بندی رویکرد خود در این کمپین‌ها تاکید کرده است: «در رویدادهای بزرگی مثل جام جهانی، مهم‌تر از هر چیز این است که برند به مخاطب درست برسد.»

این دیدگاه، تفاوت میان صرفا خرید نمایش تبلیغاتی و طراحی یک کمپین هدفمند را نشان می‌دهد. ممکن است یک پیام میلیون‌ها بار نمایش داده شود، اما در صورتی که مخاطب، رسانه یا زمان نمایش با هدف کمپین هم‌خوانی نداشته باشد، حجم بالای نمایش الزاما به نتیجه مطلوب منجر نخواهد شد.

استفاده از رسانه‌های مرتبط و سگمنت‌های هدفمند، به کسب‌وکارها کمک می‌کند بودجه تبلیغاتی خود را بر گروه‌هایی متمرکز کنند که احتمال ارتباط آن‌ها با محصول، خدمت یا پیام برند بیشتر است. این موضوع در رویدادهایی مانند جام جهانی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند؛ زیرا میزان تولید محتوا، تعداد تبلیغ‌کنندگان و حجم پیام‌هایی که برای جلب توجه مخاطب رقابت می‌کنند، افزایش می‌یابد.

در این فضای متراکم، هماهنگی میان محتوای رسانه، ویژگی‌های مخاطب و پیام برند می‌تواند کیفیت مواجهه تبلیغاتی را افزایش دهد. هدف‌گیری مناسب همچنین به برندها اجازه می‌دهد به‌جای حضور پراکنده در کانال‌های مختلف، در نقاطی دیده شوند که بیشترین ارتباط را با رفتار رسانه‌ای مخاطبان آن‌ها دارد.

حرکت تبلیغات رویدادمحور به سمت سنجش‌پذیری

تبلیغات هم‌زمان با رویدادهای بزرگ، سال‌ها یکی از روش‌های اصلی برندها برای افزایش دیده‌شدن بوده است. آنچه در تبلیغات دیجیتال تغییر کرده، امکان ثبت و بررسی دقیق‌تر داده‌هاست. برندها اکنون می‌توانند علاوه بر تعداد نمایش، شاخص‌هایی مانند کلیک، تعامل، نوع دستگاه، زمان مشاهده و رفتار مخاطب پس از مواجهه با تبلیغ را بررسی کنند.

این قابلیت، رویدادهای ورزشی را از یک فرصت کوتاه‌مدت برای نمایش نام برند به بستری برای شناخت بهتر مخاطب تبدیل می‌کند. داده‌های به‌دست‌آمده از کمپین‌های جام جهانی می‌تواند در طراحی کمپین‌های آینده، انتخاب رسانه، تدوین پیام و تخصیص بودجه مورد استفاده قرار گیرد.

برای تپسل، انتشار این گزارش علاوه بر نمایش ابعاد کمپین‌های اجراشده، بخشی از رویکرد این مجموعه برای تقویت جایگاه تبلیغات داده‌محور در بازار ایران است. در این رویکرد، رسانه پربازدید، زیرساخت فناوری و شناخت مخاطب باید در کنار یکدیگر قرار گیرند تا تبلیغات از یک نمایش عمومی به یک ارتباط هدفمند تبدیل شود.

چشم‌انداز تپسل برای رویدادهای پرمخاطب

افزایش مصرف محتوای آنلاین در زمان رویدادهای بزرگ، فرصت‌های تازه‌ای برای رسانه‌ها، پلتفرم‌های تبلیغاتی و برندها ایجاد کرده است. با گسترش این روند، انتظار می‌رود نقش سگمنت‌بندی مخاطبان، تحلیل داده‌های کمپین و انتخاب جایگاه‌های متناسب با محتوای رسانه بیش از گذشته اهمیت پیدا کند.

تپسل اعلام کرده است با استفاده از رسانه‌های پربازدید و ظرفیت‌های هدف‌گیری مخاطب، تلاش می‌کند امکان حضور برندها در لحظات مهم و پرمخاطب را فراهم کند. این حضور زمانی برای برند ارزش بلندمدت ایجاد می‌کند که علاوه بر دستیابی به نمایش و کلیک، با روایت کلی برند، نیاز مخاطب و هدف ارتباطی کمپین هماهنگ باشد.

گزارش عملکرد تبلیغات در جام جهانی نشان می‌دهد رویدادهای ورزشی همچنان یکی از نقاط مهم رقابت برندها برای دستیابی به سهم بیشتر از توجه مخاطبان هستند. در این میان، برندهایی که زودتر برای انتخاب رسانه، شناخت مخاطب و تدوین پیام برنامه‌ریزی کنند، امکان بیشتری برای ایجاد حضوری مرتبط و قابل‌اندازه‌گیری خواهند داشت.

برای قرار گرفتن در کنار برندهایی که جام جهانی را به فرصتی برای ارتباط با مخاطبان تبدیل کرده‌اند، ظرفیت‌های تبلیغات در رسانه‌های ورزشی تپسل را بررسی کنید.