تحریم، فیلتر، جنگ، تاثیر بر آژانس‌های ایرانی 

پس از حمله اخیر اسرائیل به مراکز حساس در ایران و همزمان با موج تازه‌ای از اختلالات اینترنت و فیلترینگ گسترده، بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین در شوک فرو رفته‌اند. در این میان، آن‌هایی که پیش از این از تبلیغ در گوگل به‌عنوان موثرترین کانال جذب مشتری استفاده می‌کردند، عملاً از چرخه رقابت دیجیتال خارج شده‌اند.

یکی از مهم‌ترین چالش‌ها، ملی شدن اینترنت و افزایش ناگهانی نرخ دلار است که تبلیغات در گوگل را برای عده‌ی زیادی غیر ممکن کرده. این قبیل چالش ها بی‌سابقه نبوده، اما این بار بسیاری را غافلگیر کرده است. از کسب‌وکارهای کوچک تا برندهای بزرگ، همه در تلاش بودند تا در این اوضاع ناپایدار، بخشی از بازار را حفظ کنند؛ اما اتفاقات اخیر عملاً بسیاری از کمپین‌های فعال را متوقف کرد.

فشار چند جانبه؛ از اینترنت ملی تا بی‌ثباتی بازار

شرایط فعلی، ترکیبی از عوامل بازدارنده است: از نبود اینترنت پایدار و بین‌المللی گرفته تا ناامیدی روانی حاکم بر فضای کسب‌وکار. پلتفرم‌های تبلیغاتی داخلی نتوانسته‌اند جای خالی تبلیغات در گوگل را پر کنند، و از سوی دیگر، ابزارهای تحلیلی، ریتارگتینگ و پیگیری نرخ تبدیل در چنین فضایی به‌شدت دچار اختلال شده‌اند. این یعنی نه فقط کانال جذب مشتری قطع شده، بلکه مسیر تحلیل و تصمیم‌گیری نیز کور شده است.

در چنین وضعیتی، نه پرداخت ارزی چالش اصلی است و نه ساخت اکانت؛ بلکه اساساً «امکان استفاده مؤثر» از پلتفرم تبلیغاتی گوگل، با توجه به محدودیت‌های شدید اینترنت و همچنین افزایش نرخ دلار در شرایط جنگی، زیر سوال رفته است.

آیا هنوز هم امیدی برای آژانس های تبلیغات آنلاین وجود دارد؟

اما این اولین‌بار نیست! در سال‌های گذشته نیز Google Ads و برخی دامنه‌های وابسته به آن در دوره‌های مختلف، به دلایل گوناگون دچار محدودیت شده بودند. در مواردی، اعتراض و پیگیری آژانس‌های تبلیغاتی، کسب‌وکارها و نامه‌نگاری‌ رسمی به وزارت ارتباطات و کارگروه های مرتبط، باعث رفع فیلتر و بازگشت شرایط شده است.

اکنون نیز برخی فعالان این حوزه، در حال تدوین و ارسال درخواست‌های رسمی برای بررسی این وضعیت هستند. با توجه به تجربه‌های پیشین، احتمال رفع فیلتر دامنه‌های تبلیغاتی و بازگشت تدریجی سرویس‌ها وجود دارد—به‌ویژه اگر اوضاع امنیتی و سیاسی کشور به ثبات نسبی برسد.

آژانس‌هایی که در صحنه مانده‌اند

در این شرایط پیچیده، آژانس‌هایی مانند دیوان ادز که تجربه مواجهه با بحران‌های مشابه را داشته‌اند، همچنان در تلاش‌اند تا راهکارهایی برای حفظ کمپین‌ها، هماهنگی با مشتریان و بازنگری در استراتژی‌های تبلیغاتی ارائه دهند.

هرچند در حال حاضر اجرای کمپین‌ها شاید به دلیل ناپایداری اینترنت با اختلال جدی روبه‌رو است، اما مستندسازی، تحلیل داده‌های قبلی، مشاوره و تدوین مسیر بازگشت به تبلیغات در گوگل، از اقداماتی‌ست که برخی آژانس‌ها در حال پیگیری آن هستند تا پس از بازگشت شرایط، زمان را از دست ندهند.

افق پیش روی آژانس های دیجیتال مارکتینگ

اگرچه امروز مسیر تبلیغات دیجیتال برای کسب‌وکارهای ایرانی باریک‌تر از همیشه شده، اما این پایان راه نیست. با ثبات نسبی در فضای کلان کشور، احتمال بازگشت دسترسی‌ها و رفع فیلتر وجود دارد. آنچه اهمیت دارد، حفظ آمادگی برای لحظه‌ای‌ست که این فرصت دوباره فراهم شود.