قابلیت آزمایشی جدید اینستاگرام: ویدیوهای سریالی به بخش ریلز می‌آیند

متا در حال آزمایش قابلیت جدیدی با نام Series برای بخش ریلز است. این ویژگی به تولیدکنندگان محتوا امکان می‌دهد تا ویدیوهای کوتاه خود را در قالب قسمت‌های به‌هم‌پیوسته و سریالی در شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و فیسبوک منتشر کنند. با این اقدام، متا قصد دارد تا کاربران را به تماشای طولانی‌مدت و هدفمندتر محتوا تشویق کند.

قابلیت Series به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد تا ویدیوهای ریلز (هم ویدیوهای جدید و هم قدیمی) را به عنوان قسمت‌هایی از یک داستان بزرگ‌تر دسته‌بندی کنند تا در یک بخش اختصاصی در پروفایل کاربر قرار بگیرند.

هنگامی که مخاطبان یکی از قسمت‌های این سریال را در فید اصلی یا بخش ریلز مشاهده می‌کنند، اینستاگرام گزینه‌ای را برای ورود به صفحه اصلی آن سریال به آن‌ها نمایش می‌دهد. در این صفحه، کاربران می‌توانند تمام قسمت‌ها را به ترتیب تماشا کنند، از همان جایی که ویدیو را قطع کرده‌اند ادامه دهند و حتی کل مجموعه را برای تماشای آینده ذخیره کنند.

این ویژگی برای انتشار محتواهای آموزشی، چالش‌های روزانه و ویدیوهای چندقسمتی بسیار کاربردی است. برای مثال یک کاربر می‌تواند مجموعه‌ای با عنوان «۱۰ روز پخت‌وپز سالم‌تر» بسازد و تمام ۱۰ ویدیوی مرتبط را در یک تب جداگانه در پروفایل خود قرار دهد تا دسترسی به آن‌ها برای فالوورها آسان‌تر شود.

قابلیت جدید ویدیوهای سریالی در ریلز اینستاگرام

هدف اصلی متا، تغییر عادت کاربران از اسکرول‌کردن‌های سریع و بی‌هدف به سمت تماشای طولانی‌مدت محتوا است. مدیران متا با سازمان‌دهی محتوا در قالب سریال، تلاش می‌کنند تا مخاطبان را بارها و بارها به پروفایل تولیدکنندگان محتوا بازگردانند و عادت‌های تماشای قوی‌تری بسازند.

علاوه‌براین، سخنگوی این شرکت به تک‌کرانچ اعلام کرده است که تیم توسعه درحال بررسی روش‌هایی برای درآمدزایی از این قابلیت جدید است، اما هنوز جزئیات دقیقی درباره نحوه اجرای آن وجود ندارد. درحال‌حاضر، متا این ویژگی را به صورت آزمایشی برای گروه منتخبی از تولیدکنندگان محتوا که پیش‌ازاین نیز ویدیوهای سریالی در اینستاگرام و فیسبوک منتشر می‌کردند، فعال کرده است.

پلتفرم تیک‌تاک در ارائه این قابلیت پیشگام بوده و متا با معرفی ویژگی جدید خود، عملاً درحال کپی‌برداری از این رقیب قدرتمند است. تیک‌تاک قابلیت «سریال» را در سال ۲۰۲۳ راه‌اندازی کرد. تفاوت اصلی مدل تیک‌تاک در این است که تولیدکنندگان محتوا می‌توانند مجموعه‌ای از محتواهای ویژه را به‌صورت پولی منتشر کنند تا بینندگان برای دسترسی به آن‌ها هزینه پرداخت کنند. با توجه به اشارات مدیران متا مبنی‌بر برنامه‌ریزی برای ایجاد سیستم درآمدزایی، احتمال دارد که این غول فناوری نیز در آینده از استراتژی مشابهی برای ترغیب تولیدکنندگان محتوا به استفاده از قابلیت Series بهره ببرد.