چرا آمازون به جای گوگل، سرویس توییچ را خرید

بعد از ماه ها شایعه، سرویس استریم توییچ خریداری شد، اما نه توسط شرکتی که در ابتدا فکر می کردیم، بلکه توسط آمازون. اما قرارداد با توییچ، بیش از هر خرید دیگر آمازون در ماه های گذشته نشان می دهد که این غول دنیای تجارت الکترونیک چقدر طی سال های گذشته تکامل یافته.

آمازون شب گذشته خبر داد که با خرید توییچ به مبلغ 970 میلیون دلار به صورت نقدی توافق کرده تا سورپرایز بزرگی باشد برای کسانی که گمان می بردند به زودی خبر خرید این سرویس توسط گوگل و یوتوب منتشر خواهد شد. قرارداد با یوتوب که پیشتر از آمازون مطرح شده بود ولی وارد فاز عدم توافق شد، به نظر منطقی تر می رسید: توییچ سرویس استریم ویدیوی برجسته ای است که بخشی از یوتوب نیست در حالی که خرید آمازون تنها تعجب بسیاری را برانگیخت.

گذشته از همه این ها، چه دلیلی در پس پرده وجود دارد تا شرکتی مثل آمازون که به فروش کتاب و کفش و مایحتاج زندگی مردم شهرت دارد بخواهد سرویسی را بخرد که به کاربران اجازه می دهد بازی کردن دیگران را تماشا کنند یا بازی کردن خودشان را به دیگران نشان دهند؟

بلیط هواپیما

در ادامه مطلب بیشتر در مورد این خرید بزرگ آمازون بخوانید.

twitch-to-livestream-the-e3-event

آمازون دیگر یک شبکه تجارت الکترونیکی با بازوهای اجرایی نیست، بلکه رشد اکوسیستم محصولات سخت افزاری را با فایر تی وی، تبلت های کیندل فایر و اخیرا فایرفون اداره می کند و دیگر راضی به ارائه خدمات به عنوان یک کمپانی واسطه برای محصولات و محتوای دیگر شرکت ها نیست. در اصل، تولید محتواهایی مثل برنامه ها و بازی ها را افزایش داده تا مشتریان بیشتری را وارد اکوسیستم دستگاه ها و عضویت آمازون پرایم اش کند.

به عنوان قسمتی از مورد آخری که اشاره شد، آمازون تلاش کرده که استودیوهای بازی سازی اش را گسترش دهد و برای این امر، سرمایه زیادی برای خرید استودیو دابل هلیکس هزینه کرد. بازی ها موارد بسیار پرطرفداری روی دستگاه های همراه هستند. بر اساس آماری که اوایل امسال توسط NPD منتشر شد، آمریکایی ها سالانه 15 میلیارد دلار خرج خرید محتوا از این صنعت می کنند.

جیمز مک کووی، تحلیل گر شرکت تحقیقاتی فورستر می گوید: "اگر شما آمازون هستید، به ناگهان دنیا را پر کرده اید از چند میلیون تبلت، [فایر] تی وی و حالا فایر فون. شما باید قادر باشید که برای این دستگاه ها محتوا تولید کنید. پس چکار می کنید؟ شروع به سرمایه گذاری روی محتوای خودتان خواهید کرد. اما در همان زمان، نگاهی به اطراف می اندازید و می بینید چه کسی میلیون ها نگاه را به سوی خودش دارد و شما بتوانید آن را بخرید؟ اینجا همان نقطه ای است که توییچ وارد می شود. توییچ احتمالا راه ارزان تری برای به دست آوردن محتوایی است که می دانید میلیون ها بیننده دارد تا اینکه بخواهید خودتان دست به کار شوید و برنامه تلویزیونی بسازید."

اما این معامله رابطه ای هم با کاری که آمازون همیشه در حال انجام آن بوده دارد. این قرار داد، دسترسی آمازون به جامعه ای را می دهد که سریعا در حال گسترش و بزرگ شدن است و در حال حاضر 50 میلیون بازدید کننده دارد. بعضی از آن ها علاقه دارند که ساعت ها در طول یک هفته بنشینند و بازی کردن دیگران را تماشا کنند. توییچ می تواند ابزار تبلیغاتی قدرتمندی باشد برای خرید بازی و محصولات بازی از آمازون در حالی که از قبل می دانیم کاربران این سرویس اغلب از جوانان و مردها تشکیل شده اند.

مک کووی در نهایت می گوید: "در اینجا یک جامعه تجاری ارزشمندی می بینیم که گوگل به اندازه کافی آماده خرید آن نبود."

 

Capture

بزرگ ترین خریدهای آمازون در 16 سال فعالیتش

اوایل امسال، آمازون با معرفی تبلیغات روی سرویس ویدیوی آمازون پرایم، ورودش را به حوزه تبلیغات ویدیویی عیان کرد. گزارش های بیشتری این اواخر اشاره کرده اند که آمازون در رابطه با ساخت تبلیغات آنلاین جدیت به خرج می دهد، همانطور که امثال گوگل فعالیت می کنند و چه چیزی بهتر از اینکه یوتوب بعدی را در اختیار داشت؟

مبلغی که در این بین رد و بدل شده اندکی کمتر از 1 میلیارد دلار است اما طبق جدول بالا، خرید توییچ دومین خرید بزرگ آمازون در تاریخ 16 ساله اش است. در سال 2009، Zappos با مبلغ تقریبی 1.2 میلیارد دلار خریداری شد در حالی که اغلب با سهام معاوضه شد اما خرید توییچ کاملا نقدی بوده.

برای توییچ، خریداری شدن چه توسط آمازون، چه گوگل و چه هر کمپانی تکنولوژی قدرتمند دیگری، معنای تامین نیازها برای بزرگ تر شدن را دارد.

امت شیر، مدیر عامل توییچ دقیقا چنین نظری دارد: "ما تقریبا همه چیز را مثل گذشته باقی می گذارم. دفتر کار، کارکنان، برند و از همه مهم تر استقلال مان. اما با پشتیبانی آمازون، منابع مورد نیاز برای ساخت یک توییچ بهتر را خواهیم داشت."

اصلاحیه: وبسایت فوربس در اصلاح اعداد و ارقام ارائه شده توسط وبسایت مشیبل، توییچ را بزرگ ترین خرید تاریخ آمازون اعلام کرد. همانطور که در متن اشاره شد Zappos کاملا توسط سهام مبادله شده بود و ارزش حدودی مقدار سهام مبادله شده در ماه ژولای سال 2009، حدودا 850 میلیون دلار بوده. با افزایش ارزش سهام آمازون، مبلغ قرارداد Zappos هم تغییر کرده و پس از 4 سال به 1.2 میلیارد دلار رسیده است.

بلیط هواپیما hamrah-mechanic

مطالب مرتبط

افشای اسنادی از آمار بالای آسیب کارکنان در انبارهای خودکار آمازون

از سال ۲۰۱۴ تا به امروز آمازون از مزایای خودکارسازی انبارهای خود و کمکی که ربات‌ها در پردازش جعبه‌ها به انسان‌ها می‌کنند، صحبت کرده، با این حال اطلاعات افشا شده نشان می‌دهد که این اتوماسیون آسیب بالایی به کارکنان وارد کرده است. طبق گزارشی جدید، در فاصله سال‌های ۲۰۱۶ تا ۲۰۱۹ میزان جراحات جدی کارکنان آمازون... ادامه مطلب

مدرسه رایگان جف بزوس دانش آموزان را به روش «مونته سوری» آموزش می‌دهد

ثروتمندترین فرد جهان، جف بزوس که با شیوع کرونا با افزایش چشمگیر سرمایه خود مواجه شده، اولین مدرسه پیش دبستانی رایگان خود برای خانواده‌های کم درآمد را در تاریخ ۲۸ مهر ماه در یکی از شهرهای واشنگتن باز می‌کند. بسیاری از ثروتمندان سهمی در کارهای خیریه دارند که یکی از مشهورترین آن‌ها، بیل گیتس است. در... ادامه مطلب

بینگ و ۳ موتور جستجوی دیگر به گوشی کاربران اندروید در اروپا می‌آ‌یند

گوگل به عنوان بخشی از توافقات ضد انحصاری به کاربران جدید اندروید در اروپا امکان دانلود موتورهای جستجوی دیگری را در کنار اپ خود می‌دهد. براساس آمار منتشر شده از طریق «Statcounter» گوگل 97 درصد سهم بازار موتور جستجو در اروپا را از آن خود کرده است. توافقات ضد انحصاری این شرکت را مجبور کرد تا... ادامه مطلب

اپ گوگل Messages به زودی پیامک‌های رمز پویا را به طور خودکار حذف می‌کند

گوگل به زودی قابلیت جدیدی را به اپ Messages اضافه می‌کند که پیامک‌های حاوی رمز پویا را شناسایی کرده و آن‌ها را پس از ۲۴ ساعت به طور خودکار حذف می‌کند. این روزها به خاطر استفاده از انواع سرویس‌های اینترنتی و بانکی، دریافت پیامک‌های رمز پویا یا یکبار مصرف (OTP) عادی شده است. این پیامک‌ها پس... ادامه مطلب

قابلیت حذف نویز گوگل میت برای اندروید و iOS منتشر شد

گوگل از امروز شروع به انتشار قابلیت حذف نویز گوگل میت برای سیستم عامل‌های اندروید و iOS کرده که البته در اختیار تمام کاربران قرار نمی‌گیرد. طبق گفته گوگل، در صورتی که یکی از مشتریان «G Suite Enterprise» یا «G Suite Enterprise for Education» باشید، به این ویژگی دسترسی پیدا می‌کنید. برای اولین بار چندین ماه... ادامه مطلب

اندروید ۱۲ نصب برنامه‌ها از اپ استورهای شخص ثالث را آسان‌تر می‌کند

گوگل اعلام کرد اندروید ۱۲ نصب اپ‌ها از فروشگاه‌های اپلیکیشن شخص ثالث را آسان‌تر می‌کند. غول موتورهای جستجو می‌گوید این تغییر را به دلیل بازخورد توسعه دهندگان صورت داده است. کاربران اندروید حالا هم می‌توانند اپ‌ها را از فروشگاه‌های اپلیکیشن شخص ثالث مثل گلکسی استور سامسونگ نصب کنند. حال گوگل در واکنش به بازخورد توسعه دهندگان... ادامه مطلب

نظرات ۱۰

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود

رمزتان را گم کرده‌اید؟