چه اتفاقی برای سامسونگ افتاده است؟

سال 2014 در خاطره ی سامسونگ به عنوان یک سال بد شناخته خواهد شد و حتی شاید یکی از بدترین سال های فعالیت این شرکت بزرگ. درآمد این شرکت هزار پا در این سال رو به کاهش گذاشته است و در سه ماهه ی سوم هم سود خیره کننده ای را در زمینه ی IT و تکنولوژی های همراه به دست نیاورده است. به راستی چه اتفاقی برای سامسونگ افتاده است؟

خب بهتر است اول از همه به نکات مهم تر بپردازیم و در قدم اول ببینیم سامسونگ در سالی که گذشت چه کرده است و چه بخش هایی از این شرکت بیشترین مشکلات مالی را به وجود آورده اند؟

در ادامه با ما همراه باشید تا بیشتر در مورد سامسونگ و مشکلات پیش روی آن صحبت کنیم.

در شروع اگر نگاهی به فروش چند سال اخیر سامسونگ بیاندازیم، نمودار بخودی خود نشان دهنده ی مشکلات خواهد بود. در حالی که بخش های مختلف سامسونگ تقریبا فروش ثابت و خطی را در 3 سال اخیر تجربه کرده اند، اما بخش ابزار های همراه سامسونگ یا بهتر بگوییم موبایل ها و تبلت ها از میانه ی سال 2013 با نزول در فروش مواجه بوده است. وحشتناک تر این که شیب نزولی بسیار سریع تر از شیب صعودی این بخش است.

Samsung-Q3-2014-Revenue

مشکلات سامسونگ در زمینه ی فروش این نیست که محصولات بدی تولید می کند یا این که در عرصه ی رقابت از بقیه عقب افتاده است. سامسونگ حتی یکی از بهترین برند های عرصه ی ابزار های همراه است. مصرف کنندگان بیشتری در سراسر جهان از محصولات سامسونگ استفاده می کنند و این شرکت کماکان بزرگترین فروشنده ی موبایل های هوشمند در بیشتر بازار های دنیاست. مشکل اصلی در این است که بازاری که سامسونگ بر آن سلطه گر بود، به شدت اشباع شده است و به سمت کاهش فروش پیش می رود.

آمارها نشان می دهند که مهم ترین خریداران سامسونگ، یعنی آمریکا، اروپای غربی، ژاپن و زادگاه سامسونگ یعنی کره، در حال حاضر کندترین سرعت رشد بازار را دارند. شکوفایی سامسونگ در زمینه ی اسمارت فون ها دقیقا با شکوفایی این ابزارها در کشور های پیشرفته در سال 2010 همراه بود. اما مثل این که بازار در این زمینه در حال نزدیک شدن به بلوغ کامل است.

یکی از مهم ترین دلایل اشباع بازار، تکنولوژی است. اسمارت فون های سال 2013 و یا حتی 2012 هنوز هم رقیب های قدری برای پرچم داران امسال محسوب می شوند. به واقع دارندگان گلکسی S4 دلیل چندان قانع کننده ای برای ارتقاء به گلکسی S5 یا Note 4 و Alpha ندارند. مخصوصا وقتی چشمشان به قیمت بالای این محصولات می افتد.

Global-Smartphone-Data

در تصویر بالا می توانید مشاهده کنید که در بیشتر مناطق جهان، از سال 2012 میزان فروش اسمارت فون ها ثابت بوده است، اما در آسیا و مناطق مرکزی قاره آمریکا رشد به شکل محسوسی ادامه دارد. این دو بازار در واقع نقاط کور سامسونگ در زمینه ی فروش محسوب می شوند. در آسیا اخیرا تولید کنندگان زیادی پا به عرصه ی فروش گذاشته اند و رقابتی داغ در جریان افتاده است.

رقابت بسیار شدید در این بازار ها و عدم پیشرفت محسوس تکنولوژی باعث شده تا قیمت به شکل قابل توجهی کاهش یابد. با کمی دقت متوجه می شوید که در سال گذشته شرکت هایی همچون ال جی، موتورولا و شیائومی با قیمت های پایین و تکنولوژی های به روزشان توانسته اند موفقیت هایی را کسب کنند. در همین زمان شرکت های دیگر همانند HTC، سامسونگ و سونی که در رده ی بالاتری از قیمت قرار می گیرند مشکلاتی در زمینه ی فروش داشته اند.

smatphone average selling price

سامسونگ قطعا در سال 2013 از پتانسیل بازار های در حال توسعه مطلع بوده است، اما با این حال ترجیح داده است تا کماکان سرمایه گذاری اصلی خود را بر روی بازارهای توسعه یافته ادامه دهد. اما به نظر می رسد که این سیاست بیشتر از این نمی تواند سامسونگ را در مسیرش کمک کند.

Samsung-Q3-2014-Profit

سود حاصل از فروش سامسونگ در بخش ابزارهای همراه در حال حاضر بسیار کمتر از سود این شرکت در سال 2012 است. شیب نمودار هم اصلا وضعیت خوبی را نشان نمی دهد. با احتساب این که در سه ماه ی پیش رو وضع بسیار وخیم تر خواهد شد، پس باید دلایل دیگری هم در این کاهش سود تاثیر گذار باشند.

یکی از دلایل این امر تنوع بسیار زیاد در عرضه ی محصول است. تنها کافی است نگاهی به گلکسی S5 و مشتقات آن، note 4 و note edge و سری جدید گلکسی A بیاندازید تا متوجه شوید سامسونگ چه قدر تنوع طلب است. همه ی این ها باعث افزایش هزینه ی تولید و در نتیجه کاهش حاشیه سود خواهد بود. مجذوب کردن مشتریان با ویژگی های جدید، مواد و تکنولوژی های نو واقعاً کار هزینه بری است. اما سامسونگ ترسی برای هزینه کردن در این زمینه ندارد.

در مقابل سامسونگ، اپل چنین مشکلاتی ندارد. با وجود این که رقیب آمریکایی در رنج قیمتی بالاتری به سر می برد، اما مشکلات مالی کره ای ها را ندارد. دلیل این امر در این نکته نهفته است که اپل بخش قابل توجهی از سود خود را مدیون محصولات جانبی و سرویس هایی است که ارائه می دهد. به طور مثال آیتونز که یک منبع درآمد بسیار با ارزش است، معادل کره ای ندارد. به علاوه سامسونگ در رقابت شدیدی با دیگر تولید کنندگان ابزارهای اندرویدی است، در حالی که اگر کسی به اکوسیستم iOS علاقه داشته باشد، تنها باید به یک شرکت مراجعه کند. همه ی این ها باعث شده تا امنیت بازار اپل بیشتر از سامسونگ باشد.

در آن سوی قضیه نکاتی مثبتی هم وجود دارد. نمایشگر های سامسونگ و همچنین بخش چیپست ها و نیمه رسانا ها در چند سال گذشته شاهد رشد خوبی در فروش و بازار بوده اند و بیشتر این فروش هم به لطف رقبای سامسونگ است. فروش بیشتر و رشد بازار آسیا در این بخش ها، باعث شده تا سامسونگ بتواند از درآمد مناسبی در صفحات نمایش و پردازنده ها برخوردار باشد. حتی در خواست برای چیپست های 20 نانومتری این شرکت در آینده باز هم رو به افزایش خواهد بود.

samsung-galaxy-note-edge-

اگرچه سامسونگ سخت تلاش کرده تا محصولاتش با نوآوری همراه باشند. اما محصولاتی همانند Galaxy edge در بهترین حالت تنها بخش کمی از بازار را صاحب خواهند شد.

مشکلات سامسونگ به خاص در بخش اسمارت فون ها گریبان این شرکت بزرگ را گرفته است. بقیه ی بخش های کمپانی در چند سال گذشته تقریبا در ثبات به سر می برده اند. به نظر می رسد در طی 18 ماه گذشته با وجود تغییر جهت بازار اسمارت فون ها، سامسونگ سیاست خود را تغییر نداده است. کاهش رشد بازار در غرب، کاهش قیمت و افزایش رقابت به شدت برای سامسونگ گران تمام شده است. در حال حاضر سامسونگ کماکان سیاست خود را بر قیمت بالا استوار کرده است.

با تمام این حرفا بخش های مختلف سامسونگ هنوز هم سود آور هستند و واحد اسمارت فون ها هنوز از درآمد زایی بالایی برخوردار است. سامسونگ را نمی توان با نوکیا و یا بلک بری مقایسه کرد. سامسونگ هنوز هم بزرگ ترین تولید کننده ی اسمارت فون است. همچنین مشکلات این شرکت در زمینه ی فروش اسمارت فون گریبان گیر دیگر شرکت ها نیز شده است.

به نظر می رسد سال های خوبی که سامسونگ همیشه منتظرش بود، گذشته اند. این شرکت کره ای با تمام توان خود در حال تحقیق و توسعه ی تکنولوژی ها، سرویس ها و خدمات جدید است تا بتواند سال های طلایی ش را تکرار کند. زمان همه چیز را مشخص خواهد کرد.

شما چه فکر می کنید؟ آیا سلطه ی سامسونگ به سر آمده است؟ چه شرکت هایی در آینده ی اسمارت فون ها خواهند درخشید؟ نظرات خود را با ما و دوستانتان در میان بگذارید.

مطالب مرتبط

گوشی های میان رده سامسونگ امسال به 5G مجهز می شوند

سامسونگ در حال به روز رسانی گوشی های میان رده سری A خود برای سال ۲۰۲۰ است. این خانواده شامل شش مدل گوشی مختلف می شود؛ تلفن های هوشمندی که با قیمتی پایین تر از پرچمداران اما با امکاناتی تقریبا همسطح با آنها به بازار عرضه خواهند شد. ارزان ترین مدل در این میان ۱۱۰... ادامه مطلب

سامسونگ تا پایان ۲۰۲۰ تولید پنل‌های LCD را کنار می‌گذارد

«سامسونگ دیسپلی» یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان پنل نمایشگر در جهان، تصمیم گرفته است تا به کار خطوط تولید پنل‌های LCD پایان دهد.آنطور که خبرگزاری رویترز از قول یک سخنگوی سامسونگ نقل می‌کند، شرکت کره‌ای LCDهای سفارش داده شده را تا پایان سال جاری تحول خواهد داد و پس از آن این تکنولوژی را کنار می‌گذارد.سامسونگ دیسپلی،... ادامه مطلب

مقایسه دو مدل گلکسی S20 پلاس؛ اختلاف اسنپدراگون و اگزینوس چقدر است؟

گلکسی اس 20 پلاس به عنوان آخرین پرچمدار سامسونگ، با چالشی روبرو شده که شرکت کره‌ای چند سالی هست با آن دست و پنجه نرم می‌کند. طبق سنت همیشگی، سامسونگ این گوشی را همراه با چیپست اسنپدراگون 865 برای بازار آمریکای شمالی در نظر گرفته و اروپا و آسیا و سایر کشورها مدل مجهز به... ادامه مطلب

احتمال عرضه گوشی‌های مجهز به دوربین ۱۵۰ مگاپیکسلی سامسونگ در سال جاری

ظاهرا دوباره جنگ مگاپیکسل‌ها میان شرکت‌های مختلف آغاز شده. سامسونگ که به تازگی گلکسی S20 اولترا را با دوربین 108 مگاپیکسلی عرضه کرده، قصد دارد یک سنسور 150 مگاپیکسلی با فناوری نوناسل توسعه دهد و آن را در سه ماهه چهارم 2020 وارد بازار کند.سامسونگ پیش از استفاده از سنسور 108 مگاپیکسلی، در فضای مجازی... ادامه مطلب

تعطیلی مجدد کارخانه سامسونگ در پی آلوده شدن یکی از کارمندان به ویروس کرونا

هفته پیش بود که اعلام شده سامسونگ برای جلوگیری از شیوع ویروس کرونا در کارخانه تولیدات گوشی‌های تاشوی خود در شهر گومی، آن را برای ۲ روز تعطیل می‌کند. اکنون اعلام شده است که به دلیل آلوده شدن یکی از کارمندان این کارخانه، مجددا برای ۲ روز دیگر تعطیل خواهد شد.غول کره‌ای چندی پیش عنوان... ادامه مطلب

سامسونگ: گلکسی زد فلیپ ترکیبی از نوآوری و مد است

گلکسی زد فلیپ به عنوان نسل دوم گوشی تاشوی سامسونگ تفاوت‌هایی اساسی با نسل اول یعنی گلکسی فولد دارد. سامسونگ برای طراحی این گوشی نوع نگاه خود به گوشی تاشو و به طبع آن زبان طراحی این مدل ها را تغییر داده است.اولویت اصلی کره ای ها در طراحی گلکسی فولد ارائه نمایشگری بزرگ در... ادامه مطلب

ویجیاتو

نظرات ۵۴

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود

رمزتان را گم کرده‌اید؟