خیال یا واقعیت؛ آیا سامسونگ می تواند به کسب و کارش رونقی تازه بخشد؟
دو سال پیش اینچنین تصور می شد که سامسونگ سوار بر خودروی فرمول یکی شده و در جاده ی فروش اسمارت فون های اندرویدی، به سرعتی بی نظیر دست یافته است؛ کسی فکر نمی کرد ...
در دیجیاتو ثبتنام کنید
جهت بهرهمندی و دسترسی به امکانات ویژه و بخشهای مختلف در دیجیاتو عضو ویژه دیجیاتو شوید.
عضویت در دیجیاتو
دو سال پیش اینچنین تصور می شد که سامسونگ سوار بر خودروی فرمول یکی شده و در جاده ی فروش اسمارت فون های اندرویدی، به سرعتی بی نظیر دست یافته است؛ کسی فکر نمی کرد که این خودروی پر سرعت به این زودی ها متوقف شود اما، بنزین، خیلی زودتر از چیزی که متصور بودیم به پایان رسید.
در آن دوره، سهم سامسونگ از بازار فروش تلفن های اندرویدی، با برند گلکسی انقدر زیاد شده بود که حتی در ساختمان Googleplex نیز نگرانی را می شد حس کرد. این چنین احساس می شد که سامسونگ به قدرتی رسیده که می تواند در صورت نیاز، اندروید یا هر پلتفرم دیگری را کنار گذارد. اما حال دو سال بعد است و اوضاع به شکل دراماتیکی تغییر یافته. کره ای ها در زمینه فروش اسمارت فون ها از عرش به فرش رسیده اند و سامسونگ، صرفا در حال نظاره ی پژمرده شدن علاقه ی کاربران به موبایل هایش بوده است.
در زمینه ی موبایل های High End، آخرین پرچمدار این کمپانی به نام گلکسی S5 حتی نتوانست در مقیاسی کوچک، انتظارات را برآورده سازد و لازم به ذکر است که همین اسمارت فون آمده بود تا فروش نه چندان جالب Galaxy S4 را جبران نماید. از سویی دیگر سامسونگ حتی در فروش میان رده ها هم حال و روز خوبی ندارد که البته این موضوع به رشد قارچ مانند شرکت های چینی نظیر شیائومی هم مربوط می شود.
اوضاع سامسونگ انقدر خوب بود که نگرانی در ساختمان Googleplex موج می زد.
درآمد حاصل شده توسط شرکت مورد بحث در قیاس با دو سال پیش افت چشمگیری داشته و حتی سبب گشته با وجود سرمایه های بسیار مدیران آن دچار نگرانی هایی شوند. جاده ی موفقیت های اخیر این کمپانی را، علاقه ی هواداران به اسمارت فون هایش هموار کرده بود که البته در گزارش مالی سه ماهه چهارم سال ۲۰۱۴ آن امید هم نقش بر آب شد و در مجموع سودآورترین بخش، همان قسمت فروش پردازنده بود. اگر شرکت یاد شده نتواند راهی برای پر کردن خلاهای موجودش پیدا کند، به زودی سلامت کلیش زیر سوال خواهد رفت.
برای بازگشت و راندن در جاده ی موفقیت، کره ای ها به چیزی بسیار بیشتر از یک فروش خوب برای گلکسی S6 نیاز دارد. اگر سامسونگ نتواند فروش خیره کننده ی آیفون های اپل را در بخش تلفن های گران قیمت و پرچمدار کاهش دهد، حتی تاخت و تاز در فروش تلفن های میان رده یا اقتصادی هم آنقدر ها برای آنها سود به همراه نخواهد داشت که بتوانند جواب سهام دارن را بدهند.
به همین دلیل هم است که این کمپانی تلاش دارد تا از اعتبار گلکسی S6 بالاترین استفاده را کرده و دستگاه دیگری را هم تحت همین نام و البته قیمتی گزاف تر و نمایشگری با لبه ی خمیده، به مشتریان تحویل دهد. در ادامه با دیجیاتو همراه باشید.
آب رفتن ارزش های برند گلکسی
آیا ایده ی فرستادن دو پرچمدار به میدان، کافی خواهد بود؟ به نظر می رسد حال برای شرکت های سازنده، ساخت، معرفی و عرضه ی دو پرچمدار به یک امر مرسوم تبدیل شده است؛ جدا از اپل و سامسونگ، گمان می رود HTC هم قصد انجام همین کار را داشته باشد و در کنار M9، از M9 Plus هم رونمایی کند.
چه تعداد از اسمارت فون های میان رده از نام «گلکسی» استفاده «نمی کنند»؟
موبایل های بسیار ساختن و ریختن آنها در ویترین مغازه ها، استراتژی برنده ای نیست و هم سامسونگ و هم HTC، این مسئله را در دو سال گذشته با پوست و استخوانشان احساس کرده اند؛ هر دو به سوی مسیری اشتباه در حرکت بوده و سودآوریشان روز به روز کمتر شده است. کره ای و تایوانی ها در دوره ای که گذشت، پشت چرخ خیاطی نشسته و برای کوچکترین شکاف ها و تقاضاهای بازار پیراهنی دوختند، اما همین بازار به آنها روی خوش نشان نداد و حال باید به دنبال تغییر موضع باشند.
سامسونگ اخیرا به شکل تیزبینانه ای درک کرده که قربانی استراتژی غیرمتفکرانه اش بوده و به شکل علنی اعلام کرده در سال ۲۰۱۵ قصد تولید تلفن های کمتری را خواهد داشت. آنها گفته اند به سوی برداشتن قدم های (احتمالا غیر منطقی) دیگری خواهند رفت و از به کار بردن نام برند گلکسی برای مدل های مختلف خودداری خواهند کرد.
زمانی که گلکسی های کمی در بازار بود، همگان به دنبال این بودند که گلکسی S بعدی چیست و چه خواهد بود. اما حالا این شرکت به جایی رسیده که هر محصول کم ارزشی را به نام گلکسی به کاربران می فروشد؛ به دستگاه های میان رده نگاه کنید، چند عدد از نام «گلکسی» استفاده «نمی کنند»؟
نام «گلکسی» دیگر آن حس اعلا بودن محصول را ارائه نمی دهد و بیش از اینکه به فروش میان رده های ضعیف، کمک کند، به فروش پرچمداران آسیب وارد کرده است.
زمانش رسیده تا خیاط، لباسی برای خود بدوزد
جدا از بحث نامگذاری، ظاهر و طراحی تکراری اسمارت فون های سامسونگ بسیار خسته کننده شده است. البته اخیرا این شرکت به سوی استفاده از فلز و لبه های گرد تر پیش رفته اما بخشی که شرکت کره ای به شدت در آن زیبایی شناختی خود را خرج می کند، همواره قطعات داخلی موبایل، یعنی سخت افزار آن بوده است.
سامسونگ تمرکز خود را بر روی نمایشگر های لبه دار جدیدش گذاشته در حالی که همه ی کاربران از کندی نرم افزار به کار رفته در اسمارت فون هایش به ستوه آمده اند. تبلیغات چاپی و آنلاین، صرفا به ویژگی های این گونه از نمایشگرهای جدید و تصاویر رنگارنگ بکار رفته در آنها می پردازد اما مشتریان سامسونگ اعتراض خود را در مورد زبان طراحی تاچ ویز بارها فریاد کشیده اند و چند مدتیست که خود سامسونگ هم از تبلیغات گسترده ای که از امکانات رابط کاربری تاچ ویز سخن می گویند، دست کشیده است. یک رابط کاربری تازه، سبک و منسجم، می تواند دوباره علاقه ی کم شده ی هواداران را زنده کند.
کاربران از کندی رابط کاربری تاچ ویز در اسمارت فون های سامسونگ به ستوه آمده اند.
بالاترین تبلیغات در دنیای موبایل، نظرات کاربران در مورد یک محصول است؛ با تغییرات اساسی که سامسونگ می تواند در مورد رابط کاربری تاچ ویز دهد، قادر می شود دوباره به هوادارانش این اجازه را دهد سر بلند کرده و از ساخته ی جدید کره ای ها تعریف کنند. از سوی دیگر هم طرفداران اسمارت فون های عالی، از خرید این محصولات لذت برده و یا می توانند دست کم زمان خرید، آن ها را مورد نظر قرار دهند.
به شکل جهانی، سامسونگ هنوز هم بیشتر از هر سازنده ی دیگری، می فروشد و از این میزان فروش خود باید بالاترین استفاده را برای جذب عاشقان دنیای تلفن همراه کند؛ افرادی که دست کم سالانه اسمارت فون خود را تعویض می کنند. اگر شرکت کره ای بتواند این دسته از افراد که در میان دوستان خود به عنوان گیک شناخته می شوند را متقاعد به خرید محصولاتش کند، می تواند بار دیگر بر بازار تلفن های همراه سلطه یافته و میان رده یا اقتصادی های بیشتری را هم به فروش رساند.
کره ای ها در لبه ی پرتگاه ایستاده اند.
پیشتر، سازندگان قدر دیگری هم که فروش بازار را در دست داشتند، ثابت کرده اند که در اوج ماندن از سخت ترین مبارزه هاست؛ نوکیا و پالم هر دو شرکت هایی هستند که زمانی در اوج بودند و حال دیگر وجود ندارند. از سمتی دیگر، برخی از شرکت ها توانستند در این کارزار، برای مدتی کنار بایستند و سپس آرام آرام دوباره راهی میدان شوند، بلکبری و مایکروسافت هر دو این تجربه را دارند. گمان می شد که HTC هم راه نوکیا را در پیش گرفته است اما در نهایت و پس از چندین فصل زیان دهی، بالاخره توانست در فصل مالی گذشته، به سودی اندک دست یابد.
حال سامسونگ خود را تنها در لبه ی پرتگاه می بیند و تصمیماتی که امسال خواهد گرفت، تعیین کننده بقایش خواهند بود. هنوز دیر نشده تا غول کره ای از این پرتگاه دور شود اما در این میان، استراتژی های بسیاری باید تغییر کنند؛ استراتژی هایی که روزی با اقتدار توسط سلسله مراتب مدیران کره ای اتخاذ می شدند.
دیدگاهها و نظرات خود را بنویسید
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.
کلا از نظر نویسنده بنام اقای مستکین, همه شرکت ها از جمله گوگل و مایکرو و سامسونگ و امثالهم در لبه ی پرتگاه و در حال ورشکستگی و فقط اپل هر روز در حال رشد و تعالی وبدون اشتباه پیش میره....., من موندم تعصب این اقا تا چه حده!!!
پایین امدن ارزش برند گلکسی و همچین کمتر شدن طرفدارای سامسونگ رو تو همین وبسایت های تکنولوژی میشه حس کرد 1 زمانی سایت های تکنولوژی پر بود از گیگ های طرفدار سامسونگ اما حالا....
سامسونگ خیلی بزرگه و از سود تلفن هاش بهره زیادی میبره اما همه قدرت و ثروت کمپانی از موبایل تامین نمیشه
با اینجای مطلب حال نکردم
". آنها گفته اند به سوی برداشتن قدم های (احتمالا غیر منطقی) دیگری خواهند رفت "
بعد از 2 سال کمتر شدن فروش و تقریبا شکست فک کنم غیر عقلانی باشه نتونه راه پیروزی رو پیدا کنه
سامسونگ غز اشتباهاتش تو اس۵ حسابی درس گرفته و عمرا تو اس۶ مرتکب این اشتباهات بشه.
.................
دیجیاتو تو وقت میکنی تبلیغ ایپد بزاری.وقت نذاری خبر معرفی شدن گوشی های جدید ال جی.ساعت جدید پبل یا عکس جدید اس۶ اج رو بزاری؟ حالا اگر وقت شد عکس های رابط کاربری زد۴ یا تبلیغ جدید کورتانا رو هم بزار
http://dgto.ir/1zZR388
----------------
ممنون دیجیاتو که با اضافه شدن بخش MWC نوید یه پوشش خوب رو بهمون دادین
فقط این رم سایتو ببرین بالا تا تو بازدیدای زیاد درجا نزنه
اون یکی رو ندیده بودم:)
اما هنوزم پوشش خبری دیجیاتو یکم ضعیفه. زیادی رفته تو کار تحلیل کم کم داریم حل میشیم.
سامسونگ هرجا فروشش کم بشه تو ایران زیاد میشه !
امروز گوشیمو بردم بفروشم یارو گفت فقط سامسونگ میخریم
واقعا اگه رامشو سبکتر کنه به نظرم کار شاخی کرده
که نمیکنه ...
چون این رام سنگینی که میبینم پردازنده های اینتل 4800 هم نمیتونن روون اجراش کنن
اکثر منابع مطلع(!) میگن رامش سبک شده
به هیچ عنوان
سبک که نشده هیچ سنگین تر شده ولی متناسب تر
که فایده ای نداره
نمی دونم چرا بعضی از دوستان نمی تونند با واقعیت کنار بیان حالا چه سامسنوگ باشه چه ماکروسافت چه اپل. حقیقت حقیقته.
چند وقت پیش یه ویدیو از مراسم های گلکسی نوت درست کردم و گذاشتم الانم ماله سری galaxy s درست شده ، اما به خاطر بی جنبه بازی و ... دوستان سر ویدیو کنفرانس های Lumia نمی زارمش داخل سایت ، ویدیو کنفرانس های ios رو هم داشتم درست می کردم که یه تیکشو که مربوط به سال 2010 می تونید ببینید اما اینم به خاطر همون بی جنبه بازی نمی زارم ، این ویدیو رو هم فقط به این خاطر گزاشتم که بعضی ها فکر نکنن منم مثل خودشون هستم و ...
http://1drv.ms/1JDzaqH
تو رو خد ا بزار دیوان!
من از خوا هش میکنم!
این تن بمیره بزار!
.
مارتین اسکورسیزی هم اینقدر نا ز نداره :)
ناز و ... نیست یه مقدار شعور می خواد که انگار خیلی ها توی این سایت بویی ازش نبردن
تایید نکنید و منتشر نکنین برام اهمیتی نداره من همون erfanm هستم این رو هم بزنین بلاک کنین اما واقعا متاسفم واسه سایت کاملا یکطرفه شما
جوری ترجمه کردین و مقاله ای رو ترجمه کردین که به خواننده این رو میرسونه که کلا سامسونگ گروپ داره ورشست میشه در حالی که هنوز هم سامسونگ بهترین جایگاه ها رو از نظر فروش و سود در اختیار داره.
جایگاهی که الجی و سونی و اچ تی سی و هواوی و شیاومی و هر برند دیگه ای حسرت داشتن اونو میکشن
همین وضعیت داغونه الان سامسونگ آرزویه خیلی هاس...
ی جوری طرفداری سامسونگ میکنه انگار خط تولیدش ماله باباشه
داداش جوش چیو میزنی!! موهات سفید میشه از ریخت میوفتی
تو این مملکت گیر مشت آدم الکی متعصب افتادیم به امام حسین...
سه کلمه
:به تو چه:
این سه کلمه رو اویزه گوشت کنی خیلی حرفای مفید تری میتونی بزنی
سرت تو کار خودت باشه
نکته مثبت شخصیتی نداری که ی ریز ایسکی میری
لااقل نکته مثبت اخلاقی داشته باش خودت برو بیرون
وگرنه زنگ مزنم 137 اورجانس اشتماعی بیاد جم ممت کنه ورت داره ببرت
یعنی یه بار حسرت به دل موندم نظر بدی و متعصبانه نباشه
خداییش از تعصب داری وا میری ، حرفات یه جوریه که ادم حس میکنه از حرص داری فرشو گاز میگیری و تایپ میکنی!
بدنش فلزی بشه تمومه البته طراحیشم یکم باید به روز بشه
بله بعد از تحلیل های بدی مایکروسافت و گوگل و ... حالا نوبت رسیدن به سامسونگ ، کلن از نظر سایت همه شرکت های تکنولوژی لب پرتگاه وایسادن / حالا s5 یه مقدار کم فروخت دیگه بی خیال نمی شن ، هنوز galaxy note و note edge فروش خیلی خوبی دارن فقط محض توجه ایپد 2 فصل مالی داره کاهش فروش می کنه ، بعد به نظرتون لب پرتگاه نیست ؟؟
من شاید همیشه با نظرات شما مخالف بودم ولی حقیقت اینه که مطالب این سایت شدیدا تحت تاثیر نظرات شخصی نویسندگانش قرار گرفته.. من از زمان نارنجی بودم، از روز اول هم اینجا بودم و باید صادقانه بگم اینجا مدت هاست نظر کاربران اهمیتی نداره..
اون قدیمااااااااااااااااااااااا
یادش بخیر
..............................................
عزیز گوشیتو به 5 اپدیت کردی؟
نه داداش ۵ هنوز واسه من نیومده.
نارنجی همیشه بیطرف بود، هیچکس شک نداره؛ نارنجی فیلم هارو سانسور نمیکرد؛ توی نارنجی حرف ماها بیشترین اهمیت رو داشت؛ من به خودم افتخار میکردم که از مطالب نارنجی استفاده میکنم، ولی دیجیاتو ..... :'(
مشکل اصلی گلگسی ، ظاهرشه . باتنش عالیه !
مثلا منظورم از ظاهر اون تاچ ویز زشت و ظاهر نه چندان جالب هست
به خدا الان هر کسی رو بیاری طراحیش از سامسونگ بهتره من نمیفهمم چرا این ظاهرو درست نمیکنه اصلا منطق پشتش نیست