روایت خیزش «تیم کوک»، قدرتمندترین رهبر تجاری جهان

در آگوست ۲۰۱۱ «تیم کوک» به عنوان مدیر عامل اپل منصوب شد و همین موضوع باعث گشت تا بسیاری از تحلیلگران و البته علاقمندان به دنیای تکنولوژی این سوال را مطرح کنند که یک مرد ...

نوشته شده توسط امیر مستکین تاریخ انتشار: ۱۱ بهمن ۱۳۹۴ | ۲۱:۰۰

در دیجیاتو ثبت‌نام کنید

جهت بهره‌مندی و دسترسی به امکانات ویژه و بخش‌های مختلف در دیجیاتو عضو ویژه دیجیاتو شوید.

عضویت در دیجیاتو

ویدئوی مرتبط

ویدیو جعبه گشایی و نگاه نزدیک دیجیاتو: آیفون SE [تماشا کنید]

در آگوست ۲۰۱۱ «تیم کوک» به عنوان مدیر عامل اپل منصوب شد و همین موضوع باعث گشت تا بسیاری از تحلیلگران و البته علاقمندان به دنیای تکنولوژی این سوال را مطرح کنند که یک مرد پشت صحنه، می تواند پای خود را جای پای مردی به نام «استیو جابز» بگذارد؟

امروز اپل با مدیریت همین شخص به یکی از با ارزش ترین کمپانی های جهان تبدیل شده و محصولی همانند آیفون همچنان تسلط ویژه ای بر بازار تلفن های هوشمند دارد. همین موضوع باعث می شود که حالا بسیاری باور داشته باشند تیم کوک، مدیر پول سازِ بهتری از استیو جابز است.

همانگونه که گفتیم، «کوک» در زمان جابز مرد بزرگ پشت صحنه ها بود و آنچه بیشتر افراد نمی دانند این است که در زمان بازگشت جابز به شرکت اپل، اگر تیم کوک نبود، اهالی کوپرتینو قطعا حالا در جایگاه کنونی خود حضور نداشتند.

در ادامه تصمیم داریم نگاهی داشته باشیم به رشد تیم کوک در اپل و نقشی که او در این شرکت بر عهده داشته است.

«تیموتی دونالد کوک» در یکم نوامبر ۱۹۶۰ در شهر موبیل از ایالت آلاباما به دنیا آمد اما در نزدیکی شهر «رابرتزدیل» بزرگ شد و به مدرسه رفت.

پدرش، دونالد کوک در یک کارخانه ساخت کشتی کار می کرد و مادرش، جرالدین کوک کارمند یک داروخانه بود.

در سال ۱۹۸۲ تیم کوک از دانشگاه آوبرن آلاباما با مدرک مهندسی صنعتی فارغ التحصیل شد.

در سال ۱۹۸۲، پس از دریافت مدرک اش از دانشگاه آوبرن، به شرکت IBM و قسمت کامپیوترهای شخصی پیوست که به تازگی تاسیس شده بود. در آن زمان هنوز کسی نام مایکروسافت را هم آنطور نشنیده بود. کار در IBM به جایی کشید که به سمت مسئول تدارکات آمریکای شمالی در شرکت یاد شده رسید.

در سال ۱۹۹۶ پزشکان به اشتباه تشخیص دادند که او مبتلا به بیماری MS (اسکلروز چندگانه) است و همین موضوع باعث می شود تا نوع نگرش آقای کوک نسبت به زندگی تغییرات گسترده ای را در بر گیرد. از آن زمان به بعد، تبدیل می شود به یکی از بزرگترین طرفداران اعمال خیرخواهانه.

۱۲ سال پس از پیوستن اش به شرکت IBM، شغل خود در آن شرکت را ترک می کند تا با عنوان "مدیر عملیات" به یک کمپانی با نام «Intelligent Electronics» بپویندد. در سال ۱۹۹۷ اما با عنوان معاون ارشد، کار خود را در شرکت Compaq آغاز کرد که یکی از بزرگ ترین سازندگان کامپیوتر شخصی در آن زمان به شمار می رفت.

در همان زمان بود که استیو جابز بعد از برکناری «گیل آملیو» از عنوان مدیر عاملی اپل، دوباره قدرت را در شرکت یاد شده در دست گرفت. در آن زمان چند سالی می شد که از اپل به عنوان یک شرکت شکست خورده در جوامع تکنولوژیک نام برده می شد و حالا جابز برگشته بود تا پس از چند سال دوری، کشتی اپل در دریای نا آرام تکنولوژی را به سرزمین آرامش برساند. به همین دلیل استیو جابز نیاز داشت تا یک تیم مدیریتی قوی را گرد هم آورد. — در همان زمان بود که استیو جابز بعد از برکناری «گیل آملیو» از عنوان مدیر عاملی اپل، دوباره قدرت را در شرکت یاد شده در دست گرفت. در آن مقطع، چند سالی که از اپل به عنوان یک شرکت شکست خورده در جوامع تکنولوژیک نام برده می شد و حالا جابز برگشته بود تا پس از چند سال دوری، کشتی اپل در دریای نا آرام تکنولوژی را به سرزمین آرامش برساند. به همین دلیل استیو جابز نیاز داشت تا یک تیم مدیریتی قوی را گرد هم آورد.

یکی از افرادی که جابز در سیلیکون ولی می یابد، تیم کوک است. مردی که با چشم اندازهای جابز از آینده اپل هماهنگی بی نظیری دارد. در نهایت کوک به عنوان نماینده ارشد عملیات جهانی اپل به این شرکت می پیوندد.

تیم کوک بعدا دیدار اولیه اش با استیو جابز را اینچنین توصیف می کند:

آوردن یک فرد موفق از Compaq برای خود جابز هم تصمیم آسانی نبود. در سال ۱۹۹۷ ارزش هر سهم از سهام اپل باعث شده بود تا هر کسی این شرکت را به سخره بگیرد. «مایکل دل»، یکی از نزدیک ترین شرکای تجاری به مایکروسافت در همان زمان گفته بود "اگر من جای جابز بودم، درش را تخته می کردم و هر چه باقی مانده را بین سهام داران تقسیم می کردم." — آوردن یک فرد موفق از Compaq برای خود جابز هم تصمیم آسانی نبود. در سال ۱۹۹۷ ارزش هر سهم از سهام اپل باعث شده بود تا هر کسی این شرکت را به سخره بگیرد. «مایکل دل» موسس و مدیر عامل شرکت دل، یکی از نزدیک ترین شرکای تجاری مایکروسافت در همان زمان گفته بود "اگر من جای جابز بودم، درش را تخته می کردم و هر چه باقی مانده را بین سهام داران تقسیم می کردم."

یکی از اولین کارهایی که کوک پس از حضورش در اپل انجام داد این بود که کارخانه و انبارهای خود اپل را تعطیل کرد و چنین کارهایی را به شرکت های شخص ثالث به شکل قراردادی سپرد. به این شکل، محصولات اپل می توانستند در مقیاس گسترده تری تولید گشته و البته سریع تر هم به دست خریداران برسند. خود کوک در آن زمان و در خصوص تصمیم اش گفته بود: «باید چنین محصولاتی را به گونه ای مدیریت کرد که گویی در کار تولید لبنیات هستید. اگر لبنیات از تاریخ خاصی عبور کنند دیگر خریداری نخواهند داشت و این مشکل مستقیم شماست.»

از ابتدای سال ۲۰۰۵، تیم کوک شروع به یافتن شرکت های شخص ثالث و بستن قراردادهایی با آنها کرد که آینده اپل را تضمین می نمودند. برای مثال، وی با چند تامین کننده حافظه داخلی و ذخیره سازی اطلاعات قرارداد بست، حافظه هایی که بعدا به شکل گسترده در آیفون و آیپد مورد استفاده قرار گرفتند.

پس از به تولید رسیدن آیفون و آیپد، زمانی که سایر رقبا می خواستند محصولاتی مشابه به بازار فرستاده و با تولیدات اپل رقابت کنند، مجبور بودند به سراغ شرکت های ضعیف تر و کوچک تری بروند که اپل با آنها قرارداد نبسته بود. — پس از به تولید رسیدن آیفون و آیپد، زمانی که سایر رقبا می خواستند محصولاتی مشابه به بازار فرستاده و با تولیدات اپل رقابت کنند، مجبور بودند به سراغ شرکت های ضعیف تر و کوچک تری بروند که اپل با آنها قراردادی نداشت.

اعتبار تیم کوک به واسطه تخصصی که در موردش صحبت کردیم، روز به روز در اپل افزایش یافت. به لطف حضور او و اقدامات اش، اپل در جاده موفقیت و کسب سود فراوان قرار گرفته بود.

چنین بود که تاثیر او بر سایر کارمندان نیز افزایش پیدا کرد. اشتباهات از سوی افرادی که زیر نظرش کار می کردند را قبول نمی کرد. همواره همه چیز را زیر سوال می برد، جلسات بسیار طولانی برگزار می کرد تا در نهایت برای مشکلی که وجود دارد، بهترین راه حل انتخاب شود. در هر ساعتی از شبانه روز برای کارمندان ایمیل ارسال می کرد و تقاضای پاسخ دادن به آنها در اولین زمان ممکن را داشت.

در سال ۲۰۰۷ بود که اپل «آیفون» را معرفی کرد؛ محصولی که دنیای دیجیتال را درگیر خود کرد و ورق را به نفع اپل برگرداند.

در همان سال استیو جابز، تیم کوک را یک قدم به هسته اصلی تجارت اپل نزدیک تر کرد و او را به عنوان معاون ارشد عملیاتی اپل منصوب نمود. در آن زمان برخی از کارمندان اپل بیان کرده بودند که تا قبل از آن هم این تیم کوک بوده که بیشتر هماهنگی ها را انجام داده و استیو جابز فقط در تصمیم گیری های بسیار مهم مشارکت می کرد. — در همان سال استیو جابز، تیم کوک را یک قدم به هسته اصلی تجارت اپل نزدیک تر کرد و او را به عنوان مدیر ارشد عملیاتی اپل منصوب نمود. در آن زمان برخی از کارمندان اپل بیان کرده بودند که تا قبل از آن هم این تیم کوک بوده که بیشتر هماهنگی ها را انجام داده و استیو جابز فقط در تصمیم گیری های بسیار مهم مشارکت می کرد.

در سال ۲۰۰۹ حال استیو جابز دوباره رو به وخامت رفت و برای مدت کوتاهی، تیم کوک به عنوان مدیر عامل موقت منصوب گشت. پزشکان در سال ۲۰۰۳ متوجه شده بودند که جابز از سرطان پانکراس رنج می برد و در سال ۲۰۰۹ این بیماری دوباره سر باز کرده بود.

در همان سال ۲۰۰۹ و با اوج گرفتن دوباره بیماری جابز، تیم کوک بخشی از کبد خود را به او پیشنهاد می کند چرا که این دو، گروه خونی مشترک و کمیابی داشتند. پس از این پیشنهاد، جابز به کوک می گوید: «هرگز به تو اجازه نمی دهم چنین کاری بکنی، و هرگز خودم چنین کاری را قبول نمی کنم.» — در همان سال ۲۰۰۹ و با اوج گرفتن دوباره بیماری جابز، تیم کوک بخشی از کبد خود را به او پیشنهاد می کند چرا که این دو، گروه خونی مشترک و کمیابی داشتند. پس از این پیشنهاد، جابز به کوک می گوید: «هرگز به تو اجازه نمی دهم چنین کاری بکنی، و هرگز خودم چنین پیشنهادی را قبول نمی کنم.»

در ابتدای سال ۲۰۱۱ و پس از اوج گرفتن بیماری جابز، تیم کوک دوباره به عنوان مدیر عامل موقت منصوب می شود. در آگوست ۲۰۱۱ جابز به طور کلی از جایگاه اش استعفا می دهد تا تمرکز خود را بر روی سلامتی اش قرار دهد. هیئت مدیره اپل که جابز هم جزیی از آن بود، تیم کوک را به عنوان مدیر عامل دائم انتخاب می کند.

استیو جابز در اکتبر ۲۰۱۱ به علت بیماری سرطان پانکراس جان خود را از دست می دهد و به دستور کوک، پرچم های مستقر در ورودی مقر اصلی اپل در کوپرتینو به احترام او، به حالت نیمه برافراشته در آورده می شوند. — استیو جابز در اکتبر ۲۰۱۱ به علت بیماری سرطان پانکراس جان خود را از دست می دهد و به دستور کوک، پرچم های مستقر در ورودی مقر اصلی اپل در کوپرتینو به احترام او، به حالت نیمه برافراشته به اهتزاز در می آیند.

تیم کوک آمده بود تا جای خالی یک مرد بزرگ را پر کند. آمده بود تا آیفون، محصولی که به شکل بین المللی به آن عشق ورزیده می شد را همچنان به پیش رانده و برای طرفداران اپل و تکنولوژی، جای خالی استیو را پر کند. در آن زمان، بحث های بسیاری در گرفت که پس از مرگ جابز، آیا اپل می تواند با قدرت به کار خود ادامه دهد یا پس از مدت اندکی دوباره به سرنوشت روزهایی بر می گردد که جابز را در جوانی اش از دست داده بود؟

کوک تلاش کرد بخشی از رسومی که استیو جابز پایه گذاری کرده بود را حفظ کند. برای مثال، حضور راک استارها و گروه ها برای اجرای قطعه ای از موسیقی راک در انتهای هر یک از مراسم.

«One More Thing» نیز یکی دیگر از همان رسم هاست که زمان جابز باقی مانده و همیشه جذاب ترین محصول در همان بخش معرفی می شود.

تحت نظر تیم کوک اما اتفاقاتی هم رخ دادند که اگر جابز بود، اتفاق نمی افتادند. یکی از بارز ترین مثال های این موضوع، اسکات فورستال، معاون ارشد توسعه نرم افزاری اپل بود که در سال ۲۰۱۲ و پس از انتشار iOS 6 و رسیدن محصولی کاملا نابالغ به نام «اپل مپس» به دست کاربران، از سمت خود استعفا داد و از اپل رفت. — تحت نظر تیم کوک اما اتفاقاتی هم رخ دادند که اگر جابز بود، شاید نمی توانستیم شاهد آنها باشیم. یکی از بارز ترین مثال های این موضوع، اسکات فورستال، معاون ارشد توسعه نرم افزاری اپل بود که در سال ۲۰۱۲ و پس از انتشار iOS 6 و رسیدن محصولی کاملا نابالغ به نام «اپل مپس» به دست کاربران، از سمت خود استعفا داد و از اپل رفت.

در سال های اخیر تیم کوک پس از رسیدن به عنوان مدیر عاملی در شرکت اپل، هنوز هم هیچ اطلاعاتی از زندگی خصوصی اش را منتشر نمی کند. نزدیکان به او می گویند که پیاده روی، دوچرخه سواری و فعالیت های ورزشی جزء برنامه های همیشگی اش هستند اما در باشگاه ورزشی خود اپل در مقر اصلی این شرکت ورزش نمی کند.

در سال ۲۰۱۵ بود که اپل اولین محصول پوشیدنی خود را تحت عنوان «اپل واچ» به بازار عرضه کرد. گجت مورد اشاره را می توان اولین دستگاهی پس از جابز از سوی اپل دانست. — در سال ۲۰۱۵ بود که اپل اولین محصول پوشیدنی خود را تحت عنوان «اپل واچ» به بازار عرضه کرد. گجت مورد اشاره را می توان اولین محصول پس از دوران جابز از سوی اپل دانست؛ محصولی که به قول خود تیم کوک، شخصی ترین گجتی است که این شرکت تا کنون توسعه داده.

ارزش اپل امروز ۵۲۳ میلیارد دلار برآورد می شود و کوک هم ثروت خالصی برابر با ۴۰۰ میلیون دلار دارد. در مارس ۲۰۱۵ تیم کوک اعلام کرد که پس از مرگ اش، همه ثروت او به خیریه تعلق خواهد گرفت.

بقیه داستان اما، در حال رقم خوردن است و با هم می خواهیم آن را نظاره کنیم.

BusinessInsider

اپل استیو جابز تیم کوک

اشتراک گذاری:

کپی لینک

مقالات و اخبار مرتبط

دیدگاه‌ها و نظرات خود را بنویسید

برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.

مجموع نظرات ثبت شده (29 مورد)

علی | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

بیخودی توی متن موفقیتای جابزو به حساب کوک گذاشته در حالیکه خیلی واضحه کوک یه بیزنس منه و جابز یه مغز خلاق!

0

RZ@ | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

جییییییگر اینو خوب اومدی ... جابز یه مغر خلاااااق و یه متفکر و این یکی ،یکی که به دنبال پول سازی به هر شیوه ای ..از اون آیپد پروها که زیر صفحه کلیدشون یه برآمدگی دارن تا باز همون مداداش و قلمش ..جابز هر نکته ای رو خیلی ظریف رعایت میکرد ...این یعنی مدیریت این یکی هم خوبه ولی جابز خیلی عالی بود و همیشه جاودانه ..
روحش شاد

0
? | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

harfe ghashangi zadi een bande khoda karesh tejarate reshtash mohansi sanaie bude takhasosesh hamine ... ama khob grunforusham hast khodaii

0

علی | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

منم هرطور فک میکنم بهترین محصولی که بینه کله گجتام تا الان داشتم آیپد بوده، از همه بیشتر نگهش داشتم و از همه حسه بهتری موقع کار بهم میده

0
mohammadmj | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

خیلی جالبه ما تو سایت های دیگه داریم تیتر هایی مثل "شمشیر دو لبه ای به نام قیمت "
میبینیم اینجا همه چی گل و بلبله

0
arsham | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

به نمودار های توی اون عکس نگاه کنید:بین اندروید ها اچ تی سی بیشترین میزان رضایت کاربرا رو داره :)

0

S.O.N.Y | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

خدا بیامرزه HTC رو توی june 2011 برای خودش ممکنه کاره ای بوده باشه ولی الان در استانه ورشکستی هستش !

0

R.N | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

بااینکه sony رو هم دوست دارم..ولی اون sony نه قبلا تواولا بوده نه حالا..لاقل htc تو2011اول بوده

0

هیمن | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

نه کاریزما داره نه حتی شخصیتی گیک داره...
بیشتر دنبال گرون فروشیه....
فعلا هم هیچ نبوغی از خودش نشون نداده و محصولی نبوغ آمیز توسعه نداده...
حتی اپل واچ هم چیز خاصی نبود.

0

رضا | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

تيم كوك در توسعه و طراحي، نقش اساسي ندارد. اما نبوغ وي، لااقل از زمان معرفي آيفون، مديريت زنجيره توليد و توزيع قطعات (در تيراژ ميليوني و بدون معطلي قطعات در انبارها و عرضه سريع محصولات به بازار) بوده است.

0

نا شناخته | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

با نهایت احترام آقای امیر مستکین.
شما که اپل رو ستایش میکنید و فقط مطالبی را که از اپل تعریف میکنند را در سایت می گذارید, همه را با اسم اما کوک را آقای کوک مینویسید, بهتر است این جمله "هنوز هم هیچ اطلاعاتی از زندگی خصوصی اش را منتشر نمی کند" را حذف میکردید. نگید که نمیدانید چرا ازدواج نکرده است.

0

M.a | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

عقاید شخصی دیگران به شما هیچ ربطی نداره به فکر خودت باش

0

ananymous | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

بی ادعا تر از استیو جابزه!

0
ahooramazda | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

مدیر موفق؟؟؟؟؟
عجب از اینکه کامپیوتر رو دانشمندانی توسعه دادند که کمتر کسی حتی اسم اونارو شنیده اونوقت این آقا و امثال اون فقط بدنبال شهرت و پول پارو کردن...!
در 15 سال کار با کامپیوتر حتی یکبار نیاز به استفاده از محصولات اپل پیدا نکردم.

0

mohammadmj | ۱۱ بهمن ۱۳۹۴

دقیقا منم تو 15 سال استفاده کار با کامپیوترو گوشی نیاز به اپل نداشتم فرض دنیای بدونه ios و مخصوصا osx خیلی راحت تراز نداشتن ویندوز و اندرویده ..............

0

theWisdomShadow | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

چه قدر ساده ای شما....اگه یه چیزی رو از دنیا حذف کنید بقیه موجودیت ها لزومی نداره همون شکلی باشن دیگه که الان هستن...مخصوصن حذف ios در مورد اندروید و osx در مورد ویندوز...چه بحث تکراری...لطفن مطالعه کنید.

0

mohammadmj | ۲۰ بهمن ۱۳۹۴

بحث رابط کاربری و ui و گرنه به ios و osx عادت میکردم

0

علی | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

بله بدونه وینفون هم نمیشه زندگی کرد خخخخخ

0
هادی | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

بحث نیاز یک نفر نیست...حالا شما ۱۰۰ سال هم با کامپیوتر کار کرده باشی، دلیل نمیشه که شما بشی نماینده همه...مثل این میمونه که یه بنده خدایی از روز اول با دوچرخه این ور و اون ور میرفته، تا آخر عمر هم مقاومت کنه و بگه من همه کارام با دوچرخه انجام میشه و نیازی به ماشین ندارم...پس کلا ماشین چیز بی خودی هست...اون آقا دنیاش کوچیکه، یعنی همه کاراش خلاصه میشه به رفتن از خونه به سر کار، که کلش ۲ کیلومتره...برا همین فکر می کنه دوچرخه همه کارش و انجام میده ... شما هم داستانت همینه، درسته ۱۵ ساله داری با کامپیوتر کار میکنی، اما دنیات کوچیکه، استفاده ای که از کامپیوتر داری اینقدر محدود و ساده اس، که ویندوز و اندروید برات مشکلی پیش نمیاره...چون هنگ کردن و ریست شدن، برات هیچ ضرری ایجاد نمی کنه، چون اطلاعات مهمی نداری که اگر از بین برن، میلیونی و میلیاردی ضرر کنی، چون دو دقیقه منتظر موندن برای بالا اومدن پی سی ات، هیچ مشکلی برات ایجاد نمی کنه، چون هزاران دقیقه اضافه داری تو زندگیت...چون یه تماس که میگیرن بهت نرسه، یه اس ام اس ت پاک بشه یا یه پیغام بهت نرسه، چیزی از دنیات گم نمی کنه...ولی این و تعمیم نده به همه...خیلیا هستن که ارزش یه پیام براشون خیلی بیشتر از این حرفاس...خیلیا هستن که با یک هنگ مسخره اندروید، میلیاردی ضرر کردن، خیلیا هستن که دیتاهای رو لپتاپشون براشون حکم کل زندگیشون و داره...اونان که نمی تونن دنیای بدون Mac یا iPhone رو تصور کنن...

0

arsham | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

یعنی الان هر کسی که اطلاعاتش روی کامپیوتر های ویندوزی و لینوکسی و....هست دیتاش براش مهم نیست یا دیتای مهمی نداره؟ اکثر دولت ها و ادارات و شرکت های دنیا با ویندوز میچرخه همین نتی که شما استفاده میکنی اصلاعاتش روی سرور های لینوکسی و ویندور سروره پس خواهشا از این جهالت اپلی در بیاین که هر کی مک نداره اطلاعاتش واسش مهم نیست یا......

0

M.a | ۱۲ بهمن ۱۳۹۴

چون از وسایلش استفاده نکردی میگی نیاز ندارم! من بدون آیپدم شبم صبح نمیشه! ولی بدون ویندوزم راحت تا یه ماه ساپورت میکنم! پس نگو نیازش حس نمیشه! شما از هیچی اپل استفاده نکردی و نخریدی! منم اگه ویندوز نمی خریدم هیچوقت نبودش برام نیاز نمیشد

0