راهنمای برندسازی دیجیتالی با جیب خالی برای استارتاپ ها و کسب و کار های کوچک

برای آنکه استارتاپ یا کسب و کار کوچک شما روی پلتفرم های مختلف، برند دیجیتالی یکپارچه و منسجمی داشته باشد، ارتباط گرفتن با مشتریان، رؤیت پذیری در فضای آنلاین، و بالا بردن اعتبار آن از اهمیت زیادی برخوردارند. اما خلق چنین برندی به اذعان بسیاری از شرکت های تبلیغاتی گران تمام می شود. اگر منابع شرکتتان محدود باشند، و به ویژه تازه کار خود را شروع کرده باشید، فرایند مذکور می تواند نگران کننده و چالش برانگیز باشد.

اما Juntae DeLane، مؤسس انستیتو برندینگ دیجیتال می گوید هر شرکتی می تواند فارغ از میزان منابعی که در اختیار دارد برندسازی دیجیتال خود را آغاز کند. مؤسسه ی او به افراد و سازمان ها کمک می کند هویت، اعتبار و حضور دیجیتالی خود را تقویت کنند.

جونتای برخی از بهترین و اثربخش ترین ترفند های خود را با کارآفرینان، دارندگان کسب و کار های کوچک، فری لنسر ها و هر کس دیگری که می خواهد بدون صرف هزینه ی آنچنانی، برند دیجیتالی قابل اتکایی برای خود خلق کند به اشتراک گذاشته است.

۱- برای تولید محتوا شریک بیابید

کسی که با شما مخاطب و منافع مشترک دارد می تواند به خلق محتوای مشترک در کنار شما علاقه نشان دهد. محتوای مشترکی که از آن صحبت می کنیم می تواند از پست های متنی گرفته تا اینفوگرافیک یا ویدیو متغیر باشد.

جونتای می گوید با کار کردن در کنار کسی که از قبل پلتفرمی برای این کار داشته قادر خواهید بود برند و تخصص خود را در معرض دید جمعی از مخاطبان آماده قرار دهید و با همفکران خود در همان حوزه ارتباطات مفیدی برقرار کرده و آن را حفظ کنید.

۲- پادکست ها و تولیدکننده هایشان را دریابید

استقبال گسترده ای که ظرف سال های اخیر از پادکست و محتوای صوتی شده است به آن معناست که احتمالاً در حوزه ی دنجی که برای فعالیت خود در نظر گرفته اید نیز پادکست یافت می شود. با تولیدکنندگان پادکست های مرتبط با حوزه ی فعالیت خود ارتباط بگیرید و برای آنان توضیح دهید چگونه با دانش و تجربه ی خود می توانید برای مخاطبانشان ارزش آفرین شوید.

اگر آنها نیز شما را برای مصاحبه انتخاب کنند، می توانید از این طریق با مشتریان بالقوه ی متعددی ارتباط بگیرید و داستان خود را برایشان شرح دهید. برای این منظور، گزیده ی مناسبی از تخصص یا تجربه ی خود را آماده داشته باشید تا به عنوان نمونه به مخاطبان یاد شده ارائه کنید.

۳- از بهترین منابع حوزه ی فعالیت خود استفاده کنید

اگر هنوز بودجه ی لازم برای تولید محتوای با اصالت در اختیار ندارید، می توانید به سراغ معتبر ترین منابع حوزه ی فعالیت خود بروید و محتوای آنان را به اشتراک بگذارید. به گفته ی جونتای، این کار حداقل از یک طرف نشان می دهد اطلاعاتتان در صنعت مورد نظر به روز است، و از طرف دیگر برای دنبال کنندگان و مخاطبانتان ارزش آفرین می شود.

می توانید برای دنبال کردن کلمات کلیدی مد نظر خود از قابلیت Google Alerts یا اکانت های مرتبط در شبکه های اجتماعی استفاده کنید تا به سرعت از محتوایی که در زمینه ی تخصصی تان منتشر می شود آگاهی یابید. حتماً حواستان باشد منابع مورد استفاده در پست هایتان را تگ کنید.

۴- در گفتگو های مجازی رویداد های مورد نظر شرکت کنید

اگر هنوز بودجه ی لازم برای شرکت در کنفرانس ها و همایش های صنعت خود را در اختیار ندارید یا از اعتبار کافی برای رفتن به روی صحنه برخوردار نیستید، لااقل می توانید در گفتگو های آنلاینی که درباره ی این رویداد ها صورت می گیرد شرکت کنید. جونتای توصیه می کند برای آنکه از دور در رویداد های مورد نظر خود شرکت داشته باشید، از هشتگ استفاده کنید، فهرست یا بیوگرافی افراد تأثیرگذار و سخنرانان شرکت کننده را برای بقیه منتشر کنید، با الهام از موضوعات و سخنرانی های رویداد مورد نظر تولید محتوا کنید و به صورت زنده در مورد آن پست بگذارید.

۵- محتوای گرافیکی خلق کنید

به طور قطع افراد و سازمان های متعددی در صنعت شما وجود دارند که تحقیق می کنند. شما نیز می توانید از نتایج تحقیقات آنها برای تولید اینفوگرافیک و نمودار های گرافیکی پر طرفدار و مزین به برند خود استفاده کنید. حتی اگر در زمینه های گرافیکی استعداد خاصی ندارید، ابزار های متعددی وجود دارند که می توانند در ساخت سریع اینفوگرافیک به شما کمک کنند.

سپس می توانید محتوای گرافیکی خود را روی شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک، توییتر، اینستاگرام یا هر پلتفرمی که مناسب تشخیص می دهید منتشر کنید تا توجه کاربران اینترنت را به خود معطوف دارید و بازدیدکنندگان تازه ای برای وبسایت یا وبلاگ خود دست و پا کنید.

۶- در شکل های مختلف به بازتولید محتوای خود بپردازید

جونتای می گوید: «وقتی منابعتان محدود باشند، باید از آنچه که در اختیار دارید نهایت بهره را ببرید». از هر دارایی دیجیتال خود به هر چند روشی که امکانش وجود دارد استفاده کنید: مثلا پست وبلاگی خود را به صورت اینفوگرافیک در بیاورید، و سپس هر یک از آمار های موجود در آن را به صورت توییتی جداگانه منتشر کنید. مصاحبه ی پادکستی خود را به صورت متن دربیاورید و در قالب یک پست وبلاگی منتشر کنید. صحبت های مهمی که در این مصاحبه ها شده را نیز به صورت نقل قول روی شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

اگر فکر می کنید دستتان در انتخاب فرمت های مختلف تولید محتوا تنگ است، فهرست جامع ۴۵ فرمت متنوع تولید محتوا را از نظر بگذرانید تا ببینید تا چد حد دستتان در این زمینه باز است.