پیشرفت به سبک چینی؛ BYD و هاوال به صدر برند های در حال رشد صنعت خودروسازی رسیدند

ارزش یابی برند ها سهم بزرگی در ارزیابی میزان موفقیت کمپانی های تجاری دارد. و هر ساله موسسه‌ های معتبر ارزیابی برند، لیستی از برندهای با ارزش و قابل اطمینان را منتشر می‌ کنند که بر مبنای تحلیل و عملکرد برندها در بازه زمانی یک ساله است.
یکی از قابل اعتمادترین موسسه‌ های تحلیل و ارزیابی برندها، «برند فایننس» است که در 20 شهر بزرگ جهان فعالیت دارد.
لیست امسال این موسسه در حالی اعلام شد که «برند فایننس» عنوان کرد این فرایند نتیجه تحلیل و ارزیابی بیش از 3500 برند در سراسر جهان است. برندهایی که جایگاه آنها بسته به نوع فعالیت (صنعتی، ورزشی، تولیدی و...) به صورت جداگانه و در لیست‌ های مختلف مورد بررسی قرار گرفته و ارزش گذاری شده است.اما در لیست برندهای خودرویی BYD با 211 درصد پیشرفت نسبت به سال 2017 بعد از برند استون مارتین در رده دوم حضور دارد. برای مقایسه جالب است بدانید اپل نه تنها هیچ پیشرفتی در زمینه ارزش برند کسب نکرده، بلکه 67 درصد نیز افت کرده است. از دیگر برندهای حاضر در این لیست می‌ توان به تسلا اشاره داشت که در سال جاری میلادی 106 درصد یعنی یک دوم پیشرفت برند BYD را بدست آورده است.
«برند فایننس» برند بی ‌وای‌ دی را 3/4 بیلیون دلار ارزش ‌گذاری نموده و این در حالی است که برندهایی چون بنتلی، لامبورگینی، کادیلاک، مکلارن و مازراتی در رده‌های پایین ‌تری حضور دارند. شاید این پرسش وجود داشته باشد که ارزش‌ گذاری برندها بر چه مبنایی انجام می‌ گیرد؟ موسسه «برند فایننس» عنوان کرده است که شاخص قدرت برند (بی‌ اس‌ آی) مورد ارزیابی قرار گرفته و مبنای بی ‌اس ‌آی نیز بر اساس سهم سهامداران، عملکرد تجاری، میزان سرمایه ‌گذاری و... است.

جالبتر آنکه در این فهرست نام خودروسازان چینی دیگری نظیر هاوال و بوآجون نیز دیده می شود و این امر می تواند به خودی خود حکایت گر پیشرفت چینی ها در زمینه تعمیق اثر بخشی نام های تجاری خود در اذهان مشتریان باشد. به خصوص آنکه نام بزرگی مانند آستون مارتین با قدمتی طولانی برای چنین امری از هیچ تلاشی فروگذاری نمی کند و حتی سرمایه گذاری در فیلم های هالیوودی را نیز در کارنامه دارد اما خودروسازان چینی که عموما در جهان غرب گمنام هستند توانسته اند در طی چند سال اخیر با جلب رضایت مشتریان شرقی به موقعیت مناسبی در این زمینه دست یابند.

مطالب مرتبط

تفاهم نامه یک میلیارد دلاری سایپا با هولدینگ کره ای امضا شد

صنعت خودروسازی این روزها به یک کسب و کار بین المللی مبدل شده و حتی خودروسازان داخلی نیز پس از یک دهه کوبیدن بر طبل تولید ملی، به این نتیجه رسیدند که چاره ای جز همکاری های وسیع بین المللی برای بقا در این صنعت وجود ندارد. حالا پس از گذشت قریب به شش ماه از... ادامه مطلب

معرفی اسکادران سوپر اسپرت های استون مارتین؛ از Valkyrie تا رپید AMR PRO

حدود دو سال پیش بود که استون مارتین با معرفی ولکان، شوک بزرگی به همه وارد کرد. یک غول بی شاخ و دم با موتور V12 که توان تولید 820 اسب بخار قدرت را داشت و آمده بود تا پیست ها را در هم بکوبد. حال مهندسین استون تصمیم گرفتند تا خود را بیش از... ادامه مطلب

گزارش اختصاصی دیجیاتو از BYD؛ پیشرفته ترین خودروساز چین [تماشا کنید]

اهالی دنیای تکنولوژی که با علاقه اخبار مربوط به فناوری های نوین را دنبال می کنند، با شرکت های فعال در زمینه ساخت تکنولوژی های پاک و سبز آشنایی دارند و احتمالا تاکنون نام BYD را به عنوان یکی از بازیگران مطرح صنعت باتری سازی شنیده اند. داستان مطرح شدن نام BYD در صنعت خودروسازی نخستین... ادامه مطلب

سه-هیچ: تاخت و تاز سه جانبه چینی ها در بازار خودرو ایران

شرایط بازار خودرو ایران به سرعت در حال تغییر است و ممکن است در سال های آینده از تابستان 97 به عنوان نقطه عطفی در تاریخ خودرو یاد شود. ایران خودرو کاهش تیراژ ۴/ ۱۱ درصدی تولید نسبت به مدت مشابه سال گذشته در شرایطی از عرضه منظم خودرو به بازار ناتوان مانده است که... ادامه مطلب

پيش فروش بى واى دى F3 دنده اى در نمايشگاه خودرو مشهد آغاز می شود

کارمانیا به عنوان شریک تجاری BYD چین در اران شناخته می شود. كارمانيا تا به امروز کراس اوور S6 را به روی خط تولید خود برده است. همچنين قصد دارند كه پيش فروش بى واى دى F3 دنده اى را در نمايشگاه خودرو مشهد آغاز كنند. موتوری که برای این خودرو در نظر گرفته یک نمونه... ادامه مطلب

توقف فعالیت DURR در ایران؛ قطعه‌ساز آلمانی فعالیت خود در ایران را متوقف کرد

قدمت کمپانی DURR که در زمینه های صنعتی و ساخت قطعات مکانیکی و قطعات یدکی فعال است به سال 1895 باز می گردد. این کمپانی طی سال های اخیر فعالیت هایی را نیز در خاک کشورمان آغاز کرده بود اما روز گذشته اعلام شد که بعد از هشدار دولت آمریکا به تمام شرکت‌ هایی که... ادامه مطلب

نظرات ۰

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود
x