گفتگو با مدیرعامل صبا ایده؛ نگاهی به تغییرات جدید در سیستم کسب درآمد از آپارات

آپارات تغییرات مهمی را در سیستم کسب درآمد کاربران از این پلتفرم ایجاد کرده است. برنامه کسب درآمد از آپارات، از سال ۹۶ آغاز به کار کرد و کاربران می‌توانستند با پیوستن به این طرح، از تبلیغاتی که روی ویدیوهای آنها به نمایش در می‌آمد، کسب درآمد کنند. اما اکنون مبنای محاسبه درآمد افراد از آپارات، که تا پیش از این بر اساس «تعداد نمایش» ویدیو بود، تغییر کرده و حالا آپارات بر اساس «زمان نمایش» ویدیو، درآمد کاربران را محاسبه می‌کند.

«محمدجواد شکوری مقدم»، مدیرعامل هلدینگ صبا ایده که آپارات هم یکی از زیرمجموعه‌های اصلی آن است، در پاسخ به چرایی این تغییر در برنامه کسب درآمد از آپارات، به دیجیاتو می‌گوید:

«آوردن بازدید برای یک ویدیو کار زیاد سختی نیست. با یک عکس و تیتر جذاب می‏‌توانید تعداد قابل توجهی بازدید برای یک ویدیو در فضای مجازی داشته باشید؛ اما حفظ کسی که روی یک ویدیو کلیک کرده کاملا به توانایی‌های برنامه ساز بستگی دارد. یک ویدیو باید آنقدر جذاب باشد که مخاطبی که موس زیر دست دارد نه صفحه را ببندد و نه ویدیو رو جلو بکشد. اینجاست که تفاوت محتوایی که روی آن فکر شده و خوب ساخته شده با سایر محتواها مشخص می‏‏‌شود و درآمد بالای آن کانال به خاطر کیفیت تولیدش است نه تیتر و عکس. بنابراین ما متوجه شدیم که شاخص زمان تماشای یک ویدیو مبنای بسیار بهتری به نسبت بازدید یک ویدیو است.»

با این حال، نکته قابل توجه اینجاست که تغییر در شرایط درآمدزایی آپارات به همین موضوع خلاصه نمی‌شود. آپارات بر اساس اطلاعیه‌ای که آن را منتشر کرده، کاربران را به دو دسته‌ی «بازنشر کننده محتوا» و «تولید کننده محتوا» تقسیم کرده است. بازنشر کنندگان ویدیو برای اینکه بتوانند به طرح کسب درآمد از آپارات بپیوندند، پیش نیازهایی دارند که شامل حداقل ۲ هزار دنبال کننده و وجود ۵ هزار ویدیویی بارگذاری شده در کانال‌شان است. هم‌موسس آپارات در پاسخ به این سوال که چرا شرایط درآمدزایی برای بازنشر کننده ویدیو بیش از حد سخت‌گیرانه است، به تفاوت میان تولیده کننده و بازنشر کننده اشاره می‌کند و می‌گوید:

«تولیدکننده شاید بتواند روزی یک ویدیو یا حتی برخی از کانال‌ها، هفته‌ای یک ویدیو آپلود کند، اما کسی که محتوا را بازنشر می‌کند در حال حاضر به راحتی صدها ویدیو در کانال خود آپلود می‌کند. ضمن اینکه تعداد قابل توجهی کانال وجود دارند که روزانه حداقل ۱۰۰ ویدیو بازنشر می‏‌کنند. این کانال‌ها خیلی راحت ۵۰ روزه به تعداد تعیین شده می‏‏‌رسند.»

شکوری مقدم در همین رابطه اشاره می‌کند که پلتفرم‌های اشتراک گذاری محتوا، معمولا به محتواهای تولید شده توسط افراد اهمیت بیشتری می‏‌دهند و امکان کسب درآمد از محتواهای بازنشر شده در هیچ یک از پلتفرم های مطرح جهانی وجود ندارد: «ما سعی کردیم با نگاه بومی و شناخت شرایطی محیطی پیرامون، با توجه به تفاوت‌های این دو گروه امکان درآمدزایی برای بازنشرکنندگان ویدیو را نیز در کنار تولیدکنندگان آن فراهم کنیم.»

از سوی دیگر آپارات در اطلاعیه خود می‌گوید بازنشر کنندگان ویدیو به ازای هر ۱۰۰۰ دقیقه نمایش ویدیو، ۶۰ تومان درآمد خواهند داشت که البته با شرایطی می‌تواند با ضریب ۳ درصد نیز افزایش پیدا کند. اما تولیدکنندگان ویدیو، به ازای هر ۱۰۰۰ دقیقه نمایش مبلغی بین ۲۰۰ الی ۷۰۰ تومان دریافت می‌کنند. اما آیا قیمتی که آپارات به ازای هر ۱۰۰۰ دقیقه نمایش -برای بازنشر کننده و تولید کننده محتوا- در نظر گرفته، منصفانه است؟ شکوری مقدم در پاسخ به همین سوال، به دیجیاتو می‌گوید:

«برای بازنشرکنندگان فرمول محاسبه، طوری طراحی شده است که مجموع درآمد کانال افزایش حداقل ۲۰ درصدی داشته باشد. نکته مهم در اینجا بالا و پایین شدن بازدید کل آپارات و بالطبع بازدید کانال های بازنشر کننده در زمان‌های مختلف سال است. به عنوان مثال در حالی‌‏که فصل تابستان ترافیک مصرفی روزانه در سایت افزایش چشمگیر دارد، هفته اول مهر به صورت قابل توجهی این ترافیک اُفت می‌کند.»

اما او درباره تولیدکنندگان ویدیو که اصلی‌ترین مهره‌های آپارات جهت درآمدزایی و تولید ویدیوی باکیفیت هستند، می‌گوید:

«در مورد تولیدکنندگان ما یک مرحله بررسی فنی ویدیوها را داریم. تمام کسانی که محتوا را خودشان تولید کنند در سیستم کسب درآمد می‌پذیریم؛ اما محتواهای با کیفیت‌تر، ضریب بالاتری را دریافت خواهند کرد. به این دلیل که تلاش و زمانی که صرف ساخت تولیدات ویدیویی می‌شود و همینطور کیفیت خروجی آن‌ها به ازای هر کانال متفاوت است. بنابراین در جهت حمایت از تولیدات با کیفیت‌تر و پرداخت عادلانه‌تر، آپارات ضریب بالاتری را برای تولیدکنندگان با کیفیت‌تر در نظر می‌گیرد.»

شکوری مقدم درباره معیارهایی که آپارات جهت پرداخت‌های مالی لحاظ کرده، توضیح می‌دهد که پرداخت به تولیدکنندگان محتوا، معمولا ضریبی از درآمد پلتفرم از تبلیغات بر روی آن ویدیو است، تبلیغات به ازای هر بازدید انجام می‏‌شود و مبنای پرداخت به ازای بازدید، برای پلتفرم ها بسیار کم ریسک‏‌تر است: «اما در آپارات خلاف این موضوع عمل کردیم زیرا پرداخت به ازای مدت زمان نمایش به بهبود کیفیت محتواها کمک شایانی می‏‌کرد و ما برای حمایت از این تولیدات، این ریسک را پذیرفتیم و مبنای جدیدی را برای پرداخت لحاظ کردیم.»

مدیرعامل صبا ایده می‌گوید در این مدل هرچقدر محتواها با کیفیت‌‏تر باشند و مخاطبان زمان بیشتری را به تماشای آن بنشینند، سهم بیشتری را از درآمد تخمینی آپارات برای آن ویدیو کسب خواهند کرد: «طی مشاهدات اخیر ما، مقدار درآمدِ بعضی محتواها، سهم بسیار قابل توجهی از درآمد آپارات دارند و گاهی این نسبت تا آستانه برابری و حتی بیشتر شدن نیز می روند، تا هم تولید کننده و هم باز نشر کننده تحت حمایت سیستم درآمدی آپارات بتوانند با خیالی آسوده محتوا را  تولید یا باز نشر کنند.»

او توضیح می‌دهد که آپارات درصد خاص و همیشه ثابتی از درآمد تبلیغات را با تولیدکنندگان به اشتراک نمی‌گذارد، بلکه کاملا شناور و با افزایش کیفیت ویدیو و همین طور زمان نمایش آن، سهم تولیدکننده نیز افزایش پیدا خواهد کرد و گاهی ممکن است بیش از آنچه که ویدیو درآمد تبلیغاتی داشته، از آپارات کسب درآمد کند.

با این حال، آپارات نهایتاً‌ در اطلاعیه خود گفته است که به ازای هر ۱۰۰۰ دقیقه بازدید، ۷۰۰ تومان پرداخت می‌کند. اما اکنون پرسش اصلی این است که آیا چنین رقمی می‌تواند تولیدکنندگان محتوا را به خود جذب کند؟ نکته مهمی که در این میان باید به آن توجه کرد حضور پلتفرم‌های پرطرفدار دیگر در ایران مانند اینستاگرام است که افراد (اینفلوئنسر) زیادی از طریق تولید محتوا و دریافت تبلیغات درآمد دارند.

شکوری مقدم در همین رابطه می‌گوید که اکثر تولیدکنندگان ویدیو، با سیستم محاسبه جدید، ۱۰۰ درصد افزایش درآمد داشته‌اند: «سیستم درآمدزایی جدید قطعاً مطلوب تولیدکنندگان است و باعث می‏‏‌شود آنها با نقشه راه وارد تولید محتوا شوند تا بتوانند مخاطب و کاربر را همیشه همراه خود داشته باشند. در نتیجه این محتواها علاوه بر بازدید، دقیقه نمایش بالایی هم دارند، و به طبع آن، میزان درآمد از برنامه تولیدی بالا خواهد بود.»

او اما به نکته مهم دیگری که مربوط به مرحله بعدی کسب درآمد است اشاره می‌کند و می‌گوید: «بعد از گذشت مدتی از پخش یک برنامه تولیدی، صاحبین کالا و خدمات برای اسپانسر شدن و مشارکت در تولید برنامه اقدام می‏‏‌کنند که همین موضوع موجب افزایش انگیزه برای تولیدکنندگان است.»

مدیرعامل صبا ایده در خصوص فعالیت در اینستاگرام به جای آپارت، می‌گوید: «آپلود ویدیو در اینستاگرام بصورت مستقیم برای کاربر درآمدی نخواهد داشت. در سیستم درآمدزایی علاوه بر کسب درآمد مستقیم از محتوای تولیدی شبیه دیگر پلتفرم‌ها می‌توان برای جذب اسپانسر اقدام کرد و این اتفاق، روال معمول تولیدکننده های آپارات است.»

از سوی دیگر، هم موسس آپارات اشاره می‌کند که برخلاف گذشته، اکنون داشبورد مربوط به کسب درآمد از آپارات به شکل یکپارچه درآمده است. شکوری مقدم در همین رابطه توضیح می‌دهد:

«داشبورد کسب درآمد در گذشته به عنوان بخشی از سیستم صباویژن بود، به علت وجود بازدیدهای تقلبی، عدم دسترسی به جزییات بیشتر برای درآمد کسب‌ شده و جدا بودن پنل درآمدزایی از آپارات، تصمیم بر این گرفتیم تا این برنامه را بصورت یکپارچه در داخل پلتفرم آپارات طراحی کنیم تا تجربه کاربری بهتری داشته باشد. برای دسترسی به جزییات بیشتر آماری ظرفیت نگه داری داده‌های آماری خود را تا ده برابر افزایش دادیم تا بتوانیم جزییات دقیقی از تمام زمان‌های نمایش داشته باشیم. تغییرات فنی و طراحی جدید، درآمد افراد را به صورت لحظه‌ای و روزانه نشان خواهد داد و از کاهش یا افزایش درآمد خود بصورت روزانه با خبر می شوند و حتی بر اساس فرمول‌های ما، تخمینی از درآمد انتهای ماه خود نیز خواهند داشت.»

شکوری مقدم می‌گوید در داشبورد جدید، این قابلیت در اختیار افراد قرار گرفته تا متوجه شوند طی هر هفته چه محتواهایی برای آن‌ها بیشترین درآمد را داشته و از محتواهای پولساز خود با خبر باشند.

او همچنین در پاسخ به این سوال که آیا فرمول‌های فعلی و شرایط کنونی برنامه درآمدی آپارات تغییر یا ویرایش خواهد داشت، می‌گوید برنامه کسب درآمد از آپارات، شامل تغییرات زیادی بوده و مبنای محاسبه کاملا تازه‌ای را تجربه می‏‌کند: «تلاش ما در آپارات، پایش مداوم فعالیت کانال‌های عضو در سیستم درآمدی است تا افرادی با محتوای بهتر، همواره به درآمد بالاتری برسند. هر زمانی که تغییری از سمت ما با این سیاست هم راستا شود، آن را اعمال خواهیم کرد و سعی در بهبود خود داریم.»

مطالب مرتبط

چرا حضور آپارات بین ۱۰۰ سایت پربازدید جهان برای کاربر ایرانی خوشحال‌کننده نبود؟

آپارات حالا پربازدیدترین وب‌سایت ایرانی و صدمین وب‌سایت پربازدید جهان است؛ سایتی که در زمینه به‌اشتراک‌گذاری و پخش آنلاین ویدیو فعال است و حالا به هشت سالگی هم نزدیک می‌شود. با این حال امروز وقتی یکی از کاربران توییتر به نام «هومن» خبر قرار گرفتن آپارات در رتبه صدم جهانی الکسا را منتشر کرد، انتقادات... ادامه مطلب

سوت دولت به نفع سرویس‌های خارجی: دویدن با پاهای بسته

کاربران سرویس‌های ایرانی یک دغدغه بزرگ به نام امنیت اطلاعات دارند و شاید یکی از دلایل عدم استقبال از سرویس‌های کاربرمحور ایرانی در مقایسه با شبکه‌های اجتماعی وارداتی نیز همین باشد. سرویس‌های خارجی یا به طور کلی از زمین بازی ایران اخراج می‌شوند و یا در صورت حضور، داور مسابقه به دلیل ساختار رمزگذاری دوطرفه‌‌ی... ادامه مطلب

امضای تفاهم نامه میان ۳ اپراتور اینترنت و ۳ شرکت ارائه دهنده خدمات اینترنتی برای کاهش هزینه کاربر نهایی

مركز روابط عمومی و اطلاع رسانی وزارت ارتباطات و فناوری اطلاعات گزارش داده است با هدف كاهش تعرفه ی ترافيك داخلی برای كاربران نهایی، ميان شركت هاى رايتل به عنوان اپراتور موبايل، شركت هاى اينترنتى شاتل و آسياتك و ۳ شركت ارائه دهنده ی خدمات محتوایی اینترنتی آپارات، فيليمو و تلوبيون تفاهم نامه ای به امضا رسیده است.... ادامه مطلب

چالش یونیکورن‌ پروری در خاک ایران

مدت کوتاهی از استقرار «محمدجواد آذری جهرمی» در طبقه فوقانی وزارت ارتباطات گذشته بود که در مصاحبه‌ای گفت امیدوار است پس از پایان چهار سال دولت دوازدهم، پنج استارتاپ یونیکورن و مطرح در سطح کشور داشته باشیم. امروز چند برند مطرح اما بومی‌سازی شده در داخل کشور وجود دارد که در آینده می‌توان چشم‌انتظار میلیارد... ادامه مطلب

صدا و سیما دلایل شکایتش از آپارات را تشریح کرد

پس از انتشار اخباری مبنی بر شکایت صدا و سیما از آپارات و متعاقب آن حذف اپلیکیشن های این مجموعه از کافه بازار، سرانجام مسئولین صدا و سیما به سکوت خود در این رابطه پایان دادند و به توضیح دلایل شکایتشان از آپارات پرداختند.حامد معینی، مدیرکل مالکیت فکری و حقوق بین الملل صدا و سیما، در سخنانی به... ادامه مطلب

در دومین جشن بزرگ آپارات بهترین برنامه سازان فضای مجازی سال 97 معرفی شدند

در دومین دوره از جشن بزرگ آپارات، بهترین برنامه سازان فضای مجازی کشور در سال 97 با داوری چند تن از سینماگران کشورمان یعنی «محمود کلاری، «کامبیز دیرباز» و «تینا پاکروان» انتخاب و معرفی شدند. این مراسم چهارشنبه 12 دی با حضور جمعی از تولیدکنندگان محتوا فضای مجازی برگزار شد و در این رقابت برنامه... ادامه مطلب

نظرات ۴

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود
x

رمزتان را گم کرده‌اید؟