محققان هاروارد: خرید کالای لوکس ما را خوشحال تر نمی کند

برندهای لوکس همیشه به سابقه درخشان و کیفیت ساخت فوق العاده معروف هستند و به همین دلیل، محصولات گران قیمت با تولید محدود را وارد بازار می کنند. خریداران این محصولات هم خودشان را در جایگاه اجتماعی برتری نسبت به دیگران می دانند. با این حال تحقیق جدید دانشگاه هاروارد نشان می دهد خریدن کالاهای لوکس نه تنها حس خوبی به افراد نمی دهد، بلکه افراد زیادی را با احساسات منفی درگیر می کند.

این تحقیق توسط مدرسه کسب و کار هاروارد و کالج بوستون انجام شده است. یکی از نویسندگان می گوید: «کالای لوکس، شمشیر دولبه است. حس برتری و برخورداری از امتیازات ویژه در این افراد، گاهی اوقات نتیجه عکس می دهد به گونه ای که مصرف کنندگان کالاهای لوکس احساس می کنند غیر واقعی هستند و اصالت ندارند».

به طور کلی، خریدن محصولات لوکس نوعی نمایش است. برندهای لوکس هزینه زیادی را صرف تبلیغات می کنند تا سبک زندگی خاصی را در کنار محصولات خود نشان دهند. خریداران هم فقط برای کالای فیزیکی پول نمی دهند. آنها می خواهند احساس راحتی و برتری همراه با محصول را نیز به دست بیاورند. حس دوگانگی هم از همین جا سرچشمه می گیرد. خریداران دائماً با احساس واقعی خود و نقش هایی غیرواقعی که ایفا می کنند، درگیر هستند. پژوهشگران، این وضعیت را «سندرم ایمپاستر ناشی از مصرف کالای لوکس» می نامند.

پژوهش مورد بحث به شکل میدانی و در مراکز خرید بزرگ انجام شده و محققین با خریداران متمول مصاحبه کرده اند. به عنوان مثال در یک مورد، یک عدد قاب لوکس آیفون با روکش طلا به آنها داده شد تا احساس خودشان را نسبت به آن بیان کنند. آنها دریافتند «مصرف محصولات لوکس، احساس عدم اصالت را تقویت می کند». همین احساس در مورد حوله 250 دلاری هرمس یا محصولات مشابه نیز وجود داشت.

اگرچه این تحقیق را نمی توان کاملاً تجربی دانست، ولی پژوهشگران بارها به نتیجه یکسانی رسیده اند: خرید و مصرف محصولات لوکس، احساس خوبی را در افراد ایجاد نمی کند و این نتیجه، با باور عمومی متفاوت است. البته افرادی هم هستند که احساس بدی نسبت به خرید و مصرف محصولات لوکس ندارند: افرادی که معتقدند خاص هستند و لیاقت بیشتری نسبت به دیگران دارند. این افراد را به لحاظ روانی در «اختلال شخصیت خودشیفته» قرار می گیرند.

مطالب مرتبط

چطور در محیط کار همکار خوبی باشیم؟

منزوی بودن در محیط کار برای کمتر کسی خوشایند است به ویژه اگر دلیل آن این باشد که از سوی دیگر همکاران پذیرفته نشده‌اید. اگر احساس می کنید همکارانتان شما را در جمع خود راه نمی‌دهند، شاید نیاز باشد برای بهبود روابطتان با آنها راهکارهایی را که در ادامه مطرح شده در پیش بگیرید.رفتارهای آزار... ادامه مطلب

با این ۵ روش حافظه خود را تقویت کنید

فراموش کردن لیست خرید، شماره تماس، مطالب درسی یا تاریخ تولید عزیزان مشکلی است که گریبان گیر بسیاری از ما شده اما با استفاده از چند تکنیک ساده و تقویت حافظه می‌توان حتی همه مطالب را به راحتی به خاطر سپرد.«Nelson Dellis» که با به خاطر سپردن عدد پی تا ۱۰ هزار رقم و صدها... ادامه مطلب

۳.۸ تریلیون دلار ضرر و ۱۴۷ میلیون بیکار؛ پیامدهای کرونا برای اقتصاد جهانی

روزبه‌روز بر شمار مبتلایان و قربانیان ویروس کرونا افزوده می‌شود و تاثیرات زیادی روی اقتصاد جهانی دارد. بر اساس پژوهشی جدید، اقدامات برای جلوگیری از سرعت شیوع این بیماری هزینه ۳.۸ تریلیون دلاری روی اقتصاد جهانی گذاشته است.به گزارش Daily Mail، برای اولین بار چنین تحقیقی صورت گرفته و محققان در دانشگاه سیدنی توانسته‌اند مدل... ادامه مطلب

چطور ارزش خود را در محیط کار ارتقا دهیم؟

همه ما به دنبال ارتقای ارزش خود در محیط کار هستیم چرا که در این صورت مسیر ارتقای شغلی هموار شده و شانس افزایش دستمزد هم بیشتر می‌شود. برخی ممکن است برای نشان دادن ارزش خود سراغ راه‌های اشتباهی نظیر بر عهده گرفتن مسئولیت های بیش از حد یا تخریب همکاران بروند که نه تنها... ادامه مطلب

چطور در زمان استخدام برای دریافت حقوق بالاتر مذاکره کنیم

تقاضای دریافت حقوق بالاتر این روزها معمولا به در بسته برمی‌خورد اما با دنبال کردن راهکارهایی که در این مطلب ارائه شده شانس خود برای دریافت حقوق بیشتر را به شکل چشمگیری افزایش خواهید داد.صاحبان کسب و کار یا مدیران معمولا طی مصاحبه‌های استخدامی در اولین پیشنهاد رقمی کمتر از دستمزد مد نظرشان را پیشنهاد... ادامه مطلب

دارا خسروشاهی: تاکسی اینترنتی تنها نیمی از کسب و کار اوبر خواهد بود

«دارا خسروشاهی» مدیرعامل شرکت اوبر عنوان کرده که تجارت آنها به طور کامل به دونیم تقسیم شده و در آینده نزدیک هر کدام از بخش‌های تاکسی آنلاین و دیگر خدمات مثل ارسال غذا به اندازه پنجاه درصد سهم خواهند داشت.خسروشاهی طی گفت‌و‌گویی که با NDTV داشته، می‌گوید خدماتی مانند ارسال غذا یا جابجایی مرسولات، جدا... ادامه مطلب

نظرات ۰

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود

رمزتان را گم کرده‌اید؟