آیا اینفلوئنسرها از بحران کرونا به سلامت عبور می‌کنند؟

کووید ۱۹ سبک تولید محتوای بسیاری از اینفلوئنسرها را تغییر داده و سبب شده تا سلفی‌های آن‌ها از مناظر و نقاط دیدنی دنیا، جای خود را به عکس‌هایی از اتاق پذیرایی منزل بدهند. بحران کرونا علاوه بر تغییر دادن محتوای اینفلوئنسرها، کسب درآمد آن‌ها را هم با خطر مواجه کرده چون برندها دیگر تمایلی به عقد قراردادهای هنگفت ندارند و درامد از تبلیغات با کاهش شدیدی روبرو شده است. اینفلوئنسرها چطور می‌توانند از این بحران به سلامت عبور کنند؟

در طول یک دهه گذشته اینفلوئنسرها نحوه تبلیغات برندها را متحول کرده‌اند. صنعت اینفلوئنسر سال گذشته ارزشی در حدود ۶.۵ میلیارد دلار داشته است و تقریباً نیمی از شرکت‌های بازاریابی بالغ بر ۲۰ درصد از بودجه خود را صرف پست‌های تبلیغاتی اینفلونسرها می‌کردند. پول زیادی از تبلیغ محصولات عاید اینفلوئنسرها می‌شد و آن‌هایی که بیش از یک میلیون دنبال کننده داشتند برای تبلیغ هر محصول بیش از ۱۰ هزار دلار دریافت می‌کردند.

با این حال صنعت اینفلوئنسر با وجود نوآوری در نحوه بازاریابی، مشکلاتی نیز داشته است. تغییرات اخیر در قوانین تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی برخی از اینفلوئنسرها را وادار کرد تا کاربران را با تبلیغات مختلف بمباران نکرده و محصولات را به شیوه‌ای طبیعی تر تبلیغ کنند.

به نظر می‌رسید سال ۲۰۲۰ سال خوبی برای آشتی اینفلوئنسرها با دنبال کنندگان و تبلیغات بهتر باشد ولی حالا با شیوع ویروس کرونا بسیاری از آن‌ها به جای رشد کسب و کار خود، به عبور موفقیت آمیز از بحران اقتصادی دوران کرونا فکر می‌کنند.

صنعت اینفلوئنسر سال گذشته ارزشی در حدود ۶.۵ میلیارد دلار داشته است

«Shane Barker»، استراتژیست دیجیتال و مشاور تبلیغات در فضای مجازی که به اینفلوئنسرها در همکاری با برندها کمک می‌کند، می‌گوید: «بسیاری از شرکت‌ها به خاطر اختلالی که در نحوه کسب و کار به وجود آمده، با مشکلات مالی روبر شده‌اند. به همین دلیل خرج‌های غیر ضروری را متوقف کرده‌اند. برخی از آن‌ها حتی نمی‌توانند حقوق کارمندان خود را بدهند، چه برسد به استخدام اینفلوئنسر.»

«Barker» با اشاره به اینکه تولید محتوای مرتبط به کرونا می‌تواند به اینفلونسرها کمک کننده باشد، می‌گوید:

«اینفلوئنسرها باید محتواهایی تولید کنند که به وضعیت فعلی ربط داشته باشد. البته منظورم این نیست که همه آن‌ها فقط در مورد همه گیری کرونا بنویسند و صحبت کنند. منظورم این است که آن‌ها باید ضمن مرتبط نگه داشتن محتواهایشان با سلیقه مخاطبین، به مشکلاتی که مردم با آن‌ها روبرو هستند توجه کنند.»

با اینکه ۶۹ درصد از برندها پیش بینی کاهش بودجه تبلیغات را می‌کنند، اما زمانی که کاربران با گوشی خود سپری می‌کنند افزایش داشته و مردم برای فرار از تنهایی مدت زمان بیشتری در فضای مجازی هستند.

یکی از اینفلوئنسرها به نام «Em Sheldon» با توجه به همین مورد محتواهای خود را تغییر داده است. او می‌گوید مردم با توجه به قرنطینه، بیشتر خواهان دیدن محتواهای خانگی هستند. به گفته او حالا که تعداد کاربران بیشتر از قبل شده، در صورتی که اینفلوئنسرها محتوای به درد بخور و جذاب تولید کنند، همکاری با آن‌ها سودآور خواهد بود.

«Michael Solomon»، استاد بازاریابی و نویسنده کتاب Social Media Marketing می‌گوید اینفلوئنسرها باید با پست‌های انسان دوستانه و توصیه‌های سازنده، به کاربران در عبور از بحران کمک کنند. به گفته او مردم در مواقع بحرانی به دنبال منابع معتمد می‌گردند و کاربرانی که بتوانند اعتماد کاربران را جلب کنند پس از دوران بحران نیز در یادها باقی خواهند ماند.

مطالب مرتبط

طرفداران فیلم‌های ترسناک و آخرالزمانی، راحت‌تر از دیگران با ویروس کرونا کنار آمده‌اند

نتایج تحقیقاتی تازه طی ماه‌های اخیر نشان می‌دهد کسانی که طرفدار فیلم‌ها و سریال‌های تلویزیونی ژانر وحشت و آخرالزمانی هستند، راحت‌تر با پاندمی ویروس کرونا کنار آمده‌اند و از عواقب آن کمتر می‌ترسند.گروهی از محققین با نظرسنجی از جمعیت زیادی از مردم علاقه‌مند به تماشای فیلم‌های سینمایی و سریال‌های تلویزیونی، دریافته‌اند کسانی که به ژانرهای... ادامه مطلب

اعمال مجدد محدودیت‌ها و قرنطینه در کشورهای مختلف؛ کرونا دست بردار نیست

ظاهرا ویروس کرونا فعلا نمی‌خواهد دست از سر بشر بردارد و همچنان شمار مبتلایان و قربانیان این بیماری رو به افزایش است. در حالی که بسیاری از کشورها قوانین قرنطینه را حذف کرده بودند، شماری از آن‌ها دوباره مجبور به اعمال محدودیت‌ها برای کنترل این بیماری شده‌اند.شمار مبتلایان به کووید-۱۹ در سراسر جهان از مرز... ادامه مطلب

انتقاد بیل گیتس از شبکه‌های اجتماعی به دلیل دامن زدن به نشر اخبار غلط در مورد کرونا

همزمان با تصمیم برخی کشورها به بازگشایی اقتصاد بدون دامن زدن به شیوع بیشتر ویروس کرونا، «بیل گیتس» از شبکه های اجتماعی به دلیل دامن زدن به پخش اخبار نادرست انتقاد کرد و گفت برای بازگشت به شرایط عادی همه باید ماسک بزنند.هم بنیانگذار مایکروسافت در مصاحبه‌ای با Fast Company یکی از دلایل عقب افتادن... ادامه مطلب

هشدار ۲۳۹ محقق به سازمان بهداشت جهانی: انتقال کرونا از طریق هوا را دستکم گرفته‌اید

گروهی از دانشمندان در روزهای آینده نامه‌ای سرگشاده برای سازمان بهداشت جهانی (WHO) ارسال می‌کنند که در آن مدعی شده‌اند ویروس کرونا به اندازه‌ای در هوا وجود دارد و باقی می‌ماند که امکان سرایت آن به افراد وجود دارد.به گزارش نیویورک تایمز، در این نامه دانشمندان WHO را متهم کرده‌اند که درباره امکان انتقال کرونا... ادامه مطلب

سرعت شیوع بالاتر با عواقب مشابه؛ پژوهشگران از نوع جدید کرونا می‌گویند

تحقیق جدیدی نشان می‌دهد که نوع جدید ویروس کرونا از اروپا به ایالات متحده آمریکا منتقل شده و به علت جهش، سرعت شیوع آن افزایش پیدا کرده، البته شدت بیماری در آن تغییر نداشته است.به گزارش CNN، پژوهش جدید که در ژونال «Cell» به چاپ رسیده، حاوی اطلاعاتی بیش از توالی ژنتیکی است و تیم... ادامه مطلب

خرید ۹۰ درصد موجودی رمدسیویر توسط آمریکا؛ داروی کرونا فعلا به بقیه نمی‌رسد

اخیرا گیلیاد قیمت داروی درمان کرونا رمدسیویر را اعلام کرده و حالا خبر رسیده که دولت دونالد ترامپ تمام موجودی این شرکت را خریداری کرده است.به گزارش گاردین، ایالات متحده آمریکا برای مدت زمان سه ماه ظرفیت تولید شرکت گیلیاد را خریداری کرده است. چنین اقدامی، مانع از ارسال این دارو به کشورهای اروپایی و... ادامه مطلب

نظرات ۰

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود

رمزتان را گم کرده‌اید؟