روزهای خبر و بازی؛ گزارش تاثیرات جنگ بر تبلیغات دیجیتال یکتانت منتشر شد
در دوره جنگ وب‌سایت‌های خبری‌سیاسی و بازی‌های ویدئویی شاهد افزایش بازدید قابل توجهی بودند
در دیجیاتو ثبت‌نام کنید
جهت بهره‌مندی و دسترسی به امکانات ویژه و بخش‌های مختلف در دیجیاتو عضو ویژه دیجیاتو شوید.
عضویت در دیجیاتوتازههای تکنولوژی
گزارش یکتانت درباره تأثیرات جنگ اخیر بر فضای تبلیغات دیجیتال نشان می‌دهد که بحران جنگ باعث کاهش چشمگیر بودجه کمپین‌های تبلیغاتی، تغییر رفتار کاربران و افت بازدید وب‌سایت‌ها شده است. با این حال، برخی کسب‌وکارها توانستند از این شرایط برای کاهش هزینه‌ها و افزایش بازدهی تبلیغات خود بهره ببرند.
به گزارش دیجیاتو، یکتانت در گزارش اخیر خود به بررسی تاثیر جنگ ۱۲ روزه بر فضای تبلیغات دیجیتال پرداخته است. این گزارش با تحلیل داده‌های بیش از ۵۳۰۰ وب‌سایت، هزاران اپلیکیشن نمایش‌دهنده تبلیغات و اطلاعات کمپین‌های تبلیغاتی بیش از ۲هزار کسب‌وکار تهیه شده، نشان می‌دهد که جنگ نه تنها بودجه‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی را تحت ثاثیر قرار داده بلکه باعث تغییر محسوس در میزان بازدید وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها شده است. در عین حال به دلیل کاهش تقاضا برای نمایش تبلیغات، فرصتی برای سایر کسب‌وکارها ایجاد شد تا با هزینه‌های بین ۳۰ تا ۵۰ درصد کمتر از شرایط عادی، بازدهی بالاتری به دست بیاورند.
در این تحلیل ۴ بازه زمانی به‌منظور مقایسه بهتر درنظر گرفته شده است: بازه ۱۴ روزه قبل از جنگ (۹ تا ۲۲ خرداد ۱۴۰۴)، بازه ۱۲ روزه جنگ (۲۳ خرداد تا ۳ تیر ۱۴۰۴)، بازه ۳۱ روزه بازیابی پس از جنگ (۴ تیر تا ۳ مرداد ۱۴۰۴) و در نهایت بازه ۱۴ روزه پس از دوره بازیابی (۴ تا ۱۷ مرداد ۱۴۰۴).
جنگ و افزایش تمایل مردم به «بازی»
بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده، مجموع بازدید روزانه وب‌سایت‌هایی که در پلتفرم یکتانت تبلیغات نمایش می‌دهند با آغاز جنگ حدود ۱۴ درصد کاهش یافت و در روز ششم جنگ به پایین‌ترین میزان خود رسید.
در بررسی بازدید وب‌سایت‌ها بر اساس حوزه فعالیت، تغییرات رفتاری کاربران به‌وضوح قابل مشاهده است. در دوره جنگ، دو حوزه ویدئویی و خبری سیاسی بیشترین افزایش بازدید را به ترتیب با رشد ۳۷ درصدی و ۳۵ درصدی تجربه کردند. در مقابل، حوزه‌های موسیقی، سبک زندگی و سرگرمی و ورزشی به ترتیب با کاهش ۷۱ درصدی، ۴۱ درصدی و ۲۱ درصدی، بیشترین میزان افت را شاهد بودند.
پس از پایان جنگ، روند بازدید وب‌سایت‌ها به تدریج بازیابی شد، اما برخی حوزه‌ها همچنان با تغییرات قابل‌توجه همراه بودند. برای مثال، بازدید از وب‌سایت‌های ویدئویی با رشد ۱۴ درصدی نسبت به قبل از جنگ ادامه یافت، در حالی که بازدید از وب‌سایت‌های سبک زندگی و سرگرمی همچنان ۲۱ درصد کمتر از دوره قبل از جنگ بود.
رشد تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی
بررسی یکتانت نشان می‌دهد که در دوره جنگ نرخ هزینه به ازای هر کلیک (CPC) به‌صورت میانگین تا ۴۶ درصد کاهش یافته اما با پایان جنگ، این نرخ مجدداً نرخ صعودی را آغاز کرد و در دوره بعد از بازیابی نسبت به پیش از آغاز جنگ نرخ CPC به میزان ۲۷ درصد افزایش نشان می‌دهد.
از سوی دیگر، بر خلاف وب‌سایت‌ها که در دوره جنگ با کاهش بازدید مواجه شدند، استفاده از ظرفیت تبلیغاتی در اپلیکیشن‌ها رشد ۲۸ درصدی داشت. بازی‌های موبایلی نیز رشد ۴۱ درصدی نمایش تبلیغات را شاهد بودند.
تأثیر جنگ بر بودجه و کمپین‌های تبلیغاتی
گزارش یکتانت حاکی است که با آغاز جنگ، بسیاری از کسب‌وکارها به تدریج کمپین‌های تبلیغاتی خود را متوقف کردند یا بودجه آن‌ها را کاهش دادند. افت بودجه کمپین‌های تبلیغاتی تا روز دهم جنگ ادامه یافت و در این روز به کمترین سطح ثبت‌شده؛ یعنی کاهش ۷۹ درصدی نسبت به بازه پیش از جنگ، رسید.
البته در دو روز پایانی جنگ، روند بودجه‌های تبلیغاتی وارد مسیر صعودی شد و نشانه‌هایی از بازگشت تدریجی بازار تبلیغات آنلاین قابل مشاهده بود. با پایان جنگ و در دوره بازیابی، بودجه کمپین‌ها به تدریج افزایش یافت و در نهایت به سطح نزدیک به دوره پیش از جنگ بازگشت.
تغییرات نرخ هزینه به ازای نصب (CPI)
در کمپین‌های نصب اپلیکیشن، تغییرات نرخ هزینه به ازای نصب (CPI) در دوره جنگ و پس از آن چندان محسوس نبود. این شاخص در دوره جنگ تنها ۴ درصد کاهش داشت و پس از پایان جنگ به تدریج روند صعودی خود را آغاز کرد و در نهایت ۸ درصد رشد نسبت به دوره پیش از جنگ داشت.
رفتار تبلیغ‌کنندگان در دوره جنگ و پس از آن
بر اساس گزارش یکتانت، رفتار تبلیغ‌کنندگان در دوره جنگ به چهار دسته تقسیم شد.
رشد بودجه تبلیغاتی ارز دیجیتال
دسته اول تبلیغ‌کنندگانی هستند که بودجه کمپین‌های خود را کمتر از ۵۰ درصد کاهش دادند و پس از جنگ بودجه آن‌ها افزایش یافت. این گروه ۳۰ درصد از کسب‌وکارها را شامل می‌شود و پایداری بالایی در برابر بحران نشان دادند. کسب‌وکارهایی مانند بانک‌ها، ارز دیجیتال، فروش و خدمات خودرو و گردشگری در این دسته قرار می‌گیرند.
دسته دوم تبلیغ‌کنندگانی هستند که بودجه کمپین‌های خود را بیش از ۵۰ درصد کاهش دادند، اما پس از جنگ بودجه آن‌ها به سطح قبل از جنگ یا بیشتر رسید. این گروه ۹ درصد از کسب‌وکارها را شامل می‌شود که کسب‌وکارهای خوزه فروش لوازم آرایشی و بهداشتی، زیبایی و محصولات سوپرمارکتی در این دسته‌اند.
کاهش بودجه تبلیغاتی تاکسی‌های اینترنتی و پلتفرم‌های فروش طلای آنلاین
تبلیغ‌کنندگانی که بودجه کمپین‌های خود را کمتر از ۵۰ درصد کاهش دادند، اما پس از جنگ نتوانستند بودجه خود را افزایش دهند در دسته سوم جای می‌گیرند و ۲۳ درصد از کسب‌وکارها در این گروه قرار دارند. فروش طلای آنلاین، تفریحات و سرگرمی و بیمه از جمله کسب‌وکارهای این دسته هستند.
دسته چهارم نیز تبلیغ‌کنندگانی هستند که بودجه کمپین‌های خود را بیش از ۵۰ درصد کاهش دادند و پس از جنگ نیز نتوانستند بودجه خود را به سطح قبل از جنگ بازگردانند. این گروه ۳۷ درصد از کسب‌وکارها را شامل می‌شود. در این دسته نیز کسب‌وکارهایی مانند لوازم خانگی، فروشگاه‌های آنلاین و خرده فروشی، کارگزاری‌ها و سبدگردانی‌ها، تاکسی‌های اینترنتی، خدمات دیجیتال و پوشاک دیده می‌شوند
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.