
چرا سونی می خواهد تولید تلفن های هوشمند را رها کند؟
روز های گذشته خبری مبنی بر احتمال فروش بخش موبایل شرکت سونی را در دیجیاتو منتشر کردیم و حال به نظر می رسد این کمپانی با ایده فروش این قسمت مشکلی نداشته و در این خصوص تامل ...
روز های گذشته خبری مبنی بر احتمال فروش بخش موبایل شرکت سونی را در دیجیاتو منتشر کردیم و حال به نظر می رسد این کمپانی با ایده فروش این قسمت مشکلی نداشته و در این خصوص تامل نیز نموده. سوال مهم اینجاست که چرا یکی از بزرگترین تولیدکنندگان تلفن همراه در سطح جهانی با چنین تصمیمی رو به رو شده است؟
این خبر را در ابتدا رویترز گزارش داد، به نظر می رسد آقای Kazuo Hirai، مدیرعامل سونی، با جدیت در حال تصمیم گیری در خصوص به فروش رساندن یا نرساندن این بخش است، هر چند که هنوز برخی از منابع نزدیک به ژاپنی ها آن را رد و برخی دیگر آن را تائید می کنند و قطعیتی حاصل نگشته است.
در ادامه با دیجیاتو همراه باشید.
مشکل از کیفیت نیست
همه با نگاهی گذرا به تلفن های جدید سونی، کیفیت بالای Z3 و Z3 Compact را تایید می کنند. اصافه کردن این محصولات به لیست برترین و با کیفیت ترین ساخته های سال 2014 نیز کار سختی نیست.
هر دوی این موبایل ها ظاهری زیبا داشته و در کنار آن از سخت افزاری به روز استفاده می نمایند، تا جایی که با برترین پرچمداران سازنده گان دیگر نیز توانایی رقابت دارند. می توان گفت Z3 Compact در کنار گلکسی آلفا از تنها تلفن های زیر ۵ اینچی اندرویدی بازار با توان سخت افزاری و ظاهر معقول به حساب آمده و برای افرادی که علاقه به داشتن موبایلی عظیم الجثه ندارد از بهترین انتخاب ها به شمار می روند.
سونی همچنین شروع به بهره برداری از شناخته ترین مشخصه های برند خود در زمینه تصویر برداری دیجیتالی برای افزایش فروش تلفن هایش نمود، که عبارت بودند از به کار گیری سنسورهای 20 مگاپیکسلی در سری Z و از طرفی اضافه کردن کلید شاتر. این شرکت در نقش یکی از رهبران در قسمت ثبت تصاویر حکم رانی می کند و همانگونه که می دانید، بسیاری از تلفن های اندرویدی و حتی آیفون های اپل نیز از سنسور های دوربین ساخت سونی سود می جویند و از همین رو امید می رفت تکنولوژی های آنها در این زمینه بدل به برگ برنده اسمارت فون هایشان گردد.
زیان دهی های سرسام آور
جدا از ساخته های جدید قسمت موبایل که شامل پرچمداران امسالش می شوند، سایر بخش ها در دپارتمان موبایل سونی دچار زیان دهی قابل توجه شده اند. طبق گزارش سونی آنها در سه ماهه چهارم 2014 چیزی حدود 728 میلیون دلار ضرر دهی داشته اند.
بیشتر این زیان به برند اکسپریا بازگشته و طبق گزارشات، این کمپانی در کل سال 2014 تعداد 41 میلیون اکسپریا فروخته که اندکی رشد در برابر سال گذشته (39 میلیون) را نشان می دهد. این رقم برابر با نیمی از تلفن های فروخته شده توسط سامسونگ در سه ماهه اول 2014 است. گویا مردم تمایلی به خرید ساخته های سونی در زمینه تلفن های هوشمند نداشته و برای درک بهتر "چرای" این مسئله، لازم است نگاهی به تاریخچه ی ساخت تلفن های همراه توسط سونی در 6 یا 7 سال پیش بیاندازید.
تلفن های همراه نه چندان هوشمند
وضعیت مالی فعلی سازنده ژاپنی ریشه در اهمیت ندادن به بازار رو به رشد تلفن های همراه در دهه اول قرن بیست و یک دارد. در آن زمان، آنها ترجیح دادند تا تلفن های میان رده ی بسیاری تحت برند سونی اریکسون بسازند. در زمانه ای که دریافت جایگاه نخست در زمینه ساخت تلفن های همراه چندان هم کار سختی نبود، سونی از ساخت تلفن های رده بالا اجتناب نموده و به راحتی این جایگاه را به سایرین سپرد. زمانی هم که خواب غفلت برخواست و به پتانسیل های خود پی برد و تلفن های سطح بالاتری مانند Xperia Play (به قول سونی: پلی استیشن همراه) را معرفی نمود، حکم اعدامش تقریبا در حال انجام بود.
تمام این اتفاقات در حالی می افتاد که رقیب کره ای آنها، سامسونگ، به اهمیت و سودآوری این بازار ایمان پیدا کرده و شروع به تولید مدل های متعدد که بعدها حتی برخی از آن با عنوان اسپم گجتی نیز یاد نمودند کرده بود. تلفن های ریز و درشتی که از سیستم عامل اندروید هم بهره می بردند از سئول به سوی بازار های جهانی پرتاب می شدند که در بسیاری مواقع امکانات جالبی و در خوری هم داشتند.
سونی برای رفع اشتباهاتش در چند سال اخیر تلاش های فراوانی کرد. اول از همه اریکسون را از وبال گردنش برداشت و به کنترل کامل این بخش اعم از طراحی و سخت افزار مورد استفاده در موبایل ها دست پیدا نمود و دوم، تلفن های هوشمندش را به استانداردی شایسته ی نام "هوشمند" ارتقا داد و سعی در هم تراز شدن با تولیدکنندگانی مانند اچ تی سی، ال جی و در نهایت سامسونگ نمود. غول تکنولوژی ژاپنی به نوعی از خود باوری رسید که سری Z را در مدت زمان 2 سال و اندی، چهار بار آپدیت کرد.
نمی توان گفت سونی برای احیای خود تلاشی نکرد، اتفاقا تلاش آنها بسیار بوده ولی شاید اندکی دیر شده است و اهالی بازار دیگر به آنها توجه نمی کنند.
اشتباهات گران بها
زمانی سونی ماشین شمارش پول موفقی بود ولی با اشتباهاتی که در زمینه تلفن های اکسپریا انجام داد، اکنون دست کم بخش موبایلش تبدیل به قسمتی زیان آور شده است. آنها مانند مایکروسافت یا اپل قدرتمند نبوده و نمی توانند بار زیان های وارده را برای مدتی طولانی تر تحمل کنند.
در زمانی که سازندگان چینی هم، کیفیتی مانند تولیدکنندگان تراز اول پیدا کرده اند و محصولاتشان را با حاشیه سود بسیار کمتری به فروش می رسانند، شاید سرمایه گذاری عظیم تر سونی و تحمل زیان بیش از این عقلانی به نظر نرسد. به جز تولیدکنندگان چینی، سامسونگ نیز به عنوان فرمانده فعلی تلفن های همراه جایی برای عرض اندام شرکتی مانند سونی که حال از نفس هم افتاده، باقی نگذاشته است.
در سال های اخیر کمپانی ژاپنی مورد بحث در مجموع شامل زیان دهی های بسیاری شده است. حتما اطلاع دارید که سال پیش نیز برند Vaio را فروخت و دست خود از تولید کامپیوترهای شخصی کوتاه نمود.
کلیت خبر غلط باشد یا درست، چیزی که مشخص است، میدانیم رهبران سونی در خفا هم که شده بارها به فروش بخش موبایل شرکت خود به شکل جدی فکر کرده اند. اگرچه خاطرات نوستالژیک بسیاری از ما نیز در کنار بخش موبایل سونی به باد خواهند رفت ولی متاسفانه، در حال حاضر عقلانی ترین راهکار برای این شرکت، فروش بخش یاد شده به نظر می رسد.
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.




حالا تکلیف اینا که میخواستن گوشی بخرن چیه گوشی سونی بخرن یانه؟ آیا رودستمون باد میکنه
منکه سامسونگ دارم ولی میخوام بفروشم و اکسپریا ام فور آکوا بگیرم میگن خیلی محشره.کیفیت تصویر آمو ال ای دی غیر واقعی و فیکه ولی سونی واقعی و با کیفیت و همچنین طراحی ظاهری هنرمندانه ای داره.در واقع گوشی سونی رو فقط افراد خاص و متفکری قبول دارن
وقتی نوکیای کبیر میتونه ورشکست شه سونی نمیتونه.این ورشکستگی رو خود سونی بوجود آورد با کارهای غیر کارشناسی.که بزرگترین مشکلش هر 6ماه بود تو بازار ایران هم بد عمل کرد برای مثال گران بودن غییر منطقی در ورود به بازار و ارزان شدن زیاد بعد از 2ماه (Z2) یه چیزه دیگه اگه یادتون باشه اون 2تا شرکتی که گوشیهای Z2رو وارد کشور میکردن نمونه 4Gرو گارانتی نمیکردن این کار وجهه سونی رو تو ایران خراب کرد
ولا بنظر من هواوی سونی رو ور شکست کرد بخاطر اینکه قیمت گوشی هاش پایین بود مردم بیشتر به سمتش رفتن من خودم هواوی p7دارم عالیه قبلا هم سامسونگ s4داشتم فرق انچنانی ندارن
اگه بفروشه حلالش نمی کنم :-(
گوشی هاش اشکال داره برای اینه کسی نمیخره
من گوشی شش اینچی میخواستم
گوشی z ultra که دوربینش فلش نداشت
گوشی t2 هم که از 4g پشتیبانی نمیکرد
سونی چیزی برای ارایه نداشت
مطلب جالبی بود مرسی
بهترین کوشی را تولید میکند
ولی شرکت های مانند سامسونک با نامردی دوزی
دقل بازی به این جا رسیده،، وروزی به زمین خواهد خورد
چون موبایل هاش به درد لای جرز دیوار هم نمیخورن
باسلام
کسانی میرن سونی میخرن که میخوام بگن سامسونگ بده که غول تکنولوژیه و سونی که فروشش تو دنیا اینقد کمه خوبه و کسانی که زیاد ادعا دارن بیشتر سونی میخرن سونی پلی استیشن هاش خوبه
خدایی سونی اماکانات سامسونگ از جمله و. touch sensitivityو smart stay و smart pause و private modeوpower saving و u.power savingو safety assistanceو ...رو داره؟؟
من طرفدار سونی نیستم و تو گوشی خریدن روشون فکر نمیکنم ولی گوشی های خیلی خوبی میزنه و حیفه این بخش رو بیخیال بشه
البته به نظر من باید یه کم قیمت هاش رو نسبت به بقیه بایین بیاره
مثلا خیلی ها بین نوت 4 و زد 3 میرن نوت4 رو میخرن بخاطر اینکه یه قیمت هستن( یا حتی زد3 بیشتره) ولی نوت 4 بخاطر بزرگتر بودن و قلمش ممکنه نظر بعضی هارو جلب کنه
دنیا یعنی سونی...... این خبر رو تکذیب کردن شماها چی میگن سونی با فروش یک روز پلی استیشن میتونه کل کارخانه دامدونگ رو بخره....
بله درسته سوني از استراتژي هاي غلط مدير عامل امريكاييش متضرر شد بهتره بجاي تمركز رو حاشيه سود با رو آوردن به استراتژي هاي سهم بازار شركتش از اين وضعيت نجات بده اون ميتونه-بخاطر اينكه تصوير ماركي رو تو اذهان مشترياش ايجاد كرده ك فقط با يك تحول كوچيك تو خط توليد و بازاريابيش هم سهم بازارش گسترش بده از طرفي محصولات با كيفيتش رو بصورت افقي با توليد كننده هاي ديگه موبايل بسط بده.سوني الان بايد از برندش و وفاداري مشتري هاش به برندش استفاده كنه...
چه أجب تا چند سال دیگر انشا الله شاید همشون نابود میشن
هعی سونی... چه میکنی با سرنوشت؟ دلم برات تنگ شده بود این نامه رو واست نوشت! خخخخخخ :دی
یعنی رسما عاشق سونی ام کاری به برند های دیگه ندارم میخوان برترین و بهترین های جهانم که باشن من باز سونی رو از خودم جدا نمیکنم. صادقانه نشون داد که برای جلب توجه و صرفا فروش بیشتر جنس نمیزنه راهی بازار کنه! حق مشتری رو ادا میکنه و بفکر پر کردن جیبش نیست!!! ایشالله که این خبرا هم شایعست و سونی با قدرت ادامه میده. در ضمن بهترین شدن کاری نداره ولی باکیفیت ترین شدن خیلی زحمت میخواد که سونی خوب بلده چکار کنه
سلام
آقای عامر به نظر من علاوه بر قیمت گذاری اشتباه بزرگی هم در دادن گوشی شش ماه یک بار انجام داد ، برای مثال شما زد 2 میگرفتی که پرچمدار بود ، اما خوب بعد 6 ماه دیگه پرچمدار نبود ، البته اومدن زد 3 به سرعت باعث افت قیمت شدید زد 2 شد به طوری که من در حدود یک ماه پیش به قیمت نصف زد 3 ( 1.250.000 ) برای پدرم که قبل از اون تی ایکس داشت ، زد 2 گرفتم که واقعا هم راضیه ازش اما مسئله اینجاست که پدرم میخواست زد 3 بگیره و من گفتم واقعا دلیلی نیست که اون همه هزینه کرد و زد 3 گرفت ، چون بجز موارد اندک هیچ تفغاوتی با هم نداریند . من این احساس بهم دست داده که بعد خرید سهم اریکسون ، این افت ها برای سونی شروع شده ، دلیلش رو هم این می دونم که خلاقیت کمی بخرج دادند ( هر چند به شخصه قابلیت های مثل شارژ مغناطیسی رو خیلی جالب پیدا کردم ، اما مگه چنتا قابلیت جذاب مثل اون اضافه شده ؟؟؟ ) و این بوضوح در طراحی هاش نمود پیدا کرده ، برای مثال گوشی آرک و آرک اس رو بیاد بیارید ... من برای داییم یکی خریدم اون موقع که تازه در اومده بود ، بخاطر طراحی بسیار زیباش داییم میگه که فعلا قصد ندارم تعویضش کنم و اگر هم بخوام تعویض کنم باید گوشی جدید به زیبایی و خاصی آرک اس باشه .
شرمنده اگه سرتون رو درد آوردم ، اگه چیزی رو اشتباه گفتم ممنون میشم بهم بگید . در آخر امیدوارم که سونی اشتباه نوکیا رو نکنه و از بازارهای موبایل خارج نشه ... بشخصه بدترین اتفاق توی این چند سالی که گذشت ، حذف نام نوکیا از گوشی ها می دونم ... :-( و امیدوارم که با قدرت و شکوه برگرده ( البته با سیستم عامل جذاب ویندوزفون یا ویندوز موبایل ( که چهارشنبه اسمش معلوم میشه ) ) .
واقعا سونی حیفه...
گوشی های سونی محشرن...
به نظرم واقعا حیف هست. من به شخصه سری Z رو خیلی دوست دارم و از گوشیهای محبوبم هستم. اتفاقا دوست دارم که یدونه Z3 Compact داشته باشم.
دیجیاتو جان خداییش فازت چیه . . .
ببینین سونی از هر لحاظ داره سقدط میکنه هرچند که هنوز هم کنسول بشازه و دوربین .اون از وضع vaio اینم گوشی البته مقصر خودشه ولی بازم میتونه ادامه بده به شرطی که روش هاشو یکم تغییر بده چون انصافا گوشیاش حتی کمتر از htc طرفدار داره
سامسونگ هم که فقط بلده همه نوع گدشی ای بزنه خوب معلومه وقتی که هر مدلی میزنه طرفدارا زیاد میشن چون از galaxy beam تا note4زده معلومه که 30امار فروشش میرسه البته وقتی که با اپل یا الجی مقایسه کنیم وضعیت فرق میکنه چون الجی هم الان به حق جایگاه سوم بازار رو داره ولی htc یا هواوی و حتی سونی چندان به پاش نمیرسن.
سامسونگ فقط بلده امکانات تبلیغاتی بزاره و پول بگیره.وجدانا شما نگاه کنین سنسور uvتو note 4چقدر به درد شما میخوره؟یا ضربان قلب همینطور.من بیشار از این طولانی نمینویسم ولی وجدانا خودتون قضاوت کنین.