استراتژی متفاوت لامبورگینی برای حفظ ارزش برند با کاهش تولید

وقتی کراس اوور اوروس در دسامبر 2017 معرفی شد، مدیرعامل لامبورگینی یعنی آقای استفانو دومنیکالی در اظهار نظری جالب گفت به لطف این مدل جدید میزان فروش کمپانی تا دو برابر افزایش خواهد یافت.

با اضافه شدن اوروس به محصولات لامبورگینی، این برند خوشنام در سال گذشته توانست ضمن تحویل 5,750 مدل مختلف، یک رکورد جاودانه از خود بر جای بگذارد. از این رقم، اوروس با فروش 1,761 دستگاهی، نقشی کاملا پر رنگ در بهبود وضعیت سنت آگاهایی ها ایفا نمود.

لامبورگینی

تور کیش

برای مقایسه بد نیست بدانید در سال 2017 لامبورگینی موفق به فروش 3,815 شده بود. بنابراین می توان نتیجه گرفت که فروش لامبورگینی در سال گذشته تقریبا 50 درصد بیشتر شده است.

اگر چه رشد چشمگیر میزان فروش می تواند برای هر شرکتی بسیار خوشحال کننده باشد، اما برای برندی رده بالا مثل لامبورگینی ممکن است مثل یک چاقوی دو لبه عمل کند.

دلیل این امر به مرز باریکی که بین سودآوری و خاص بودن وجود دارد، بر می گردد. به عبارت دیگر سودآوری مستلزم فروش محصولات بیشتر است، حال آنکه در چنین شرایطی انحصار موجود کم رنگ تر شده و حضور یک اتومبیل مزین به نشان گاو خشمگین در خیابان دیگر مثل سابق باعث جلب توجه و چرخش سر افراد نمی شود.

برای پیشگیری از افت جذابیت محصولات لامبورگینی، این کمپانی تصمیم گرفته تا سقف تولید خود را محدود کند. آقای دومنیکالی اخیرا در مصاحبه با نشریه استرالیایی CarAdvice با بیان این موضوع افزوده در سال 2019 حداکثر 8000 خودرو توسط لامبورگینی تولید خواهد شد که تقریبا نیمی از آن به اوروس اختصاص می یابد.

528ee199-lamborghini-urus-3

به گفته آقای دومنیکالی از میان نصف باقیمانده، هوراکان دو سوم و اونتادور به عنوان پرچمدار فعلی لامبورگینی یک سوم از محصولات را تشکیل خواهد داد.

شایان ذکر است حدود یک سوم از ساخته های لامبورگینی در سال 2018 راهی خاک ایالات متحده شده؛ با این حال بیشترین رشد فروش در بازارهای دیگری مثل بریتانیا، آلمان، ایتالیا، ژاپن و چین ثبت شده است.

مطالب مرتبط

اخبار خودرویی؛ از توفان تسلا تا معرفی یک خودرو پرحاشیه چینی براساس مرسدس بنز

هفته ای که سپری شد، به دلیل پایان تعطیلات و شروع به کار نمایشگاه لوازم الکترونیکی مصرفی لاس وگاس (CES)، صنعت خودروی جهان روزهای پر هیاهویی را پشت سر گذاشت. مثل مطالب پیشین این سری، در مطلب حاضر نیز قصد داریم نگاهی گذرا به اخبار خودرویی هفته گذشته داشته باشیم. اگر این موضوع برایتان جذابیت دارد،... ادامه مطلب

بررسی کوتاه لامبورگینی اونتادور SVJ مدل 2019؛ شمشیرماهی ایتالیایی

لامبورگینی اونتادور SVJ مدل 2019، آخرین محصولی خواهد بود که به پیشرانه V12 مجهز شده است؛ از قرار معلوم، جانشین این خودرو یک مدل تجهیز شده به پیشرانه 12 سیلندر هیبریدی خواهد بود. البته اگر انتظار بازنشستگی اونتادور را در سر می‌‌پرورانید، بایست بدانید که فعلا مدل 356 هزار پوندی اونتادور SVJ روی دیگر سکه را... ادامه مطلب

با لامبورگینی اوروس وناتوس آشنا شوید؛ پروژه ای هیجان انگیز از شرکت منصوری [تماشا کنید]

بی تردید لامبورگینی اوروس یکی از سریع ترین کراس اوورهای حال حاضر جهان به شمار می رود. این خودرو که اولین شاسی بلند تولید انبوه سنت آگاتایی ها به حساب می آید، در دسامبر 2017 رونمایی شده و از همان بدو ورود به بازار توانسته به لحاظ فروش بسیار موفق عمل کند.مثل دیگر محصولات لامبورگینی،... ادامه مطلب

کانسپت لامبورگینی V12 ویژن گرن توریسمو معرفی شد

اوایل هفته گذشته، کمپانی ایتالیایی لامبورگینی با انتشار تیزری از معرفی یک خودروی کانسپت در آینده نزدیک خبر داده بود. حال با گذشت مدتی کوتاه و همزمان با برگزاری مرحله پایانی رقابت های گرن توریسمو در مونت کارلو، زمان رونمایی از این کانسپت فرا رسیده است.جدیدترین مفهومی لامبورگینی V12 ویژن گرن توریسمو (V12 Vision Gran... ادامه مطلب

با عجلانی دراکوما آشنا شوید؛ جدیدترین ابر اتومبیل اماراتی ها رونمایی شد

نمایشگاه خودروی دوبی، امسال میزبان یک ابر اتومبیل خاص از شرکت عجلانی موتورز بود. این خودرو دراکوما نام دارد و به گفته سازنده طراحی آن از محصولات لامبورگینی الهام گرفته شده است.عجلانی دراکوما از طراحی بسیار هیجان انگیزی برخوردار بوده و خودروهای حاضر در فیلم های علمی تخیلی را در ذهن تداعی می کند. شاید... ادامه مطلب

فراری روما رسما معرفی شد؛ یک کپی برداری ناشیانه یا قاتل آستون مارتین و مرسدس؟

پیش از این فراری خبر از معرفی 5 محصول جدید در سال 2019 میلادی را داده بود و تا بدین جا از F8 Tributo، F8 Tributo اسپایدر، 812 GTS و SF90 Stradale رونمایی کرده بود. حال محصول شماره پنج نیز رسما با نام روما معرفی شد. کوپه موتور جلو کاملا جدید فراری که آمده تا... ادامه مطلب

مطالب مرتبط

اخبار خودرویی؛ از توفان تسلا تا معرفی یک خودرو پرحاشیه چینی براساس مرسدس بنز

هفته ای که سپری شد، به دلیل پایان تعطیلات و شروع به کار نمایشگاه لوازم الکترونیکی مصرفی لاس وگاس (CES)، صنعت خودروی جهان روزهای پر هیاهویی را پشت سر گذاشت. مثل مطالب پیشین این سری، در مطلب حاضر نیز قصد داریم نگاهی گذرا به اخبار خودرویی هفته گذشته داشته باشیم. اگر این موضوع برایتان جذابیت دارد،... ادامه مطلب

بررسی کوتاه لامبورگینی اونتادور SVJ مدل 2019؛ شمشیرماهی ایتالیایی

لامبورگینی اونتادور SVJ مدل 2019، آخرین محصولی خواهد بود که به پیشرانه V12 مجهز شده است؛ از قرار معلوم، جانشین این خودرو یک مدل تجهیز شده به پیشرانه 12 سیلندر هیبریدی خواهد بود. البته اگر انتظار بازنشستگی اونتادور را در سر می‌‌پرورانید، بایست بدانید که فعلا مدل 356 هزار پوندی اونتادور SVJ روی دیگر سکه را... ادامه مطلب

با لامبورگینی اوروس وناتوس آشنا شوید؛ پروژه ای هیجان انگیز از شرکت منصوری [تماشا کنید]

بی تردید لامبورگینی اوروس یکی از سریع ترین کراس اوورهای حال حاضر جهان به شمار می رود. این خودرو که اولین شاسی بلند تولید انبوه سنت آگاتایی ها به حساب می آید، در دسامبر 2017 رونمایی شده و از همان بدو ورود به بازار توانسته به لحاظ فروش بسیار موفق عمل کند.مثل دیگر محصولات لامبورگینی،... ادامه مطلب

کانسپت لامبورگینی V12 ویژن گرن توریسمو معرفی شد

اوایل هفته گذشته، کمپانی ایتالیایی لامبورگینی با انتشار تیزری از معرفی یک خودروی کانسپت در آینده نزدیک خبر داده بود. حال با گذشت مدتی کوتاه و همزمان با برگزاری مرحله پایانی رقابت های گرن توریسمو در مونت کارلو، زمان رونمایی از این کانسپت فرا رسیده است.جدیدترین مفهومی لامبورگینی V12 ویژن گرن توریسمو (V12 Vision Gran... ادامه مطلب

با عجلانی دراکوما آشنا شوید؛ جدیدترین ابر اتومبیل اماراتی ها رونمایی شد

نمایشگاه خودروی دوبی، امسال میزبان یک ابر اتومبیل خاص از شرکت عجلانی موتورز بود. این خودرو دراکوما نام دارد و به گفته سازنده طراحی آن از محصولات لامبورگینی الهام گرفته شده است.عجلانی دراکوما از طراحی بسیار هیجان انگیزی برخوردار بوده و خودروهای حاضر در فیلم های علمی تخیلی را در ذهن تداعی می کند. شاید... ادامه مطلب

فراری روما رسما معرفی شد؛ یک کپی برداری ناشیانه یا قاتل آستون مارتین و مرسدس؟

پیش از این فراری خبر از معرفی 5 محصول جدید در سال 2019 میلادی را داده بود و تا بدین جا از F8 Tributo، F8 Tributo اسپایدر، 812 GTS و SF90 Stradale رونمایی کرده بود. حال محصول شماره پنج نیز رسما با نام روما معرفی شد. کوپه موتور جلو کاملا جدید فراری که آمده تا... ادامه مطلب

نظرات ۰

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود

رمزتان را گم کرده‌اید؟