استراتژی متفاوت لامبورگینی برای حفظ ارزش برند با کاهش تولید

وقتی کراس اوور اوروس در دسامبر 2017 معرفی شد، مدیرعامل لامبورگینی یعنی آقای استفانو دومنیکالی در اظهار نظری جالب گفت به لطف این مدل جدید میزان فروش کمپانی تا دو برابر افزایش خواهد یافت.

با اضافه شدن اوروس به محصولات لامبورگینی، این برند خوشنام در سال گذشته توانست ضمن تحویل 5,750 مدل مختلف، یک رکورد جاودانه از خود بر جای بگذارد. از این رقم، اوروس با فروش 1,761 دستگاهی، نقشی کاملا پر رنگ در بهبود وضعیت سنت آگاهایی ها ایفا نمود.

لامبورگینی

برای مقایسه بد نیست بدانید در سال 2017 لامبورگینی موفق به فروش 3,815 شده بود. بنابراین می توان نتیجه گرفت که فروش لامبورگینی در سال گذشته تقریبا 50 درصد بیشتر شده است.

اگر چه رشد چشمگیر میزان فروش می تواند برای هر شرکتی بسیار خوشحال کننده باشد، اما برای برندی رده بالا مثل لامبورگینی ممکن است مثل یک چاقوی دو لبه عمل کند.

دلیل این امر به مرز باریکی که بین سودآوری و خاص بودن وجود دارد، بر می گردد. به عبارت دیگر سودآوری مستلزم فروش محصولات بیشتر است، حال آنکه در چنین شرایطی انحصار موجود کم رنگ تر شده و حضور یک اتومبیل مزین به نشان گاو خشمگین در خیابان دیگر مثل سابق باعث جلب توجه و چرخش سر افراد نمی شود.

برای پیشگیری از افت جذابیت محصولات لامبورگینی، این کمپانی تصمیم گرفته تا سقف تولید خود را محدود کند. آقای دومنیکالی اخیرا در مصاحبه با نشریه استرالیایی CarAdvice با بیان این موضوع افزوده در سال 2019 حداکثر 8000 خودرو توسط لامبورگینی تولید خواهد شد که تقریبا نیمی از آن به اوروس اختصاص می یابد.

528ee199-lamborghini-urus-3

به گفته آقای دومنیکالی از میان نصف باقیمانده، هوراکان دو سوم و اونتادور به عنوان پرچمدار فعلی لامبورگینی یک سوم از محصولات را تشکیل خواهد داد.

شایان ذکر است حدود یک سوم از ساخته های لامبورگینی در سال 2018 راهی خاک ایالات متحده شده؛ با این حال بیشترین رشد فروش در بازارهای دیگری مثل بریتانیا، آلمان، ایتالیا، ژاپن و چین ثبت شده است.

مطالب مرتبط

قدرتمندترین لامبورگینی تاریخ؛ SCV12 محصول سری لامبورگینی به زودی رونمایی خواهد شد

لامبورگینی به زودی از محصول جدید و سری خود با نام SCV12 که تنها قابلیت استفاده در پیست‌های اتومبیل‌رانی را دارد، پرده برداری خواهد کرد. این ابرخودرو به قوی‌ترین موتور استفاده شده در تاریخ محصولات لامبورگینی مجهز خواهد بود و آن چیزی نیست جز یک موتور V12 ساخته شده توسط دست مهندسین سنت آگاتا که... ادامه مطلب

وداع با نمایشگاه های خودرو؛ استراتژی بازاریابی لامبورگینی تغییر می‌کند

چند سالی می‌شود که نمایشگاه‌های بین‌المللی خودرو با مشکل از دست دادن بازدیدکننده روبرو هستند. از سوی دیگر حضور در این نمایشگاه‌ها بعضا هزینه بالایی را به خودروسازان تحمیل می‌کند. این دو عامل سبب شده کمپانی‌های مختلف دیگر مثل سابق تمایلی برای شرکت در نمایشگاه‌ها نداشته باشند.لامبورگینی یکی از این کمپانی‌ها است که از این... ادامه مطلب

تولید ماسک صورت توسط لامبورگینی؛ برنامه سوپر اسپرت ساز ایتالیایی برای مبارزه با کرونا

ایتالیا یکی از کشورهایی است که بیشترین تعداد مبتلایان به ویروس کرونا را دارد. طبق آمار و هنگام تنظیم این خبر، نزدیک به 106 هزار نفر از جمعیت ایتالیا به کووید-19 مبتلا شده و متاسفانه تاکنون بیش از 12400 نفر به همین علت جان خود را از دست داده اند.با توجه به بحرانی شدن وضعیت... ادامه مطلب

لامبورگینی تعطیل شد؛ سایه سنگین ویروس کرونا بر سر اقتصاد و صنعت ایتالیا

شرکت لامبورگینی واقع در سنت آگاتا بلونیا ایتالیا در پی گسترش ویروس کرونا در ایتالیا، تا تاریخ 25 مارچ (6 فروردین) مقر اصلی تولید این شرکت در سنت آگاتا را تعطیل کرد.در حال حاضر شمال ایتالیا به عنوان مرکز شیوع و گسترش ویروس کرونا در اروپا شناخته می شود و بالاترین آمار مبتلایان را به... ادامه مطلب

منصوری کابررا معرفی شد؛ سوپر اتومبیلی آلمانی-ایتالیایی با شتابی 2.6 ثانیه ای

کمپانی منصوری روزهای شلوغی را سپری کرده و در حال کار روی پروژه های متعددی است. هر چند تیونر صاحب نام جهان خودرو نتوانست از پروژه های جدید و جذاب خود در نمایشگاه ژنو پرده برداری کند، اما مثل دیگر خودروسازان این شرکت نیز از اینترنت کمک گرفته و محصولات خود را به صورت آنلاین... ادامه مطلب

ماشین بازی: بررسی لامبورگینی اوروس توسط علی بخردی [تماشا کنید]

افزایش محبوبیت خودروهای شاسی بلند بالاخره شرکتی مثل لامبورگینی را هم متقاعد کرد که چنین مدلی را به جمع محصولات خود اضافه کند. این برند پرطرفدار در سال 2012 با رونمایی از یک مدل مفهومی به نام اوروس تمایل خود را برای ورود به بازار خودروهای شاسی بلند نشان داد.با بازخوردهای مثبتی که لامبورگینی پس... ادامه مطلب

ویجیاتو

نظرات ۰

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود

رمزتان را گم کرده‌اید؟