اشتباهات رایجی که در خلق برند شخصی خود روی اینترنت باید از آنها اجتناب کنید

لازم به گفتن نیست که حضور قدرتمند در شبکه های اجتماعی نقش عمده ای در موفقیت یک کسب و کار و گرداننده ی آن دارد. مدیریت برند دیجیتالی شما در این میان، هم یک هنر است و هم یک مهارت. برخی ها در این مورد استعدادی ذاتی دارند، اما اغلب افراد برای اینکه بفهمند چه کاری نتیجه می دهد و چه کاری نمی دهد، وارد یک دوره ی آزمون و خطا می شوند. مدیریت موفقیت آمیز حضور دیجیتالی برند شخصی شما، اجزای تشکیل دهنده ی متعددی دارد که برخی از رایج ترین نقایص آنها از این قرارند:

۱- عدم بهره مندی از طرحی با جزئیات

سازمان یافتگی یکی از مهم ترین ویژگی هایی است که برای مدیریت برند شخصی تان می توانید داشته باشید. نه تنها داشتن یک استراتژی فراگیر ضروری است، بلکه طرح تاکتیکی روزانه ی شما نیز نیازمند مقداری تفکر است. پیش از آنکه کمپینی مثل معرفی کسب و کار کوچک و تازه ی خود راه بیاندازید، و یا به عنوان یک متخصص در رسانه های خبری محلی حضور پیدا کنید، باید طرحی قدم به قدم از نحوه ی تبلیغ و شناساندن آن در اختیار داشته باشید. در بسیاری از موارد اینگونه کمپین ها از این جهت متلاشی می شوند که به یک مرحله از آنها خوب فکر نمی شود. پیش از آنکه طرح خود را به مرحله ی عمل برسانید خوب به تمام جوانب آن فکر کنید. این خیلی بهتر از آن است که یک نفر دیگر پیش چشم بقیه این کار را بکند.

۲- انتشار بیش از اندازه ی مطالب

هیچ کس از اسپم و اسپمر ها خوشش نمی آید. انتشار بیش از حد مطلب مثل این است که برای دنبال کنندگان خود اسپم بفرستید و سریع ترین راه برای دور کردن مخاطبان از خودتان محسوب می شود. اما کار به همین جا ختم نمی شود. انتشار افراطی مطالب، ارزش هر پست را پایین می آورد. این مسئله به طور اخص روی فیسبوک صحت دارد، اما در مورد پلتفرم های دیگر نیز صدق می کند. تجربه نشان داده است پست کردن مطلبی با سطح کیفی B درست پس از انتشار مطلبی با سطح کیفی A باعث افت مشارکت مخاطب در مطلب با کیفیت تر در طول دوران حیاتش خواهد شد.

دقت بیشتر در انتخاب مطالب به شما اجازه می دهد زمان و انرژی بیشتری به بهبود کیفیت هر یک از مطالب اختصاص دهید. این کار مشارکت مخاطب شما را نیز بالا خواهد برد. لازم به ذکر نیست که این مورد آخر در وهله ی اول یکی از اهداف اصلی انتشار مطلب است.

۳- اصرار بر کمپین های شکست خورده

سابقه ی تلاش های هیچکس روی شبکه های اجتماعی نمره ی کامل نمی گیرد. خواه ناخواه برخی از کمپین های شما آنگونه که می خواهید پیش نمی روند و وقتی چنین اتفاقی می افتد باید آن را بپذیرید. صرف وقت و انرژی بیشتر روی چیزی که مخاطبان شما به وضوح نتوانسته اند با آن ارتباط برقرار کنند اشتباه است. در عوض، بعد از شکست آن را کالبدشکافی کنید تا ببینید چرا یک پست یا کل کمپین شما نتیجه نداده است و از یافته های خود برای دفعات بعدی درس بگیرید.

۴- تقسیم نادرست انرژی روی تعداد زیادی پلتفرم

شما نمی توانید در آن واحد همه جا حضور داشته باشید، بنابراین برای تبلیغ برند شخصی خود روی تمام پلتفرم های موجود به خودتان دردسر و استرس ندهید. در عوض باید روی دو یا سه پلتفرمی متمرکز شوید که تعداد و احتمال مشارکت مخاطب روی آنها بیشتر است. این موضوع بارها و بارها ثابت شده است. فرد زمان خود را به نسبت تقریباً مساوی برای حضور روی مثلاً ۷ پلتفرم مختلف تقسیم بندی می کند، در حالی که بیشترین ارزش از سمت تنها ۲ یا ۳ پلتفرم حاصل می شود.

۵- تلاش برای جلب رضایت همه

تلاش بیش از حد برای جلب رضایت همه اغلب مواقع اثر معکوس خواهد داشت. امکان ندارد بتوان کاری کرد همه شما را دوست داشته باشند. این اصل کلی، در ساخت برند شما نیز کاملاً مصداق پیدا می کند. با رشد برند شخصی و افزایش تعداد کسانی که مطالبتان را می خوانند، کامنت ها و نظرات منفی غیر قابل اجتناب خواهند بود. در واقع بعضی از مخاطبان شما از اینکه شما را به تمسخر بگیرند خوششان می آید. اگر این نوع بازخور ها را جدی و حالت تدافعی به خود بگیرید از لحاظ روحی با مشکل مواجه می شوید. هوشمندانه تر این است که مشکل را برطرف کنید، از آن درس بگیرید و به کار خود ادامه دهید.

۶- خودخواهی

اگر فقط به تبلیغ محتوای خود بپردازید و برای حمایت از دیگر حرفه ای های شبکه ی خود زمانی اختصاص ندهید، احتمال اینکه دیگران نیز در انتشار کمپین به شما کنند بسیار ناچیز خواهد بود. از طرف دیگر، به رسمیت شناختن تفاوت میان «مشارکت فعالانه» مثل مشارکت در نظرات و ریتوئیت کردن محتوای مرتبط، و «تبلیغات به هر قیمت» مثل استفاده ی نابجا از تگ های پرطرفدار، اهمیت زیادی دارد. مثل آن دوستی نباشید که فقط هر وقت به کمک نیاز دارد با شما تماس می گیرد.

۷- تمرکز روی کمیت به جای کیفیت

بسیاری از فعالان حوزه ی کسب و کار دچار این مشکل می شوند که به جای اینکه ببینند مخاطب محتوایشان چه کسی است، خود را درگیر تعداد فالوور های شبکه های اجتماعی و تعداد نظرات می کنند. این اشتباهی است که به سادگی رخ می دهد، چرا که زیر نظر داشتن تعداد لایک های فیسبوک کار سختی نیست، اما معیاری است که روز به روز معنای خود را بیشتر از دست می دهد. ارزش دنبال کننده های کمتر اما وفادارتر، دو برابر مخاطبین زیادی است که هیچ اهمیتی به شما و محتوایتان نمی دهند.

مطالب مرتبط

خالق لینوکس : شبکه های اجتماعی زباله‌ای بیش نیستند

لینوس توروالدز یکی از مشهور‌ترین برنامه نویس‌های حال حاضر جهان به شمار می‌رود و موفق شده یک سیستم عامل مجانی توسعه دهد که توان رقابت با MacOS اپل و ویندوز مایکروسافت را در خود دارد. به گزارش Cnet خالق لینوکس طی مصاحبه‌ای اعلام کرده تمامی شبکه های اجتماعی نظیر فیسبوک، توییتر و اینستاگرام، زباله‌ای بیش نیستند.توروالدز... ادامه مطلب

راهنمای برندسازی دیجیتالی با جیب خالی برای استارتاپ ها و کسب و کار های کوچک

برای آنکه استارتاپ یا کسب و کار کوچک شما روی پلتفرم های مختلف، برند دیجیتالی یکپارچه و منسجمی داشته باشد، ارتباط گرفتن با مشتریان، رؤیت پذیری در فضای آنلاین، و بالا بردن اعتبار آن از اهمیت زیادی برخوردارند. اما خلق چنین برندی به اذعان بسیاری از شرکت های تبلیغاتی گران تمام می شود. اگر منابع شرکتتان محدود... ادامه مطلب

۱۱ اصل طلایی بازاریابی شبکه های اجتماعی

هر کسی که در زمینه ی بازاریابی دیجیتال تجربه ای داشته باشد، از اهمیت بازاریابی شبکه های اجتماعی آگاه است. با این حال، حتی برخی از کارکشته ترین بازاریابان دیجیتال نیز ممکن است هر از گاهی روی شبکه های اجتماعی اشتباه کنند. به نظر می رسد هر ماه حد اقل یک بار باید منتظر خواندن... ادامه مطلب

فیسبوک آزادی عمل بیشتری برای انتشار محتوا در اختیار کاربرانش قرار می دهد

فیسبوک قصد دارد حساسیت نسبت به موارد منتشر شده در شبکه اجتماعی را اندکی کاهش داده و در صورتی که پست های مربوطه دارای ارزش خبری و اهمیت زیادی باشند یا به منافع عمومی مرتبط گردند، وجود محتوای صریح (Explicit Content) (برهنگی، تصاویر دلخراش و ...) در آنها را نادیده بگیرد.در همین رابطه «جول کاپلان»... ادامه مطلب

بزرگترین سقوط تاریخ؛ فیسبوک در یک روز ۱۲۳ میلیارد دلار از ارزش خود را از دست داد

دیروز روزی تاریخی اما تلخ برای کمپانی فیسبوک بود، چرا که سهام این شرکت تنها در چند ساعت ۱۹ درصد ارزان شد و بدین ترتیب بزرگترین شبکه اجتماعی دنیا ۱۲۳ میلیارد دلار از ارزش خود را از دست داد و ارزش کل آن به رقم ۵۰۶.۲ میلیارد دلار رسید.جالب اینجاست که این افت شدید سهام... ادامه مطلب

۶ ذهنیت قدیمی که سد راه موفقیت کاری تان می شوند

حتما تایید می کنید که برخی باورهای قدیمی جایی در چشم انداز کاری امروز ندارند. بااین حال اما وقتی با کارکنان شرکت های مختلف از جمله جوانترها هم کلام می شوید در کمال تعجب در خواهید یافت که بسیاری هنوز هم ذهنیت های قدیمی را که مربوط به چندین دهه پیش می شده، دارند و... ادامه مطلب

نظرات ۱

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود
x

رمزتان را گم کرده‌اید؟