مایکروسافت چگونه زیان چند میلیارد دلاری از خرید نوکیا را تبدیل به یک بُرد استراتژیک می کند؟

هفته گذشته نوکیا خبر داد که به صنعت ساخت تلفن های هوشمند باز می گردد؛ خبری که موجب شد برخی خوشحال شده و برخی هم از تعجب، یک ابروی خود را کمی بالا بدهند.

در این میان ولی مایکروسافت سال گذشته کل رقمی که برای خرید بخش دستگاه ها و سرویس های نوکیا هزینه کرده بود را به عنوان زیان خالص اعلام کرد و اکنون اوضاع در نگاه اول به گونه ای پیش می رود که گویا اهالی ردموند به طور کلی با برند فنلاندی خداحافظی کرده اند. اما فراموش نکنید: مایکروسافت حالا تفاوت های بسیاری با چند سال پیش خود دارد و تبدیل به شرکتی شده که می تواند به خوبی از پس رایانش ابری برآمده و سرویس دهنده ای لایق در این بخش باشد.

اینجا بهتر است دو نکته مطرح شود. اول اینکه خرید نوکیا یکی از تصمیمات بزرگ و نهایی «استیو بالمر»، مدیر عامل قبلی مایکروسافت بود و در هر صورت مدیران کنونی ردموند باور داشتند که «این تصمیمی بوده که رییس قبلی اتخاذ کرده» و به همین دلیل و با اضافه شدن بر بار مشکلات آن، بیشتر و بیشتر از تلاش خود مبنی بر زنده نگه داشتن پروژه می کاستند.

دوم اینکه مایکروسافت در جولای سال گذشته کل هزینه ۷.۶ میلیارد دلاری که برای خرید نوکیا صرف کرده بود را در تراز منفی خود اعمال کرد. این محصولات همچنان هم به فروش می رسند اما خریدار چندانی ندارند و گویی مایکروسافت آنها را تنها در ویترین خود نگه داشته تا همه بدانند که توانایی تولید چنین کالاهایی را هم دارد.

251582-satyanadella2

البته، شکی نیست که مایکروسافت در سال ۲۰۱۷ موبایلی تحت عنوان «سرفس فون» رونمایی و عرضه خواهد کرد که به سیستم عامل ویندوز ۱۰ موبایل مجهز گشته اما حقیقت این است که همین تلفن هوشمند نیز محصولی پرفروش نخواهد بود و اساساً حتی از سوی خود مایکروسافت برای فروش بالا طراحی نمی شود. شرکت یاد شده سرفس فون را خواهد ساخت تا صرفا قابلیت های ویندوز ۱۰ موبایل را به نمایش کشیده، طرفداران این سیستم عامل را مجذوب کرده و البته سایر تولید کنندگان سخت افزار را مشتاق به توسعه محصولاتی با این سیستم عامل کند.

به بحث اصلی برگردیم؛ همانگونه که ذکر شد، مایکروسافت در سال گذشته هزینه ۷.۶ میلیارد دلاری را در تراز منفی اش اعمال کرد تا فنلاندی ها را از یاد ببرد اما حالا، بالاخره می تواند همکاری بهتری با نوکیا داشته باشد و در بازه زمانی طولانی مدت ، به درآمد با ثبات از این همکاری رسیده و به جمعیت کاربرانی که از سرویس هایش استفاده می کنند، بیافزاید.

android-w600

جالب است که هنوز این تصور در بین کاربران وجود دارد که اندروید یک سیستم عامل رایگان است. هسته اصلی این پلتفرم به شکل رایگان در اختیار سازندگان قرار می گیرد که در حال حاضر، نسخه رایگان به هیچ عنوان قابل مقایسه با تجربه ای که شما از موبایل اندرویدی خود دارید، نیست. برای به دست آوردن تجربه کاربری یک موبایل اندرویدی پویا، باید مجوزهایی را تهیه کرد و پرداخت هایی به گوگل داشت. اساساً شما حاضر به خرید موبایلی اندرویدی نخواهید شد که مشمول هیچ یک از سرویس های گوگل نباشد. افزودن این سرویس ها به اندروید هزینه دارد.

در این میان مایکروسافت هم چندین پتنت دارد که سازندگان موبایل های اندرویدی با پرداخت مبالغی، از آنها استفاده می کنند و حالا تصور می شود که مایکروسافت این مبالغ را برای شرکت فنلاندی به حداقل برساند تا همکاری های دیگری را با آن آغاز کند.

حالا تصور کنید موبایل های ساده ای که در سراسر جهان به فروش می رسند و نوکیا استاد ساختن آنهاست، از پلتفرم اندروید بهره گیرند. برآوردهای سال ۲۰۱۵ حکایت از آن دارد که نوکیا در سال پیش موفق به فروش ۷۰ میلیون موبایل غیر هوشمند شده است. این رقم در سال ۲۰۱۶ به ۵۰ میلیون کاهش می یابد.

Nokia_105_Marketing_01-w800

بیایید تصور کنیم که نوکیا در سال ۲۰۱۷، موبایل های ساده اش (که البته در آن زمان ساده نخواهند بود) را به سیستم عامل اندروید مجهز می کند و موفق می شود ۴۰ میلیون دستگاه از آنها را به فروش برساند. طبیعتاً‌ شرکت مورد بحث برای استفاده از مجوزهای گوگل، نیاز به پرداخت مبالغ بالایی برای ۴۰ میلیون موبایل به این شرکت خواهد داشت اما از طرفی، می تواند سهم بالایی در بازار را دوباره از آن خود کند، چرا که موسسه IDC باور دارد که اگر یک سازنده بتواند به شکل پایدار در هر دوره سه ماهه، دست کم ۱۰ میلیون موبایل به فروش برساند، قادر است سه درصد از سهم کلی فروش موبایل ها را در اختیار گیرد.

مایکروسافت در اینجا با همکاری تنگاتنگ خود با نوکیا، می تواند سرویس های خود را در موبایل های یاد شده قرار دهد و جمعیت کاربرانی که از سرویس های ابری اش استفاده می کنند را بیافزاید.

اهالی ردموند حالا مجموعه های نرم افزاری قوی خود را در اندروید ارائه می دهند که از میان آنها به سادگی می توان به اسکایپ، آفیس، اُوت لوک و وان نوت اشاره کرد که همین حالا، به شکل پیشفرض در بسیاری از موبایل های اندرویدی پرطرفدار جای می گیرند. در صورتی که تصور هجرت موبایل های ساده ی نوکیا به اندروید به حقیقت بدل شود، تعداد زیادی از کاربران برای اولین بار با سرویس های مایکروسافت آشنا می شوند.

satyanadella

شکی وجود ندارد که مایکروسافت با مدیریت جدیدش، تغییرات بسیاری داشته و از شرکتی که مایل به تهیه نرم افزار برای سیستم عامل خانگی اش بود، به شرکتی تبدیل گشته که برایش اهمیتی ندارد شما چه پلتفرمی را مورد استفاده قرار می دهید و در هر صورت علاقه دارد تا سرویس های ابری اش را در اختیارتان قرار دهد.

حقیقت این است که در جهان امروزی، زمانی که موبایل های اندرویدی از نظر حجم فروش در صدر ایستاده اند، مایکروسافت عاقلانه ترین استراتژی را برگزیده و از طرفی می تواند همکاری نرم افزاری تنگاتگی با نوکیا، برند محبوب دنیای موبایل داشته باشد؛ برندی که خوب می داند چگونه حجم بسیار بالایی از موبایل های ارزان خود را به فروش برساند.

موبایل هایی با برند نوکیا در سال ۲۰۱۷ به فروش خواهند رسید که به احتمال زیاد می توان طیف گسترده ای از اپلیکیشن و سرویس های مایکروسافت را در آنها دید؛ شاید این آغاز همکاری دیگری شود که البته این بار به سود هر دو طرف تمام شود.

مطالب مرتبط

سفر Solar Impulse 2 به دور دنیا به پایان رسید

«سولار ایمپالس 2» که بیش از یک سال قبل از فرودگاه ابوظبی به پرواز درآمد، بالاخره سفر خود را به دور دنیا به پایان رساند. این هواپیمای خورشیدی دو روز قبل از قاهره برخاسته و با طی کردن آخرین بخش مسافرت طولانی اش، دیشب در فرودگاه ابوظبی به زمین نشست. هواپیمای خورشیدی مورد بحث در طول... ادامه مطلب

انتشار تصاویر تازه از مدل سال 2015 موبایل Moto G موتورولا

چیزی تا شروع نیمه دوم سال میلادی باقی نمانده و انتظار می رود که به زودی خبرهای خوبی از شرکت های تولید کننده موبایل به گوش برسد. خبرهای مربوط به نسل سوم تلفن همراه موتو G موتورولا که احتمالا با قیمت مقرون به صرفه و امکانات معقول خود دنباله رو نسخه های قبلی اش خواهد بود، در... ادامه مطلب

تصاویر لو رفته از LG G4 احتمالا به یک مدل میان رده تعلق دارند

پنجشنبه گذشته مجموعه ای تصاویر تازه از تلفن هوشمندی در فضای مجازی منتشر شد که گمان می رفت به LG G4 یا LG G4 Note تعلق داشته باشد. تصاویر موبایلی را نشان می داد که مجهز به همان دکمه های پاور و کم و زیاد صدای الجی بودند. اما پس از نگاهی دقیق تر به آنها تیم xda-developers متوجه شدند که مدل پایه... ادامه مطلب

گوگل پروژه ساخت هدست واقعیت مجازی پیشرفته و مستقل خود را لغو کرده است

وب سایت ری/کد بر اساس اخباری که از منابع موثق خود دریافت کرده، گزارش می دهد که گوگل پروژه توسعه یک هدست واقعیت مجازی پیشرفته را کنار گذاشته. مدتی پیش خبر رسیده بود که این شرکت می خواهد هدستی مستقل و بی نیاز از موبایل توسعه دهد تا در این راستا، عرصه رقابت را بر شرکت... ادامه مطلب

مشارکت اپل، مایکروسافت و گوگل با ال جی دیسپلی برای تولید پنل های OLED انعطاف پذیر

با وجود آنکه تکنولوژی پنل های OLED تقریبا در انحصار سامسونگ قرار دارد، با این حال اخبار منتشر شده به شراکت اپل، مایکروسافت و گوگل با ال جی برای تولید پنل های قابل انعطاف OLED، اشاره دارند. شاید وجود نام اپل در این لیست آنقدر هم عجیب به نظر نرسد؛ چرا که شایعه های اخیر نشان... ادامه مطلب

ساخت نوعی «پوست مصنوعی» که فشار را به پالس های عصبی تبدیل می کند

پژوشگران نوع جدیدی از حسگر را ساخته اند که می تواند مسیر را برای تهیه «پوست مصنوعی» با قابلیت بازآفرینی حس لامسه واقعی هموار نماید. در پژوهشی که نتایج آن امروز در نشریه ساینس منتشر گردید، گروهی از مهندسان دانشگاه استنفورد با موفقیت نوعی مدار کشسان را تولید کردند که می تواند فشار را حس کرده... ادامه مطلب

نظرات ۱۱

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود
x