تیم کوک چرا از دیدگاه و قوانین جابز در مورد آیفون روی برگرداند؟

اپل کم کم آماده می شود تا یک بار دیگر عرضه آیفونی تازه را آغاز کرده و طرفداران خود را محو تماشا کند. اما مدیر عاملی که اینک پنج سالی می شود بر صندلی ریاست یکی از با ارزش ترین شرکت های جهان تکیه زده، چه میزان از دگرش را وارد دنیای تلفن های هوشمند کرده است؟ دنیایی که روزی توسط «استیو جابز» احیا شد.

آیا موبایلی که امروز تحت عنوان آیفون به فروش می رسد، همان چیزی است که موسس فقید اپل به آن ایمان داشت؟ سوال دیگر اینکه اصلاً آیفون چگونه در مواجهه با تکنولوژی های نو، تکامل یافته؟ آیا هنوز هم خود «آیفون»، آن اهمیت گذشته را دارد؟

بخش عمده ای از فرایند توسعه آیفون، زایش تخیل استیو جابز بود. یک تک موبایل که می خواست برای هر شخص، همه چیز باشد. برای تحقق بخشیدن به این ایده، تنها یک موبایل کافی بود. آیفون همه چیز بود. برای برخی یک خودروی اسپورت و برای دیگری، یک کامیون. برای عده ای، گجتی زیبا برای پُز دادن و برای برخی دیگر، دیوایسی پویا که رُندی کسب و کارشان به آن متکی می شد.

اما گذشت و موبایل ها بالغ شدند. سپس، ایده یک آیفون برای همه چیز، رنگ و بویش را از دست داد. مشتریان به دنبال انتخاب های متنوع تر گشتند؛ محصولاتی که با سلایق آنها بیشتر و بهتر جور در می آمد. همین شد که ایده یک آیفون برای همه چیز و همه کس، کمی خسته کننده به نظر رسید. اگرچه «حوزه تحریف واقعیت» جابز سودآوری را بالا نگه داشته بود ولی نیاز آیفون به تکامل احساس می شد.

در گذشته ای نه چندان دور، آیفون یک تک محصولِ سالانه بود با طراحی یا دست کم سخت افزار نو. هر زمان هم که تازه می شد، قیمت نسل قبلی آن کاهش می یافت.

TimCook_

حال اگر تمایل دارید بدانید که تیم کوک چگونه اپل را دست خوش تغییر کرده، صرفاً کافیست به خطوط تولید آیفون نگاهی داشته باشید. آن تک بُرج طراحی که توسط جابز ساخته شده بود، حالا واژگون گشته. در همین شهریور باید انتظار چند نمونه مختلف از آیفون را کشید؛ موبایل هایی که می آیند تا بلکه دوایی باشند بر درد کاهش تقاضا.

در کنار نمونه کلاسیک و فبلتی که دو سال است فروشی رویایی را تجربه کرده، حالا اپل می خواهد یک مدل «حرفه ای» را هم به فروش برساند. این در حالیست که نمونه SE هم در دومین روز از سال هجری خورشیدی جاری رونمایی شد. اپل امسال تصمیم بر فروش چهار مدل مختلف از آیفون گرفته. هر کدام نیز طبیعتاً در ظرفیت های مختلف عرضه می شوند.

بیراه نیست اگر بگوییم که سه سال پیش، اپل با عرضه آیفون 5c، تمرین ارزان فروشی کرد. حالا SE چکیده ای است از یک موبایل ارزان ولی تاثیر گذار. دیوایسی که اگرچه هزینه کمتری از برادرهای بزرگ‌تر خود طلب می کند، ولی در هر حال با افتخار در کنار خویشاوندانش می ایستد و چیز خاصی هم کم ندارد.

تیم کوک در شهریور، دوباره روی صحنه می آید تا ۳ موبایل جدید رونمایی کند. اگرچه عدد ۷ بر تنه همه آنها نقش خواهد بست اما اشتباه است اگر همه آنها را به یک چشم و با اندکی تغییر بنگریم.

راه و رسم اپل در سال های گذشته تغییر کرده و در سال جاری، می توان شدت تازه ای از آن را مشاهده کرد. شرکتی که در گذشته می آمد و با افتخار یک موبایل رونمایی می کرد، دیگر چنین شیوه ای را نمی پسندد. نیاز و خواسته کاربر حتی کار ارزشمندترین شرکت جهان را به جایی رسانده که برای باقی ماندن در دور رقابت، مجبور می شود اکوسیستمی تازه شکل دهد تا نیازهای امروزی را زیر چتر خود بگیرد.

تیم کوک اینگونه در حال تغییر جهت دادن به اپل است. به آرامی، در گذر زمان، و با هدف. نکته اینجاست که تغییر رویکرد از دیدگاه جابز نسبت به آیفون، از سال ۲۰۱۴ و زمانی که اپل ۲ آیفون عرضه کرد، آغاز شد. برای یک سال همه چیز عالی پیش رفت و درآمدهای نجومی از انتهای ۲۰۱۴ تا انتهای ۲۰۱۵ بود که اپل را به صدر قله رساند و آن را تبدیل به با ارزش ترین شرکت جهان کرد. اما آیا معرفی سه آیفون به شکل همزمان، یا چهار گونه آیفون در یک سال، می تواند مرهمی باشد بر دردی که اپل به تازگی گرفتارش شده است؟

مطالب مرتبط

کد دستوری #۳* از تلویزیون حذف شد

انتقادها از درآمد ارزش افزوده شرکت توسکا جواب داد و این شرکت رسما پایان استفاده از کدهای دستوری ستاره مربعی را در بیانیه‌ای اعلام کرد. در چند روز اخیر وزیر ارتباطات نسبت به انحصارطلبی‌های توسکا اعتراضات زیادی کرد و بالاخره بعد از چند هفته بحث رسانه‌ای ، فشار افکار عمومی و پیگیری وزارت ارتباطات، به... ادامه مطلب

«آیپد پرو» و آینده پردازش کامپیوتری؛ سرابی از واقعیت

بیشتر وب سایت های انگلیسی زبان که دسترسی سریع تری به محصولات اپل دارند، تبلت غول پیکر این سازنده تحت عنوان «آیپد پرو» را مورد بررسی قرار داده و تقریبا همه هم نظرشان یکسان است و می گویند: این محصول یک تبلت فوق العاده قدرتمند و عالیست اما اکنون قادر نیست جایگزینی باشد برای لپ... ادامه مطلب

افشای مشخصات آیفون ۱۱ توسط هندی‌ها؛ از باتری پر ظرفیت تا دوربین قدرتمند

در هفته های گذشته تعدادی رندر از آیفون ۱۱ منتشر شده که در آن دوربین اصلی سه گانه با پیکربندی افقی به چشم می خورد و حالا منبعی آگاه در گفتگو با رسانه های هندی علاوه بر تایید این مطلب تعدادی از مشخصات منتسب به نسل بعدی آیفون را افشا کرده است. بر اساس گزارش Compareraja... ادامه مطلب

دوشنبه سوری اسفند ماه همراه اول؛ تا صد گیگ اینترنت رایگان جایزه بگیرید

اپراتور همراه اول از اول زمستان امسال طرحی به نام «دوشنبه سوری» راه‌اندازی کرده‌ است که در آن قرار بود دوشنبه آخر هر ماه طرح‌ها و جوایز ویژه‌ای برای کاربران ارائه شود. این طرح به ایستگاه پایانی خود در سال ۹۷ رسیده و فردا، آخرین دوشنبه سال، بار دیگر برگزار می‌شود. به گزارش اداره کل ارتباطات... ادامه مطلب

نگاه نزدیک به آیفون SE؛ جدیدترین موبایل ۴ اینچی اپل [تماشا کنید]

اپل امروز به صورت رسمی از یک تلفن هوشمند با نمایشگر ۴ اینچی و با نام آیفون SE پرده برداشت،‌ دستگاهی که از نظر سخت افزاری می توان آن را بسیار نزدیک به نسل ششم موبایل های کمپانی سازنده اش دانست ولی شکل ظاهری اش یادآور نسل پنجم این دیوایس ها است. موبایل مذکور از چیپست... ادامه مطلب

فیسبوک استارتاپی کوچک و فعال در حوزه گجت های ماژولار را خریداری کرد

فیسبوک به تازگی استارتاپی کوچک به نام Nascent Objects را خریداری کرده که ظاهراً مشغول توسعه نوعی «پلتفرم الکترونیکی ماژولار» است؛ نرم افزاری که قرار است روند ساخت گجت های فیزیکی و پرینت سه بعدی سخت افزارها را تسهیل کرده و بهبود بخشد. استارتاپ Nascent Objects قرار است در ساختمان Building 8 فیسبوک مشغول به کار... ادامه مطلب

نظرات ۸

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود
x