سامسونگ چگونه می تواند آینده ای روشن را برای خود رقم بزند؟

سامسونگ زمانی تبدیل به چهره اصلی اندروید شد که از اولین گلکسی اس رونمایی به عمل آورد. از آن پس بود که هیچ سازنده ای نتوانست به اندازه شرکت کره ای، به شکل جهانی موبایل بفروشد؛ به طور کلی حتی چنین عقیده ای در میان کاربران عام به وجود آمده بود که برند گلکسی، خود اندروید است.

موارد یاد شده البته در حال تغییر هستند؛ دست کم در کشورهای پر جمعیت، بخصوص چین و هند که بزرگترین بازار مصرف کنندگان موبایل های هوشمند اندرویدی را تشکیل می دهند. چنین بازارهایی البته در سال های نه چندان دور، محل تاخت و تاز سامسونگ نیز بوده اند اما اکنون به واسطه حضور رقبای نوظهور نظیر هوآوی، شیائومی، اوپو، وان پلاس، لنوو و ZTE و همچنین بالا گرفتن رقابت در میان همه ی آنها، کره ای ها نتوانسته اند محبوبیت سابق را حفظ کنند. مشکل تنها محدود به این دو بازار نمی گردد و از جایی شروع می شود که تمام برندهای چینی یاد شده، در نهایت سودای جهانی شدن در سر دارند.

مشکل، صرفا محدود به بازار تلفن های هوشمند نیز نمی گردد و همین برندهای چینی، تلاش کرده اند تا بازار لوازم خانگی را نیز از چنگ سامسونگ خارج کنند؛ زلزله ای که حاصل اتحاد از هم گسیخته ی برندهای چینی بود، برای اولین بار قصر امپراتوری گلکسی S5 را به لرزه درآورد.

کره ای ها اندکی دیر از خواب غفلت بیدار شده و متوجه گشتند که به محصولاتشان، از همه سو حمله می شود. چینی ها از یک طرف الگوی ساخت موبایل هایی همانند سری S  و Note را کپی برداری کرده و آنها را با قیمت های بسیار ارزان تری ارائه می دادند و از آن سوی ماجرا نیز آیفون هایی با نمایشگر بزرگ تر، بالاخره و در بدترین زمان ممکن از راه رسیدند؛ درست هنگامی که سامسونگ در حال غوطه خوردن در انتقادات برای طراحی تکراری و پلاستیکی اش بود.

اکنون سامسونگ همانند شخصی می ماند که از یک کابوس، توسط سطل آب سردی از خواب پریده باشد. کهکشانی های جدید عالی اند؛ بازخورد بسیار خوبی هم داشته اند اما صرفا یک محصول بی نظیر، کره ای ها را از وضعیتی که دارند، رها نمی سازد. سامسونگ با دوقلوهای Galaxy S6 صرفا توانسته برای خود زمان بخرد. با دیجیاتو همراه باشید.

سامسونگِ امروز

گلکسی اس ۶ و اس ۶ اج بازخورد بسیار خوبی در برخی بازارها داشته اند. در ماه گذشته اما شایعاتی شدت گرفته بود مبنی بر کاهش تقاضا برای اسمارت فون های جدید در خود کره ی جنوبی که البته سامسونگ آنها را رد می کند. از طرف دیگر بازار ژاپن نیز هیچگاه روی خوشی به کره ای ها نشان نداده و این بار هم گلکسی های جدید شامل استثنا نمی گردند.

گلکسی های جدید کیفیتی هم ردیف با HTC One و آیفون دارند. 

موبایل های یاد شده از باتری قابل تعویض و همچنین جایگاه کارت حافظه محرومند اما با اینحال، استفاده از اجزاء مرغوب در ساخت، باعث گشته تا با محصولی رو به رو گردیم که حس یک تلفن هوشمند اعلا را منتقل می کند. حسی که می تواند با سری One از HTC و همچنین آیفون، در یک ردیف قرار گرفته شود. از طرف دیگر نیز نباید دو فاکتور بسیار عالی به نام های نمایشگر و دوربین را در کهکشانی های جدید از یاد برد.

گلکسی اس ۶ البته تنها موبایل مرغوب ساخته شده توسط سامسونگ نیست و سال گذشته، این شرکت با سری A، توانایی خود را در ساخت محصولات فلزی محک زد. در حالی که A3 و A5 همانند دو میان رده هستند، A7 را می تواند پدر گلکسی اس ۶ دانست هرچند که در کهکشانی های جدید صرفا از فلز استفاده نشد و سامسونگ تصمیم گرفت شیشه را نیز در کنار فلز به کار بگیرد.

سامسونگ نیازمند تصمیمات نو و حتی عجیب است.

البته شرکت کره ای به تازگی فلز را در محصولات دیگر نظیر Galaxy J و همچنین Galaxy E نیز به کار برده که محصولاتی میان رده و یا اقتصادی محسوب می شوند. موبایل های این دو سری، با مشخصات سطح پایینی ارائه می گردند و هدفشان نیز مشخص است، مشکل اما از جایی شروع می شود که رقبای چینی، با همان قیمت می توانند محصولاتی بهتر ارائه دهند و یا محصولی با سخت افزار مشابه را به ازای دریافت پول کمتری از کاربر به وی بفروشند. مشکل مشابه برای تبلت های سری Tab A سامسونگ نیز وجود دارد، هرچند که اخیرا این شرکت با اضافه کردن یک قلم هوشمند از نوع S-Pen، تلاش کرده تا حس مرغوبیت بیشتری به آنها ببخشد.

داشتن محصولات اقتصادی با برچسب قیمت اقتصادی، این روزها برای سامسونگ، جهت مقابله با برندهای چینی یک الزام است. می توان گفت که شرکت مذکور در این حوزه، بازیگر چندان قابلی نیست.

سامسونگِ فردا

سامسونگی که فردا خواهیم دید، نتیجه مستقیم تصمیماتی خواهد بود که مدیران این شرکت امروز می گیرند. کره ای ها اکنون دقیقا در نقطه ای قرار گرفته اند که برای کامیابی در آینده، نیازمند اتخاذ تصمیمات نو و حتی عجیب هستند. در ادامه مقاله قصد داریم چهار تصمیم که در بقای رو به رشد سامسونگ موثر خواهند بود را مرور کنیم.

 تمرکز کامل بر تولید محصولات اعلا

حضور شرکت کره ای در بازار محصولات ارزان قیمت و اقتصادی بی فایده است؛ از یک طرف حاشیه سود این محصولات بسیار اندک هستند و از سوی دیگر نیز رقبای چینی آن بازار را به شکل کامل در دست گرفته اند.

درصورتی که سامسونگ خود را از تولید موبایل های مورد بحث معاف کند، می تواند تمرکز خود را در ساخت تلفن های هوشمند بهتر معطوف سازد. این شرکت صرفا در حالی می تواند در این بخش حضور مفیدی داشته باشد که قیمت های خود را شکسته و سعی کند با چینی ها به یک رقابت اساس