همه چیز درباره آیفون ۱۱

یادداشت: شما فیلتر می‌کنید، کسب‌وکارها می‌میرند

نویسنده این یادداشت، «شایان نوبرانی» کارشناس دیجیتال مارکتینگ و مدیر آژانس دیجیتال آبانگان است. 

بیش از شش ماه است که با فیلتر شدن تلگرام، شوک بزرگی به کسب‌وکارهای آنلاین در ایران وارد شده است؛ خصوصاً کسب‌وکارهایی که به طور کامل بر بستر شبکه‌های اجتماعی بنا شده‌اند و یا از این پلتفرم‌ها به عنوان یکی از پایانه‌های اصلی فروش و ارائه خدمات خود استفاده می‌کنند.

طی ماه‌های گذشته آمار و ارقام مختلفی از تعداد کسب‌وکارهای متأثر از فیلتر شدن تلگرام و همچنین تعداد مشاغل در حوزه آنلاین، از ۱۰ هزار کسب‌وکار تا ۲۰۰ هزار شغل از طرف نهادهای رسمی کشور اعلام شد. فارغ از دقت و صحت و سقم این اعداد، تمام آنها نشان از شدت و عمق اثر گذاری این اتفاق بر بدنه کسب‌وکارهای آنلاین داشت.

حالا پس از گذشت چند ماه از این اتفاق ناخوشایند، زمزمه‌هایی مبنی بر فیلتر شدن اینستاگرام به گوش می‌رسد. هرچند این شایعات هنوز از سمت مسئولان مرتبط تأیید نشده و البته وزیر جوان ارتباطات و فناوری اطلاعات این موضوع را تکذیب کرده‌اند، اما بهتر است قبل از اینکه اتفاق مشابهی برای اینستاگرام رخ بدهد، در رابطه با اثرات قابل پیش‌بینی این اتفاق اطلاع اطلاع رسانی شود.

پر واضح است که فیلتر شدن اینستاگرام، در صورت اتفاق، اثراتی به مراتب جدی‌تر، عمیق‌تر و طولانی‌تر از فیلتر شدن تلگرام، بر روی کسب‌وکارهای آنلاین و به طور کلی کسب‌وکارهای فعال در این حوزه خواهد داشت که برخی از این اثرات را مرور می‌کنیم.

تعدد کسب‌وکارهای فعال در اینستاگرام به نسبت تلگرام

هر چند آمار دقیقی از تعداد کسب‌وکارهای فعال در هیچ از این دو وجود ندارد، اما با یک گشت و گذار ساده در آنها به وضوح مشخص است که فعالیت کسب‌وکارهای ایرانی در اینستاگرام به مراتب رونق بیشتری دارد و قابل مقایسه با تلگرام نیست. در صورت فیلتر شدن اینستاگرام، باید انتظار آمارهای بیکاری و خساراتی به مراتب شدیدتر از تلگرام را داشته باشیم.

سرمایههایی که دود خواهند شد

فارغ از خسارت‌ها و مشکلاتی که در دوره بعد از فیلتر شدن اینستاگرام گریبان گیر کسب‌وکارهای ایرانی خواهد شد، سرمایه‌ای که این فعالان طی سال‌های گذشته و با هزینه‌های میلیونی (یا شاید هم میلیاردی) که صرف تولید محتوا، تبلیغات، جوایز و … کرده‌اند تا کاربران صفحات خود را به چند ده و چند صد هزار نفر برسانند؛ همگی از بین خواهد رفت.

عدم وجود بستر مشابه قابل رقابت

در زمان فیلتر شدن تلگرام، موضوع بسترهای ایرانی (و غیر ایرانی) مشابه مطرح شد. اعلام شد که اگر تلگرام نباشد، شبکه‌های دیگر هستند که با صرف زمان می‌توانند جایگزین تلگرام باشند و فعالیت کاربران و کسب‌وکارها در آن بسترها ادامه پیدا کند. تجربه چند ماهه گذشته اما نشان داد که این بسترهای مشابه به هیچ عنوان نتوانستند حتی گوشه‌ای از خلاء به وجود آماده پس از فیلتر شدن تلگرام را پر کنند. با اتکا به این تجربه شکست، شاید با قطعیت بیشتری بتوان شرایط مشابه را در زمان فیلتر شدن اینستاگرام پیش‌بینی کرد.

دیجیتال مارکتینگ

در عصر حاضر، بخش مهمی از فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ کسب‌وکارها در دنیا به شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌های مختلف اختصاص دارد. در ایران از یک طرف محدودیت‌های داخلی و از طرف دیگر تحریم‌های خارجی، شرایط را به به گونه‌ای پیش برده که نه تنها فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ در اکثر حوزه‌های آن محدود شده است، بلکه این روزها در بخش شبکه‌های اجتماعی، تمامی فعالیت‌های کسب‌وکارها تنها به اینستاگرام منحصر شده و آن را به تنها راه ارتباط مستقیم برندها و مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی تبدیل کرده است.

حال با تصور فیلتر شدن اینستاگرام، اگر این گزینه هم وجود نداشته باشد، نه تنها بخش فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی و ارتباط مستقیم برندها با مخاطبان به طور کامل از چرخه دیجیتال مارکتینگ کسب‌وکارهای ایرانی حذف خواهد شد، بلکه با توجه به وزن و اهمیت این حوزه کل فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ و حتی مارکتینگ (به طور کلی) صدمه جدی خواهد دید. امید است مسئولین با تامل و درایت بیشتر و توجه به اثرات عمیق و جبران ناپذیر این اتفاق، تصمیم مناسب را اتخاذ نمایند.

مطالب مرتبط

اینستاگرام و معرفی Collections برای دسته بندی محتوای ذخیره شده توسط کاربران

چند ماه قبل اینستاگرام قابلیت ذخیره سازی پست ها و تصاویر محبوب را برای کاربران فراهم ساخت، یعنی با لمس کردن آیکن بوکمارک در گوشه پایینی و سمت راست هر عکس یا ویدیو در این شبکه اجتماعی، می توانستیم همیشه از طریق صفحه پروفایل به صورت مستقیم به آنها دسترسی داشته باشیم.امروز اینستاگرام با هدف... ادامه مطلب

نگاهی متفاوت به کره شمالی ؛ وقتی که اینستاگرام درهای سرزمین مرموز را می گشاید

کره شمالی همواره به عنوان کشوری مرموز شهرت داشته است. مقامات دولتی، همواره درهای این سرزمین را بر روی جهانیان بسته نگه داشته اند و تمام تلاش خود را به کار بسته اند تا شهروندان کره ای حداقل ارتباط ممکن را با دنیای بیرون داشته باشند.بر همین اساس مردم دیگر نقاط جهان، تصور چندانی از... ادامه مطلب

عذرخواهی وزیر ارتباطات به دلیل اختلال در کار استارتاپ‌ها

در روزهای گذشته شبکه‌های پیام‌رسان و اجتماعی تلگرام و اینستاگرام در ایران به شکل موقتی مسدود شده‌اند. همین موضوع سبب اعتراض عده‌ای از کاربرانی شده است که از طریق همین سرویس‌ها کسب‌ درآمد می‌کنند. اکنون وزیر ارتباطات در توییت اخیر خود، از افرادی که تحت تاثیر شرایط فعلی قرار گرفته‌اند عذرخواهی کرده است.همانگونه که جهرمی... ادامه مطلب

معاون وزیر ارتباطات: غیر از سروش و گپ سایر پیام‌رسان‌ها از گردونه حمایت حذف می‌شوند

«حمید فتاحی» معاون وزیر ارتباطات از تصمیم جدید مرکز ملی فضای مجازی خبر داده که به موجب آن تمامی پیام‌رسان‌های بومی به جز سروش و گپ از گردونه حمایت‌های مالی دولت حذف خواهند شد. او تاکید کرده که اقبال کاربران نسبت به این دو پیام رسان بیشتر از سایرین بوده و با در نظر گرفتن... ادامه مطلب

حالا می‌توانید از آنلاین بودن دوستان خود در اینستاگرام با خبر شوید

اینستاگرام با انتشار پستی در وبلاگ خود اعلام کرده که از این پس، می‌توانید در محیط پیام‌های دایرکت از آنلاین بودن دوستان خود با خبر شوید. روش مطلع شدن از این موضوع، شباهت انکار ناپذیری به فیسبوک مسنجر دارد که تقریبا از همین روش استفاده می‌کند.برای دوستانی که دنبال می‌کنید یا افرادی که در دایرکت... ادامه مطلب

چگونه از طریق مرورگرها روی اینستاگرام پست منتشر کنیم؟

روز گذشته با انتشار خبری از توانایی انتشار پست در اینستاگرام بدون نیاز به اپلیکیشن برایتان گفتیم. شاید اضافه شدن این امکان، چیزی بود که بسیاری از ما به دنبالش بودیم. چرا که همه کاربران اینستاگرام از دوربین های موبایل خود برای ثبت عکس ها استفاده نمی کنند.بسیاری از کاربران هستند که کیفیت برای شان... ادامه مطلب

ویجیاتو

نظرات ۱۷

وارد شوید

برای گفتگو با کاربران، وارد حساب کاربری خود شوید.

ورود
x