یادداشت: شما فیلتر میکنید، کسبوکارها میمیرند
نویسنده این یادداشت، «شایان نوبرانی» کارشناس دیجیتال مارکتینگ و مدیر آژانس دیجیتال آبانگان است. بیش از شش ماه است که با فیلتر شدن تلگرام، شوک بزرگی به کسبوکارهای آنلاین در ایران وارد شده است؛ خصوصاً کسبوکارهایی ...
در دیجیاتو ثبتنام کنید
جهت بهرهمندی و دسترسی به امکانات ویژه و بخشهای مختلف در دیجیاتو عضو ویژه دیجیاتو شوید.
عضویت در دیجیاتو
نویسنده این یادداشت، «شایان نوبرانی» کارشناس دیجیتال مارکتینگ و مدیر آژانس دیجیتال آبانگان است.
بیش از شش ماه است که با فیلتر شدن تلگرام، شوک بزرگی به کسبوکارهای آنلاین در ایران وارد شده است؛ خصوصاً کسبوکارهایی که به طور کامل بر بستر شبکههای اجتماعی بنا شدهاند و یا از این پلتفرمها به عنوان یکی از پایانههای اصلی فروش و ارائه خدمات خود استفاده میکنند.
طی ماههای گذشته آمار و ارقام مختلفی از تعداد کسبوکارهای متأثر از فیلتر شدن تلگرام و همچنین تعداد مشاغل در حوزه آنلاین، از ۱۰ هزار کسبوکار تا ۲۰۰ هزار شغل از طرف نهادهای رسمی کشور اعلام شد. فارغ از دقت و صحت و سقم این اعداد، تمام آنها نشان از شدت و عمق اثر گذاری این اتفاق بر بدنه کسبوکارهای آنلاین داشت.
حالا پس از گذشت چند ماه از این اتفاق ناخوشایند، زمزمههایی مبنی بر فیلتر شدن اینستاگرام به گوش میرسد. هرچند این شایعات هنوز از سمت مسئولان مرتبط تأیید نشده و البته وزیر جوان ارتباطات و فناوری اطلاعات این موضوع را تکذیب کردهاند، اما بهتر است قبل از اینکه اتفاق مشابهی برای اینستاگرام رخ بدهد، در رابطه با اثرات قابل پیشبینی این اتفاق اطلاع اطلاع رسانی شود.
پر واضح است که فیلتر شدن اینستاگرام، در صورت اتفاق، اثراتی به مراتب جدیتر، عمیقتر و طولانیتر از فیلتر شدن تلگرام، بر روی کسبوکارهای آنلاین و به طور کلی کسبوکارهای فعال در این حوزه خواهد داشت که برخی از این اثرات را مرور میکنیم.
تعدد کسبوکارهای فعال در اینستاگرام به نسبت تلگرام
هر چند آمار دقیقی از تعداد کسبوکارهای فعال در هیچ از این دو وجود ندارد، اما با یک گشت و گذار ساده در آنها به وضوح مشخص است که فعالیت کسبوکارهای ایرانی در اینستاگرام به مراتب رونق بیشتری دارد و قابل مقایسه با تلگرام نیست. در صورت فیلتر شدن اینستاگرام، باید انتظار آمارهای بیکاری و خساراتی به مراتب شدیدتر از تلگرام را داشته باشیم.
سرمایههایی که دود خواهند شد
فارغ از خسارتها و مشکلاتی که در دوره بعد از فیلتر شدن اینستاگرام گریبان گیر کسبوکارهای ایرانی خواهد شد، سرمایهای که این فعالان طی سالهای گذشته و با هزینههای میلیونی (یا شاید هم میلیاردی) که صرف تولید محتوا، تبلیغات، جوایز و … کردهاند تا کاربران صفحات خود را به چند ده و چند صد هزار نفر برسانند؛ همگی از بین خواهد رفت.
عدم وجود بستر مشابه قابل رقابت
در زمان فیلتر شدن تلگرام، موضوع بسترهای ایرانی (و غیر ایرانی) مشابه مطرح شد. اعلام شد که اگر تلگرام نباشد، شبکههای دیگر هستند که با صرف زمان میتوانند جایگزین تلگرام باشند و فعالیت کاربران و کسبوکارها در آن بسترها ادامه پیدا کند. تجربه چند ماهه گذشته اما نشان داد که این بسترهای مشابه به هیچ عنوان نتوانستند حتی گوشهای از خلاء به وجود آماده پس از فیلتر شدن تلگرام را پر کنند. با اتکا به این تجربه شکست، شاید با قطعیت بیشتری بتوان شرایط مشابه را در زمان فیلتر شدن اینستاگرام پیشبینی کرد.
دیجیتال مارکتینگ
در عصر حاضر، بخش مهمی از فعالیتهای دیجیتال مارکتینگ کسبوکارها در دنیا به شبکههای اجتماعی و پیامرسانهای مختلف اختصاص دارد. در ایران از یک طرف محدودیتهای داخلی و از طرف دیگر تحریمهای خارجی، شرایط را به به گونهای پیش برده که نه تنها فعالیتهای دیجیتال مارکتینگ در اکثر حوزههای آن محدود شده است، بلکه این روزها در بخش شبکههای اجتماعی، تمامی فعالیتهای کسبوکارها تنها به اینستاگرام منحصر شده و آن را به تنها راه ارتباط مستقیم برندها و مخاطبان در شبکههای اجتماعی تبدیل کرده است.
حال با تصور فیلتر شدن اینستاگرام، اگر این گزینه هم وجود نداشته باشد، نه تنها بخش فعالیتهای شبکههای اجتماعی و ارتباط مستقیم برندها با مخاطبان به طور کامل از چرخه دیجیتال مارکتینگ کسبوکارهای ایرانی حذف خواهد شد، بلکه با توجه به وزن و اهمیت این حوزه کل فعالیتهای دیجیتال مارکتینگ و حتی مارکتینگ (به طور کلی) صدمه جدی خواهد دید. امید است مسئولین با تامل و درایت بیشتر و توجه به اثرات عمیق و جبران ناپذیر این اتفاق، تصمیم مناسب را اتخاذ نمایند.
دیدگاهها و نظرات خود را بنویسید
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.
چند روز پیش رییس پلیس فتا گفته بود دیوار و شیپور شده محل جرم و تخلف و باید برخورد قضایی کنیم اگه حل نشه! که یه زمانی میگفت تلگرام محل جرمه! خدایا کِی اینا میخوان بفهمن هیچ ربطی به نسخه های بومی و خارجی نداره مشکل یه جای دیگس! مشکل فلاکت و بیکاریه که ادما رو آوردن به دزدی و کلاه برداری و قتل و فروش مال مسروقه و ..... کِی اینا میخوان بفهمن . سیم کارت هایی که صاحباشون معلومه روز روشن کلاه برداری میکنن از مردم وای به حال بقیه
بدرک که کسب و کارها میمیرند
مهم شادی مقام معظم رهبری و علما و سرداران سپاه است یا کسب کارهای اینترنتی ؟
مال برای کسب و کارهای اینترنی انقلاب کردیم یا اینکه هدایتمان توسط مقام معظم رهبری انجام شود ؟!!!
گ نخور
اگه اینا این مسائل مهم بود واسشون که حال و روزمون داغون نبود که از بیرون و داخل فیلتر باشیم?
اینستگرام مرکز فساد و فحشا هست تا کسب و کار، میشه نسخه بومی اینستا رو ایجاد کرد بدون مراکز آموزش فساد و فحشا،، حکومت با ترویج فاحشه های جنسی مخالف هست نا با اصل برنامه ضمن اینکه میلیاردها دلار اینستا با فروش اطلاعات کاربران به جیب میزنه همین درآمد چرا به جیب خود مردم ایران نره و چرا جوان ایرانی نتونه نسخه جهانی ایجاد کنه مگه جوان ایرانی کجاش از جوان اروپایی کم هست؟
حرفی که از باد هوا زده شه میشه کامنت شما. با کدوم زیرساخت قوی میخوان مثل اینستاگرام عمل کنن؟ اصلا چرا باید حق انتخاب رو از مردم بگیرن؟ مگه یک بار سر جریان تلگرام شکست نخوردن چرا دوباره باید همون کارو تکرار کنن؟ این موبایلی که دست شماس و کامنت دادین هم میتونه سبب به قول شما فحشا شه. چرا میگیرین دستتون اصلا؟ فقط حرف بیخود بلدین بزنین
جوان ایرانی اگه سرمایه داشت که بیکار نبود..ایشون فکر میکنه وسیله ها باعث فساده ولی فساد توی ذهن ادم هاست
شما افکارت فاسده فقط نقطه بد قضایا رو میبینین
حرف های شما شبیه حرف های احمقانه مسئولین این کشوره متاسفانه
دورد بر شما برادر عزیزم
بنده هم موافقم باید بجای ایسنتاگرام که فضای فساد و فحشا است مرکزی ایجاد شود تا جوانان آموزش دینی و قران توسط استاد عظیم الشان حاج آقا سعید طوسی داده شوند
اینستاگرام مرکز فساد و فحشا نیس بعضی بی جنبه های داخل کشور اینطوریش کردن! منتهی بدبختانه همیشه هشتاد میلیون به پای چن هزار ابله و نادان باید محروم بشن.....
اگه این جور باشه که شما میگین باید کل اینترنتو قطع کنن که فساد و فهشا نباشه.ایا با فیلتر شبکه هایی مثل تلگرام مردم نرفتن دنبالش؟؟؟ تازه مگه سن افرادی که از فیلتر شکن استفاده میکنن کمتر نشده؟؟؟ با زور گفتن چیزی نه تنها حل نمیشه بلکه بدتر میشه.کشورای عربی دارن از اروپایی تو پیشرفت سبقت میگیرن ما هنوز درگیر فیلتریم . خودمان کردیم که لعنت بر خودمان باد...
حاجی وسط حرفات یه قلوپ ساندیس بزن دهنت کف نکنه.
توانایی جوونای ایرانی رو در ایجاد پیام رسانهای فوق پیشرفته مث سریش و آی گپ دیدیم. خدایی راضی به زحمتشون نیستم ????
فعلا طناب این حکومت دست شما ته ریش دارهاست هر طرفی دوس دارید میکشید.
فیلترش کنید و تمام.بعد از ۱۰ سال میاین میگین واسه تنفس اکسیژن مملکت مالیات دادی؟اگه بگیم نه خونه ما رو فیلتر میکنید!
چون کاری جز فیلتر و افسرده کردن مردم بلد نیستید.
البته ببخشید یه کار هم بلدید،اختلاص و حروم خوری.
موفق باشین برادرهای عزیز
باشه ولی قبلش یه شبکه اجتماعی درست و حسابی راه بندازید.?
واقعا یعنی شما به نمونههای داخلی با این سطح نازل از کیفیت راضی میشی؟ دیگه همه سروش و این چرت و پرتا رو دیدن که
این سیاست این نظامه اول شایعه بعد اعمال