در رویداد ACE مطرح شد: درآمد ۱۹۷ میلیارد تومانی تولیدکنندگان محتوا از آپارات در سال ۱۴۰۳
گردهمای تولیدکنندگان محتوا در رویداد «سیاره تولیدکنندگان محتوا»
در دیجیاتو ثبت‌نام کنید
جهت بهره‌مندی و دسترسی به امکانات ویژه و بخش‌های مختلف در دیجیاتو عضو ویژه دیجیاتو شوید.
عضویت در دیجیاتوتازههای تکنولوژی
آپارات در رویداد «سیاره تولیدکنندگان محتوا» اعلام کرد در سال گذشته ۵ هزار و ۶۶۶ تولیدکننده محتوا، مجموعاً ۱۹۷ میلیارد تومان درآمد کسب کرده‌اند. ۱۴ نفر از این افراد، بیش از یک میلیارد تومان درآمد کسب کرده‌اند.
به گزارش دیجیاتو، تعداد افرادی که در سال ۱۴۰۳ از آپارات درآمد کسب کرده‌اند، ۳۰ درصد نسبت به سال پیش از آن رشد کرده است. همچنین بازدید آپارات در این سال به ۲۰ میلیارد رسیده است.
در این رویداد که ۲۴ مهرماه ۱۴۰۳ در سالن شهید ضرغام تهران برگزار شد، تولیدکنندگان محتوا در قالب چند پنل و سخنرانی، تجربیات خود را در اختیار شرکت‌کنندگان قرار دادند.
سخنران اول این رویداد، «علی ضیا»، مجری ویدئوکست «باضیا» بود. او به تفاوت‌هایی که پلتفرم‌های آنلاین ایجاد کرده‌اند پرداخت و گفت: «روزی که من وارد رسانه شدم، فقط تلویزیون وجود داشت. این رسانه مانند معبدی بود که دائما تو را می‌ترساندند که حواست باشد. من فکر می‌کردم قدرت رسانه به تجهیزات است. بعدها فهمیدم قدرت رسانه به حقیقت است نه به تجهیزات.»
او ادامه داد: «پلتفرم‌های امروزی، از اینستاگرام گرفته تا یوتیوب و توییتر تفاوت مهمی با تلویزیون دارند. در تلویزیون تو باید خودت را شبیه ساختارهای تلویزیون می‌کردی، حتی اگر اعتقادت و مدل پوششت متفاوت بود. من را حتی با شلوار جین به صداوسیما راه نمی‌دادند. اما در رسانه‌های امروز آنها با محتوای تو تطبیق پیدا می‌کنند.»
هنرمندها از اینترنت سفارش می‌گیرند
«مهراب قاسم‌خانی»، فیلمنامه‌نویس آثاری مانند شب‌های برره و ساختمان پزشکان، در گفت‌وگو با «منصور ضابطیان»، مجری رویداد، در مورد تفاوت دوره آفلاین و آنلاین در تولید محتوا صحبت کرد.
قاسم‌خانی گفت: «در دوره‌ای که پلتفرم‌های امروزی وجود نداشتند، تولید محتوا در تلویزیون، بر اساس تصمیم و ذائقه و نگاه هنری خودمان بود. در آن دوره تعامل مستقیمی با مخاطب نداشتیم و تلویزیون هر چند وقت یک بار آمارهایی می‌داد که نمی‌دانستیم از کجا می‌آید. من آن دوره را دوست داشتم.»
او در مورد تفاوتی که پلتفرم‌های آنلاین ایجاد کرده‌اند توضیح داد: «الان اما اوضاع تغییر کرده است و نظر مستقیم مخاطب روی کار تاثیر می‌گذارد. به واسطه پلتفرم‌ها آمارهایی در مورد سلیقه مخاطب به دست می‌آید و مشخص می‌شود دقیقا مخاطب چه می‌خواهد. هنرمند سفارش‌گیر شده است و آمارها می‌گویند چه چیزی نیاز است. من این را نمی‌پسندم. وظیفه خالق اثر این است که یک گام جلوتر باشد. من اگر نقاش باشم نمی‌توانم از بازدیدکنندگان گالری بپرسم چه بکشم.»
از ویدئوهای خارجی ایده بگیرید
اولین پنل این رویداد با مدیریت «کورش چایچی»، مدیر مدیای دیجیاتو، «زندگی در سیاره تولیدکنندگان» نام داشت.
«حسن امیری»، واینر، که در اینستاگرام با نام کاربری h3n شناخته می‌شود، به تولیدکنندگان محتوا توصیه کرد: «برای ایده گرفتن، ویدئوهای خارجی را ببینید و آنها را ایرانیزه کنید. این کار به معنای کپی کردن نیست بلکه باید محتوا را به تناسب مخاطب ایرانی تغییر دهید.
او در مورد شروع فعالیتش در حوزه تولید محتوا گفت: «من هشت سال پیش با یک شرکت تبلیغاتی بزرگ کار می‌کردم. آن زمان قید کارم را زدم و وارد این حوزه شدم. چون هدف داشتم طی ۶ ماه به اهدافم رسیدم.»
«آیدین زواره‌ای»، اینفلوئنسر، نیز شرکت‌کننده دیگر این پنل بود. زواره‌ای گفت: «اگر یک بار ویدئویی از من وایرال شد نباید هول شوم بلکه باید دنبال این باشم که این روند را ادامه دهم. این کار ممکن است به زندگی شخصی افراد آسیب بزند. من یک ماه است که پدر و مادرم را ندیده‌ام. البته این‌ها اصلا به این معنی نیست که حضور در این عرصه به سختی‌هایش نمی‌ارزد.»
«علی لرستانی‌پور»، معروف به «علی کامیکس» که در حوزه ویدئو گیم تولید محتوا می‌کند، گفت: «من هفت سال است که مشغول کار تولید محتوا هستم. اساسا در حوزه تولید محتوا ممکن است دچار وضعیت افسردگی شوید و این وضعیت طبیعی است.»
«احمد هاشمی»، تولیدکننده پادکست «مورخ» نیز یکی دیگر از سخنرانان رویداد ACE آپارات بود. هاشمی گفت: «اگر من بتوانم دغدغه‌های مشترک جامعه را درک کنم می‌توانم محتوای درستی ارائه دهم.»
هاشمی در بخش دیگری از صحبت‌های خود گفت: «تلاش و تداوم، ایده، شناخت دغدغه و فرزند زمانه بودن از شرایط کار کردن در این فضا است. در این عرصه جنگ روایت‌ها اهمیت بسیاری دارد. این جنگ بین شکاف موجود در جامعه و جنبش‌ها شکل گرفته است. امروز فرزند زمانه بودن کار راحتی نیست. زمانی که در بزنگاه‌های مختلف سیاسی، فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی فرزند زمانه خودتان باشید، فرم دیگر اهمیت ندارد و محتوا ارزش پیدا می‌کند.»
تولید محتوا نه سرگرمی، بلکه کسب‌وکار است
در ادامه این برنامه پنلی با عنوان «اقتصاد محتوای دیجیتال»، با مدیریت «حسین کلهر» برگزار شد. «میثم زرگرپور»، فعال استارتاپی در مورد اهمیت درآمد پایدار در مدل کسب‌وکار تولید محتوا گفت: «به باور من حتی خیریه‌ها هم باید بیزینس مدلی بر پایه مدل درآمد پایداری داشته باشند. تولیدکنندگان محتوا نیز نباید از مدل درآمدی پایدار غافل شوند. افراد باید برای اینکه فعالیت طولانی‌مدت در این عرصه باید خود را به شکل کسب‌وکار عرضه‌کننده محتوا ببینند.»
«رضا مهدوی»، مشاور برندسازی و بازاریابی، نیز در این پنل گفت: «در شبکه‌های اجتماعی گاهی با تورم توجه مواجه می‌شویم. در این شرایط مغز دوپامین ترشح می‌کند و پس از آن نیاز به دوپامین بیشتر دارد. در نتیجه در یک لوپ دریافت دوپامین قرار می‌گیرد ولی این شهرت روزی تمام می‌شود.»
«حسین دلاور»، سردبیر پایگاه خبری آخرین خودرو، نیز با اشاره به هویت مستقل برند آخرین خودرو گفت: «در آخرین خودرو تصمیم گرفتیم که برای هر بخش تولیدمحتوای مستقل داشته باشیم. من چیزی به سرمایه‌گذاران نمی‌گویم بلکه آنها را به نرخ اینگیجمنت آخرین خودرو ارجاع می‌دهم.»
«مهشاد گودرزی»، اینفلوئنسر ورزشی و هم‌بنیانگذار پلتفرم مونوپی نیز در سخنرانی به اهمیت «کامیونیتی مارکتینگ» پرداخت و گفت: «من از دل نیازهای مخاطب خودم یک کسب‌وکار موفق خلق کردم. مونوپی یک پلتفرم ورزشی است که واسطه‌ای بین شاگرد و مدیر است. این پلتفرم به‌واسطه جامعه مخاطبان قوی خود توانسته رشد کند.»
گودرزی افزود: «۷۵ درصد کسب‌وکارهای دیجیتال بر اساس نیاز مخاطب شکل گرفته‌اند. اول باید کامیونیتی درست کنید، بعد نیازهایش را بشناسید و بر اساس آن محصول خود را طراحی کنید.»
روی تعامل با مخاطب تمرکز کنید
پنل انتهایی این رویداد با مدیریت «احمد نعیمی»، «ایجاد جوامع مخاطبین وفادار» نام داشت.
«ابوالفضل حسن‌زاده»، معروف به «ابوالفضل ایکس مستر»، در این پنل گفت: «ذهنیت قوی در کار تولید محتوا بسیار مهم است. اگر ذهنیت قوی نداشته باشید نمی‌توانید به این کار ادامه دهید. همچنین نکته کلیدی دیگر سلیقه مخاطبین است. باید توجه کنید که سلیقه مخاطبین متفاوت است. باید انتخاب کنید در چه موضوعی می‌خواهید فعالیت کنید و نباید از این شاخه به آن شاخه بپرید. وقتی موضوع را انتخاب کردید، مخاطب علاوه بر محتوا به خود شما نیز علاقه‌مند می‌شود و بعد از آن دیگر هر محتوایی بگذارید مخاطب استقبال می‌کند.»
«پرستو بهنام‌نیا»، که در زمینه مقایسه کالاهای FMCG فعالیت می‌کند، در مورد انگیزه شروع فعالیتش در این حوزه توضیح داد: «من قبل از اینکه در این حوزه ویدئو تولید کنم، سخت‌گیری زیادی برای خرید هرچیزی داشتم. همین نیاز باعث تاسیس این صفحه شد. من همیشه تلاش کردم نظر صادقانه و واقعی خودم نسبت به محصولات را بگویم وهیچ‌گاه به مخاطبین نگفتم چیزی بخرند یا نخرند، در واقع من فقط با ارائه نظر صادقانه تلاش کردم کالاها را رتبه‌بندی کنم.»
«فرزاد فخری‌زاده»، تولیدکننده محتوای اقتصادی نیز گفت:«به شما توصیه می‌کنم کتاب «گاو بنفش»، «قبایل» و «این است بازاریابی» را بخوانید. در کتاب «قبایل» آمده برای اینکه یک جنبش راه بیفتد جمع هزار نفر خیلی زیاد است. به همین دلیل هم می‌گویم که در تولید محتوا تمرکزتان را روی ایجاد پیوند و تعامل با مخاطب بگذارید. این برای رسیدن به هدف مشترک کافی است.»
برای گفتگو با کاربران ثبت نام کنید یا وارد حساب کاربری خود شوید.